Secondo Reuters, Shopify ha ordinato ai commercianti di rimuovere i prodotti per vaping dai loro negozi online in base a una politica che Reuters riporta si applica a livello globale.
Secondo un avviso del 24 giugno confermato da Shopify, l'azienda "non supporta più la vendita" di sistemi di erogazione di nicotina elettronica (ENDS). I commercianti avevano tempo fino all'8 luglio per rimuovere i prodotti o rischiare la sospensione dell'elenco o la chiusura del negozio. Un portavoce del Procuratore Generale della California, Rob Bonta, ha detto a Reuters che la politica si applica a livello globale.
La politica è seguita da mesi di pressione da parte di una coalizione bipartisan di 25 procuratori generali, co-guidata dalla California e dalla Città di New York. In una dichiarazione del 23 giugno, l'ufficio di Bonta ha definito la decisione di Shopify una risposta alle richieste della coalizione. La lettera del gruppo del 24 novembre a Shopify ha identificato 29 siti web ospitati sulla piattaforma e ha cercato una "soluzione comprensiva" volta ai venditori illegali.
La risposta di Shopify va molto oltre. L'azienda non ha tracciato una linea tra i prodotti privi di autorizzazione al marketing da parte della U.S. Food and Drug Administration (FDA) e i prodotti che possono essere legalmente venduti altrove. Non ha nemmeno esentato il piccolo gruppo di prodotti consentiti dall'agenzia negli Stati Uniti.
L'elenco attuale dei prodotti autorizzati dalla FDA contiene 45 e-cigarette, inclusi prodotti realizzati da JUUL Labs, NJOY, R.J. Reynolds Vapor Company, Logic e Glas. L'agenzia sottolinea che l'autorizzazione al marketing non significa che un prodotto sia sicuro o "approvato dalla FDA." Ma Shopify ora vieta quei prodotti autorizzati insieme a ogni prodotto non autorizzato.
Quella distinzione è importante perché Shopify afferma che milioni di aziende in circa 175 paesi utilizzano la sua piattaforma. Molte operano sotto leggi che consentono le vendite di vape per adulti regolamentate. L'Inghilterra, ad esempio, ha bandito i vape monouso il 1 giugno 2025, consentendo invece ai prodotti riutilizzabili di rimanere in vendita.
Bonta ha definito questo cambiamento una vittoria contro le vendite di nicotina illegali. Per i rivenditori legali al di fuori degli Stati Uniti, è qualcos'altro: un divieto globale privato che si estende oltre l'azione di enforcement degli Stati Uniti. Quei business devono ora rimuovere i prodotti legali o ricostruire i loro negozi altrove.
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