BAT Germany’s Vuse ha ampliato la sua collaborazione con la designer di Berlino Marina Hoermanseder, svelando un case personalizzato per il dispositivo Vuse Ultra e Ultra Smart Pods durante la settimana della moda di Berlino.
L'accessorio non è una nuova vape, ma un'estensione del marchio: indizi di sapore tradotti in colori della moda, venduti poi come oggetto di lifestyle. Per una categoria sempre trattata dai regolatori e dai moralisti della salute pubblica come se gli adulti non avessero gusto, stile e autonomia, questo è il punto.
BAT Germany ha annunciato la collaborazione in un comunicato del 7 luglio PRNewswire release, affermando che il case è stato presentato per la prima volta il 3 luglio durante lo spettacolo “Outer Space Collection” di Hoermanseder per la primavera/estate 2027. Il case è progettato per contenere il dispositivo Vuse Ultra e gli Ultra Smart Pods insieme. Secondo BAT Germany, l'idea era di dare agli utenti un modo per tenere il dispositivo e i pod in un unico posto, aggiungendo il linguaggio di design di Hoermanseder al prodotto.
I case saranno offerti in tre varianti di colore ispirate ai sapori Vuse: True Blueberry, Strawberry Fuchsia e Elegant Tobacco. L'azienda afferma che saranno in vendita a ottobre per €29 attraverso il sito web di Vuse, centri commerciali selezionati e il Vuse Loyalty Club.
Hoermanseder ha detto che il progetto ha chiesto come “gusto e percezione personale” potessero essere tradotti in un oggetto fisico. Linda Weichel, senior category manager vapour di BAT Germany, ha dichiarato che la collaborazione collega funzione, design e individualità.
Questo è il linguaggio standard del marchio, ma dice anche qualcosa di vero sul mercato della nicotina per adulti. I fumatori e i vaper non scelgono i prodotti esclusivamente in base alla somministrazione di nicotina. Scegono in base al rituale, alla comodità, al prezzo, all'estetica e al sapore. I promotori della campagna anti-vaping fingono che queste cose siano una trappola per i giovani quando si applicano ai prodotti per vaporizzatori, ma sono una preferenza normale dei consumatori quando si applicano a caffè, alcol, abbigliamento o qualsiasi altra cosa acquistino gli adulti.
La collaborazione segue un precedente progetto Vuse-Hoermanseder mostrato alla settimana della moda di Berlino nel 2025. BAT Germany afferma che il nuovo case fa parte della campagna “Follow your vibe” di Vuse, che si concentra su design, sapore ed espressione personale.
Per Vuse, il case è un piccolo accessorio con un messaggio più grande: l'azienda vuole che il suo sistema a pod viva nello stesso spazio culturale della moda e del design, non solo nel cassetto della nicotina chiuso.
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