BAT Duitsland's Vuse heeft zijn samenwerking met de in Berlijn gevestigde designer Marina Hoermanseder uitgebreid, met de onthulling van een op maat gemaakte hoes voor het Vuse Ultra apparaat en Ultra Smart Pods tijdens de Berlin Fashion Week.
De accessoire is geen nieuwe vape, maar een merk-uitbreiding: smaak hints vertaald in modekleuren, die vervolgens worden verkocht als een lifestyle-object. Voor een categorie die altijd door toezichthouders en gezondheidscritici wordt behandeld alsof volwassenen geen smaak, geen stijl en geen autonomie hebben, dat is het punt.
BAT Duitsland kondigde de samenwerking aan in een op 7 juli PRNewswire-release, en zei dat de hoes voor het eerst werd gepresenteerd op 3 juli tijdens de lente/zomer 2027 “Outer Space Collection” show van Hoermanseder. De hoes is ontworpen om het Vuse Ultra-apparaat en Ultra Smart Pods samen te houden. Volgens BAT Duitsland was het idee om gebruikers een manier te geven om het apparaat en de pods op één plek te houden, terwijl Hoermanseder's ontwerptaal aan het product wordt toegevoegd.
De hoezen worden aangeboden in drie kleurvarianten geïnspireerd op Vuse-smaken: True Blueberry, Strawberry Fuchsia, en Elegant Tobacco. Het bedrijf zegt dat ze in oktober in de verkoop gaan voor €29 via de website van Vuse, geselecteerde winkelcentra en de Vuse Loyalty Club.
Hoermanseder zei dat het project vroeg hoe “smaak en persoonlijke perceptie” konden worden vertaald in een fysiek object. Linda Weichel, senior category manager vapour bij BAT Duitsland, zei dat de samenwerking functie, ontwerp en individualiteit verbindt.
Dat is standaard mer taal, maar het zegt ook iets waar over de volwassen nicotine-markt. Rookers en vapers kiezen producten niet alleen op basis van nicotineafgifte. Ze kiezen op ritueel, gemak, prijs, esthetiek en smaak. Anti-vaping campagnevoerders doen alsof die dingen tienerbait zijn wanneer ze van toepassing zijn op vapor producten, maar normale consumentenvoorkeur wanneer ze van toepassing zijn op koffie, alcohol, kleding, of iets anders dat volwassenen kopen.
De samenwerking volgt op een eerder Vuse-Hoermanseder-project dat werd getoond tijdens de Berlin Fashion Week in 2025. BAT Duitsland zegt dat de nieuwe hoes deel uitmaakt van Vuse's “Follow your vibe” campagne, die zich richt op ontwerp, smaak, en persoonlijke expressie.
Voor Vuse is de hoes een klein accessoire met een grotere boodschap: het bedrijf wil dat zijn pod-systeem leeft in dezelfde culturele ruimte als mode en design, niet alleen in de afgesloten nicotinekast.
Vanwege de dalende sigarettverkoop bekijken staatsregeringen in de VS en landen over de hele wereld vaporproducten als een nieuwe bron van belastinginkomsten.
Een lijst van verbodsbepalingen voor smaken van vaping-producten en online verkoopverboden in de Verenigde Staten, en verkoop- en bezitverboden in andere landen.
Een nader kijkje bij PouchPoint, een online nicotine pouch winkel die concurrerende prijzen, een breed assortiment en een soepele winkelervaring biedt.
Een praktische, datagestuurde uiteenzetting van waar de vape-markt naartoe gaat—en hoe je jouw bedrijf kunt positioneren voorop de regelgevende en categorieverschuivingen.
