IQOS: Jak to działa i gdzie można go znaleźć?

Dla niektórych osób, które palą, wapowanie nie wydaje się być dobrym zamiennikiem. Może to być po prostu doświadczenie zbyt różne od palenia, aby się do niego przyzwyczaić. W końcu żaden produkt do wapowania tak naprawdę nie smakuje jak palący tytoń. A w przypadku wapowania nie ma określonego początku ani końca doświadczenia: palacze zapalają papierosa, a potem gaszą go kilka minut później, ale w przypadku wapowania może to trwać w nieskończoność.

Firmy tytoniowe ciężko pracowały, aby wymyślić produkty, które naśladują palenie, nie powodując wszystkich szkód związanych z wdychaniem spalonych tytoniów, i uważają, że osiągnęły to dzięki nowoczesnym produktom tytoniowym podgrzewanym (HTP), które czasami nazywane są również produktami tytoniowymi metoda heat-not-burn (HNB).

Najbardziej znanym z nich jest IQOS, który jest sprzedawany w wielu krajach przez Philip Morris International (PMI). Urządzenie jest dostępne od 2014 roku i odniosło sukces w konwertowaniu dużej liczby palaczy — szczególnie w Japonii, gdzie IQOS i inne HTP przyczyniły się do znacznego spadku sprzedaży papierosów. Według PMI miliony palaczy na całym świecie całkowicie przeszły z palenia papierosów na IQOS.

Poza Stanami Zjednoczonymi PMI sprzedaje teraz różnorodne HTP markowane jako IQOS, w tym IQOS ILUMA oraz BONDS BY IQOS, które wykorzystują różne wkłady tytoniowe niż oryginalne urządzenia IQOS. W Europie PMI również używało marki IQOS dla innych produktów o zmniejszonym ryzyku, w szczególności e-liquid pod vapes dla początkujących, takich jak VEEV. To już nie wydaje się być prawdą.

Ciekawostka: wiele osób wierzy, że „IQOS” to akronim od „I Quit Ordinary Smoking.” To nieprawda. PMI mówi, że nazwa to bezsensowny termin, „nazwa marki, stworzona, aby oznaczać innowacyjny produkt.”

IQOS i Galeria Zdjęć HeatSticks

Dostępność IQOS w USA.

Po uzyskaniu amerykańskiego zezwolenia na marketing IQOS w 2019 roku przez aplikację PMTA FDA, PMI i ówczesny amerykański partner Altria wprowadzili produkt na kilka amerykańskich rynków testowych w tym samym roku. W 2020 roku IQOS uzyskał również oznaczenie zmodyfikowanego ryzyka (MRTP) od FDA, a później tego samego roku FDA dała PMI zgodę na sprzedaż zaktualizowanego urządzenia IQOS 3.0. W 2023 roku trzy kolejne napełnienia HeatSticks zostały zatwierdzone przez FDA.

PMI licencjonowało amerykańską sprzedaż IQOS firmie Altria, ale po sporach patentowych z British American Tobacco, które doprowadziły do orzeczenia Międzynarodowej Komisji Handlowej z 2021 roku zmuszającego do wycofania importowanych urządzeń IQOS z rynku amerykańskiego, PMI zdecydowało w 2022 roku, aby odkupić prawa do sprzedaży w USA od Altria. PMI już ogłosiło plany rozpoczęcia produkcji urządzenia w amerykańskich zakładach produkcyjnych.

PMI obecnie planuje sprzedawać IQOS w USA samodzielnie, począwszy od końca 2025 roku, po tym jak FDA ma zatwierdzić IQOS ILUMA. Od stycznia 2025 roku PMIS testuje marketing IQOS 3.0 w Austin, TX. W listopadzie 2022 roku PMI uzyskało kontrolę nad Swedish Match, producentem snus i woreczków nikotynowych ZYN, który ma istniejącą infrastrukturę sprzedaży i dystrybucji w USA.

Jak działa IQOS?

IQOS i inne HTP korzystają z zasilania bateryjnego, aby stosować skoncentrowane ciepło na rurce podobnej do papierosa, zawierającej mielony tytoń zmieszany z gliceryną roślinną (VG), aby stworzyć widoczny vapor. To nie jest palenie i nie jest to dokładnie wapowanie. Zwolennicy twierdzą, że wypełnia lukę między tymi dwoma, co czyni go atrakcyjnym dla wielu palaczy.

