BAT Duitsland’s Vuse heeft zijn samenwerking met de in Berlijn gevestigde ontwerper Marina Hoermanseder uitgebreid, en heeft een aangepaste case onthuld voor het Vuse Ultra apparaat en Ultra Smart Pods tijdens de Berlijnse Modeweek.
De accessoire is geen nieuwe vape, maar een merkuitbreiding: smaakindicaties vertaald in modieuze kleuren, vervolgens verkocht als een lifestyle-object. Voor een categorie die altijd door regelgevers en volksgezondheidsaanklagers wordt behandeld alsof volwassenen geen smaak, geen stijl en geen autonomie hebben, dat is het punt.
BAT Duitsland kondigde de samenwerking aan in een persbericht op 7 juli PRNewswire release, waarin staat dat de case voor het eerst op 3 juli werd gepresenteerd tijdens Hoermanseder’s Spring/Summer 2027 “Outer Space Collection” show. De case is ontworpen om het Vuse Ultra-apparaat en Ultra Smart Pods samen te houden. Volgens BAT Duitsland was het idee om gebruikers een manier te geven om het apparaat en de pods op één plek te houden, terwijl Hoermanseder’s ontwerptaal aan het product werd toegevoegd.
De cases zullen worden aangeboden in drie kleurvarianten geïnspireerd door Vuse-smaken: True Blueberry, Strawberry Fuchsia en Elegant Tobacco. Het bedrijf zegt dat ze in oktober te koop zullen zijn voor €29 via de website van Vuse, geselecteerde malls en de Vuse Loyalty Club.
Hoermanseder zei dat het project vroeg hoe “smaak en persoonlijke perceptie” konden worden vertaald in een fysiek object. Linda Weichel, senior category manager vapour bij BAT Duitsland, zei dat de samenwerking functie, ontwerp en individualiteit verbindt.
Dat is standaard merktaal, maar het zegt ook iets waarachtigs over de volwassen nicotine markt. Rokkende en dampers kiezen producten niet uitsluitend op basis van nicotineafgifte. Ze kiezen op basis van ritueel, gemak, prijs, esthetiek en smaak. Anti-vaping campagnevoerders doen alsof die dingen jeugdtrog zijn als het gaat om dampproducten, maar normale consumentenvoorkeur als ze van toepassing zijn op koffie, alcohol, kleding of wat dan ook dat volwassenen kopen.
De samenwerking volgt een eerder Vuse-Hoermanseder project dat werd getoond tijdens de Berlijnse Modeweek in 2025. BAT Duitsland zegt dat de nieuwe case deel uitmaakt van Vuse’s “Follow your vibe” campagne, die zich richt op ontwerp, smaak en persoonlijke expressie.
Voor Vuse is de case een kleine accessoire met een grotere boodschap: het bedrijf wil dat zijn pod-systeem in dezelfde culturele ruimte leeft als mode en ontwerp, en niet alleen in de afgesloten nicotinekast.
Vanwege de dalende sigarettverkoop bekijken staatsregeringen in de VS en landen over de hele wereld vaporproducten als een nieuwe bron van belastinginkomsten.
Een lijst van verbodsbepalingen voor smaken van vaping-producten en online verkoopverboden in de Verenigde Staten, en verkoop- en bezitverboden in andere landen.
Een nader kijkje bij PouchPoint, een online nicotine pouch winkel die concurrerende prijzen, een breed assortiment en een soepele winkelervaring biedt.
Een praktische, datagestuurde uiteenzetting van waar de vape-markt naartoe gaat—en hoe je jouw bedrijf kunt positioneren voorop de regelgevende en categorieverschuivingen.
