BAT Tyskland’s Vuse har utvidet sitt samarbeid med Berlin-baserte designer Marina Hoermanseder, og avduket et tilpasset etui for Vuse Ultra enheten og Ultra Smart Pods under Berlin Fashion Week.
Tilbehøret er ikke en ny vape, men en merkeutvidelse: smaker oversatt til motefarger, og deretter solgt som et livsstilsobjekt. For en kategori som alltid blir behandlet av regulatorer og folkehelseksperter som om voksne ikke har smak, ingen stil, og ingen myndighet, det er poenget.
BAT Tyskland kunngjorde samarbeidet i en 7. juli PRNewswire-utgivelse, og sa at etuiet først ble presentert 3. juli under Hoermanseders vår/sommer 2027 “Outer Space Collection”-show. Etuiet er designet for å holde Vuse Ultra-enheten og Ultra Smart Pods sammen. Ifølge BAT Tyskland var ideen å gi brukerne en måte å holde enheten og podene på ett sted, samtidig som man legger til Hoermanseders design språk til produktet.
Etuiene vil bli tilbudt i tre fargevarianter inspirert av Vuse-smaker: True Blueberry, Strawberry Fuchsia, og Elegant Tobacco. Selskapet sier at de vil bli solgt i oktober for €29 gjennom Vuse sin nettside, utvalgte kjøpesentre, og Vuse Loyalty Club.
Hoermanseder sa at prosjektet spurte hvordan “smak og personlig oppfatning” kunne oversettes til et fysisk objekt. Linda Weichel, senior kategorisjef for damp hos BAT Tyskland, sa at samarbeidet knytter sammen funksjon, design og individualitet.
Det er standard merkevare språk, men det sier også noe sant om det voksne nikotmarkedet. Røykere og dampere velger ikke produkter utelukkende basert på nikotinlevering. De velger etter ritual, bekvemmelighet, pris, estetikk, og smak. Anti-vaping kampanjefolk later som disse tingene er ungdomsagn når de gjelder dampprodukter, men normal forbruker preferanse når de gjelder kaffe, alkohol, klær, eller noe annet voksne kjøper.
Samarbeidet følger et tidligere Vuse-Hoermanseder prosjekt vist på Berlin Fashion Week i 2025. BAT Tyskland sier det nye etuiet er en del av Vuse sin “Follow your vibe” kampanje, som fokuserer på design, smak, og personlig uttrykk.
For Vuse er etuiet et lite tilbehør med en større melding: selskapet ønsker at podsystemet til skal leve i det samme kulturelle rommet som mote og design, ikke bare i det låste nikotinskapet.
På grunn av synkende sigarett-salg, ser delstatsregjeringer i USA og land rundt om i verden på vapor-produkter som en ny kilde til skatteinntekter.
En liste over forbud mot smakvarianter for vaping-produkter og forbud mot nettbasert salg i USA, samt salg- og besittelsesforbud i andre land.
En nærmere titt på PouchPoint, en nettbutikk for nikotinporsjoner som tilbyr konkurransedyktige priser, bredt utvalg og en smidig handleopplevelse.
En praktisk, datadrevet oversikt over hvor dampmarkedet er på vei—og hvordan du kan posisjonere virksomheten din foran regulatoriske og kategoriske endringer.
