BAT Tyskland sin Vuse har utvidet sitt samarbeid med Berlin-baserte designer Marina Hoermanseder, og avduket et spesialtilpasset etui for Vuse Ultra enheten og Ultra Smart Pods under Berlin Fashion Week.
Tilbehøret er ikke en ny vape, men et merkeutvidelsespill: smakskoder oversatt til motefarger, deretter solgt som et livsstilsobjekt. For en kategori som alltid behandles av regulatører og offentlig helse som om voksne ikke har smak, stil, og ikke har noe valg, er det poenget.
BAT Tyskland kunngjorde samarbeidet i en 7. juli PRNewswire pressemelding, som sa at etuiet først ble presentert 3. juli under Hoermanseder sin vår/sommer 2027 “Outer Space Collection” show. Etuiet er designet for å holde Vuse Ultra-enheten og Ultra Smart Pods sammen. Ifølge BAT Tyskland var ideen å gi brukerne en måte å holde enheten og pods på ett sted, samtidig som man tilføyde Hoermanseder sin designspråk til produktet.
Etuiene vil bli tilbudt i tre fargevarianter inspirert av Vuse-smaker: True Blueberry, Strawberry Fuchsia, og Elegant Tobacco. Selskapet sier de vil bli lagt ut for salg i oktober for €29 gjennom Vuse sin nettside, utvalgte kjøpesentre, og Vuse Loyalty Club.
Hoermanseder sa at prosjektet stilte spørsmål ved hvordan “smak og personlig oppfatning” kunne oversettes til et fysisk objekt. Linda Weichel, senior kategoriansvarlig for damp ved BAT Tyskland, sa at samarbeidet knytter sammen funksjon, design, og individualitet.
Det er standard merkevare språk, men det sier også noe sant om det voksne nikotinemarkedet. Røykere og dampere velger ikke produkter utelukkende basert på nikotindelivery. De velger ut fra ritual, bekvemmelighet, pris, estetikk, og smak. Anti-damping kampanjefolk later som disse tingene er ungdomsagn når de gjelder dampprodukter, men vanlig forbrukerpreferanse når de gjelder kaffe, alkohol, klær, eller noe annet voksne kjøper.
Samarbeidet følger et tidligere Vuse-Hoermanseder prosjekt vist under Berlin Fashion Week i 2025. BAT Tyskland sier det nye etuiet er en del av Vuse sin “Follow your vibe” kampanje, som sentrerer rundt design, smak, og personlig uttrykk.
For Vuse er etuiet et lite tilbehør med et større budskap: selskapet ønsker at podsystemet skal leve i samme kulturelle rom som mote og design, ikke bare i det låste nikotinskapet.
På grunn av synkende sigarett-salg, ser delstatsregjeringer i USA og land rundt om i verden på vapor-produkter som en ny kilde til skatteinntekter.
En liste over forbud mot smakvarianter for vaping-produkter og forbud mot nettbasert salg i USA, samt salg- og besittelsesforbud i andre land.
En nærmere titt på PouchPoint, en nettbutikk for nikotinporsjoner som tilbyr konkurransedyktige priser, bredt utvalg og en smidig handleopplevelse.
En praktisk, datadrevet oversikt over hvor dampmarkedet er på vei—og hvordan du kan posisjonere virksomheten din foran regulatoriske og kategoriske endringer.