Podstawowy zestaw IQOS składa się z trzech części: ładowarki kieszonkowej, samego urządzenia oraz małych tytoniowych wkładów podgrzewanych przez urządzenie (nazywanych HEETS w większości krajów, ale HeatSticks w aplikacjach PMI do FDA). Wkłady tytoniowe są sprzedawane w paczkach po 20, podobnie jak zwykłe papierosy. IQOS jest zaprojektowany tak, aby symulować doświadczenie palenia papierosa.

Jednostka IQOS podgrzewa tytoń do precyzyjnej temperatury, w której tytoń paruje, ale nie ulega spaleniu. Efekt jest podobny do pary, którą otrzymujesz przy użyciu przenośnych waporyzatorów konopi takich jak PAX czy Firefly, które także korzystają z przewodzonego ciepła, aby wydobyć zawartość materiału roślinnego. Jednak dodanie VG tworzy więcej pary, niż byłoby to możliwe z samym tytoniem.

Urządzenie IQOS, które PMI określa jako „uchwyt”, potrzebuje czterominutowego ładowania w etui między każdym użyciem. Gdy jest naładowane, wkładasz HEET (lub HeatStick) do urządzenia i czekasz 20 sekund, aż się zaświeci i zadrży. Następnie masz 14 zaciągnięć lub sześć minut — co pierwsze — zanim proces można powtórzyć. Według producentów HTP, efekt nikotynowy dostarczany przez te urządzenia jest szybszy i bardziej podobny do palenia papierosa niż wapowanie.

Podobnie jak urządzenie do wapowania, IQOS nie produkuje „pary bocznej”. Emisja pary występuje tylko podczas wdechu. Wkłady tytoniowe przypominają papierosy w ustach użytkownika, a smak ma być bardzo zbliżony do papierosa — i z pewnością nie przypomina smaków waporyzatorów, nawet waporyzatorów o smaku tytoniu.

Aby utrzymać optymalną wydajność ceramicznych elementów grzewczych, uchwyt IQOS musi być czyszczony po około 20 użyciach (lub każdym opakowaniu wkładów tytoniowych). Ponieważ obie części urządzenia mają baterie litowo-jonowe, w końcu stracą pojemność i będą musiały zostać wymienione.

W czasie, gdy Altria sprzedawała IQOS w USA, pakiet startowy, który zawierał urządzenie IQOS i 200 HeatSticks (10 paczek po 20, jak karton papierosów), sprzedawano za 80-100 dolarów. Niejasne jest, jakie będą ceny, gdy PMI w końcu wznowi sprzedaż IQOS.

Napełnienia kosztują około tyle co papierosy, co ma sens, ponieważ firma już zgodziła się, że HeatSticks IQOS pasują do amerykańskiej definicji prawnej papierosów i mogą być opodatkowane jako papierosy. To oznacza, że IQOS nie może konkurować z papierosami pod względem ceny — ogromna wada w porównaniu do produktów waporyzacyjnych, które zazwyczaj kosztują znacznie mniej niż papierosy. (We wrześniu 2023 roku PMI ogłosiło rozwój nowej linii napełnień IQOS, która nie zawiera tytoniu. Nowy produkt, nazwany LEVIA, może zmienić sytuację podatkową dla użytkowników IQOS w niektórych krajach.)

Dla kogo jest IQOS?

Ze swoimi napełnieniami wypełnionymi tytoniem, przypominającymi papierosy, IQOS (i cała kategoria HTP) jest wyraźnie skierowane do palaczy papierosów. Od smaku po cenę napełnień z wkładami tytoniowymi, produkt jest stworzony dla osób przyzwyczajonych do kupowania i palenia papierosów. Doświadczenie IQOS definiowane jest przez konwencje palenia papierosów:

W przeciwieństwie do IQOS, produkty do vapingu są zaprojektowane, aby oddzielić użytkowników od doświadczenia palenia. E-papierosy nie smakują nic jak dym—nawet te o smaku tytoniu—i można znaleźć e-liquid w niemal każdym wyobrażalnym smaku. Produkty do vapingu są zróżnicowane; są duże, mocne mody i małe, nisko mocy podsy. Możesz wybrać vapowanie ogromnych chmur napędzanych sub ohm lub możesz vapować w stealth i nie produkować żadnej widocznej pary.

To wszystko nie znaczy, że vapowanie jest koniecznie lepsze od używania urządzenia heat-not-burn jak IQOS. To po prostu zupełnie inne doświadczenie. Zawsze wiedzieliśmy, że istnieje znaczny segment populacji palaczy, który po prostu nie lubi vapowania. Z jakiegoś powodu, doświadczenie, które vapujący pokochali, nie trafia w ich nutę. Dla tych osób, podgrzewane produkty tytoniowe jak IQOS mogą być po prostu odpowiednim rozwiązaniem.