BAT Germania’s Vuse ha ampliato la sua partnership con la designer di Berlino Marina Hoermanseder, svelando una custodia personalizzata per il dispositivo Vuse Ultra e Ultra Smart Pods durante la Berlin Fashion Week.
L'accessorio non è un nuovo vape, ma un gioco di estensione del marchio: indizi di sapore tradotti in colori di moda, poi venduti come oggetto di lifestyle. Per una categoria che è sempre trattata da regolatori e moralizzatori della salute pubblica come se gli adulti non avessero gusto, stile o autonomia, questo è il punto.
BAT Germania ha annunciato la collaborazione in un comunicato PRNewswire del 7 luglio, dicendo che la scatola è stata presentata per la prima volta il 3 luglio durante lo spettacolo della collezione “Outer Space Collection” Primavera/Estate 2027 di Hoermanseder. La custodia è progettata per contenere insieme il dispositivo Vuse Ultra e gli Ultra Smart Pods. Secondo BAT Germania, l'idea era dare agli utenti un modo per tenere il dispositivo e le pod in un unico posto, aggiungendo il linguaggio di design di Hoermanseder al prodotto.
Le custodie saranno offerte in tre varianti di colore ispirate ai sapori Vuse: True Blueberry, Strawberry Fuchsia, e Elegant Tobacco. L'azienda afferma che saranno in vendita a ottobre per €29 attraverso il sito web di Vuse, in alcuni centri commerciali e nel Vuse Loyalty Club.
Hoermanseder ha detto che il progetto ha chiesto come “sapore e percezione personale” potessero essere tradotti in un oggetto fisico. Linda Weichel, senior category manager vapour di BAT Germania, ha detto che la collaborazione connette funzione, design e individualità.
Questo è un linguaggio standard del marchio, ma dice anche qualcosa di vero sul mercato della nicotina per adulti. I fumatori e i vaporizzatori non scelgono i prodotti solo in base alla somministrazione di nicotina. Scegono per rituale, convenienza, prezzo, estetica e sapore. I sostenitori contro il vaping fingono che queste cose siano esche per i giovani quando si applicano ai prodotti di vapore, ma sono preferenze normali dei consumatori quando si applicano a caffè, alcol, abbigliamento o qualsiasi altra cosa che gli adulti comprano.
La collaborazione segue un precedente progetto Vuse-Hoermanseder mostrato alla Berlin Fashion Week nel 2025. BAT Germania afferma che la nuova custodia fa parte della campagna “Follow your vibe” di Vuse, che si concentra su design, sapore e espressione personale.
Per Vuse, la custodia è un piccolo accessorio con un messaggio più grande: l'azienda vuole che il suo sistema di pod viva nello stesso spazio culturale della moda e del design, non solo nel armadietto chiuso della nicotina.
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