PMI teraz posiada producenta Snus/ZYN, Swedish Match.

14 listopada 2022

Philip Morris International powiodło się w dążeniu do przejęcia kontroli nad Swedish Match, wiodącym na świecie producentem snus i woreczków nikotynowych. Ten krok zwiększy obecność giganta tytoniowego na rynku produktów tytoniowych i nikotynowych, które nie powodują spalania.

Philip Morris International (PMI) zaproponował zakup Swedish Match w maju, a później podniósł swoją ofertę z 106 koron szwedzkich (około 10,22 USD) za akcję do 116 koron. Reuters doniósł 7 listopada, że 83 procent inwestorów zaakceptowało ofertę, która kosztuje PMI około 16 miliardów dolarów. Niektórzy duzi inwestorzy walczyli z tą transakcją przez miesiące, ale ostatecznie zdecydowali się sprzedać.

PMI będzie kontynuować dążenie do pozyskania akcjonariuszy Swedish Match do momentu osiągnięcia 90 procent własności. W tym momencie pozostali inwestorzy będą zmuszeni do sprzedaży, a PMI może uczynić Swedish Match całkowicie posiadanym działem PMI, zamiast prowadzić go jako oddzielną firmę.

PMI wykorzysta Swedish Match do wejścia na rynek USA

Transakcja da PMI natychmiastową obecność na rynku w Stanach Zjednoczonych, gdzie woreczki nikotynowe to szybko rosnąca kategoria produktów, a marka ZYN Swedish Match jest najlepiej sprzedającą się. Firma planuje również amerykański debiut swojego podgrzewanego produktu tytoniowego IQOS w 2024 roku, po odkupieniu praw do dystrybucji IQOS w USA od byłego partnera Altria Group. Swedish Match daje także PMI istniejącą infrastrukturę sprzedaży i dystrybucji w USA.

Philip Morris International jest największą firmą tytoniową na świecie (poza państwowym China Tobacco). Firma została założona w 2008 roku, kiedy to Philip Morris z siedzibą w USA wydzielił swoją międzynarodową dywizję, dając PMI prawa do sprzedaży produktów Philip Morris wszędzie, z wyjątkiem USA, gdzie oryginalna firma (obecnie nazwana Altria Group) sprzedawałaby te same produkty. (Pomimo że operacyjne centrum PMI znajduje się w Szwajcarii i obecnie nie sprzedaje żadnych produktów w USA, technicznie rzecz biorąc, firma ma swoją siedzibę w Nowym Jorku.)

Zakup Swedish Match jest częścią planu PMI, aby do 2025 roku przenieść ponad połowę swoich globalnych przychodów z produktów spalanych na produkty wolne od dymu. Produkty niespalane obecnie stanowią około 30 procent biznesu firmy — chociaż IQOS odpowiada za prawie wszystkie te przychody.

PMI planuje także złożyć w przyszłym roku wniosek o zatwierdzenie wstępnego wprowadzenia tytoniu (PMTA) do FDA dla swojego urządzenia do waporyzacji e-liquidu IQOS VEEV (firma myląco używa nazwy IQOS zarówno dla swoich podgrzewanych produktów tytoniowych, jak i produktów do e-waporyzacji).

Swedish Match: snus, woreczki nikotynowe i redukcja szkód tytoniowych

Swedish Match to największa firma tytoniowa na świecie, która nie sprzedaje papierosów — chociaż firma nie jest całkowicie wolna od produktów spalanych (wciąż jest właścicielem cygar White Owl). Firma sprzedała swój pozostały biznes papierosowy w 1999 roku Austria Tabak. Od tego czasu Swedish Match jest chwalona za swoją wiodącą rolę w promowaniu redukcji szkód tytoniowych (THR) — zachęcając palaczy do zastąpienia papierosów niskoryzykownymi alternatywami nikotynowymi.

Swedish Match jest wiodącym producentem snus, rodzaju wilgotnego tabaki doustnej, zwykle sprzedawanej w małych indywidualnych woreczkach zwanych porcjami. W Szwecji użytkownicy snusu obecnie przewyższają liczbą palaczy papierosów, a codzienna powszechność palenia wśród dorosłych spadła do zaledwie około pięciu procent. (Liczby są podobne w sąsiedniej Norwegii, gdzie snus jest również bardzo popularny.) Gdy Szwecja przystąpiła do Unii Europejskiej w 1995 roku, uzyskała zwolnienie z zakazu snusu UE.

Snus nie jest głównym produktem tytoniowym w USA, ale kilka snusów marki General od Swedish Match było pierwszymi produktami tytoniowymi lub nikotynowymi, które uzyskały zezwolenie FDA w ramach zarówno PMTA, jak i ścieżek z zmodyfikowanym ryzykiem (MRTP). (IQOS również uzyskał zezwolenia PMTA i MRTP.) Jednak woreczki nikotynowe szybko zdobywają pozycję na rynku w USA, a Swedish Match prowadzi tę kategorię z ZYN.

FDA jeszcze nie podjęła decyzji w sprawie PMTA złożonych przez producentów woreczków nikotynowych. Istnieje możliwość, że agencja całkowicie odrzuci woreczki, ponieważ są one praktycznie wszystkie produkowane w smakach miętowych, cytrusowych, kawowych i owocowych, a FDA pokazała w swoim traktowaniu PMTA produktów do wapowania, że może być niechętna autoryzacji jakiegokolwiek „produktu tytoniowego” o smaku.

Amerykańskie i europejskie grupy antynikotynowe i antytytoniowe sprzeciwiają się sprzedaży woreczków nikotynowych, mimo że nie zawierają tytoniu i mają profile ryzyka prawie identyczne z produktami terapii zastępczej nikotyną (NRT) takimi jak guma nikotynowa. Woreczki nikotynowe są legalne w większości krajów europejskich.

Zarówno snus, jak i woreczki nikotynowe mogą być produktami zmieniającymi zasady gry w niektórych krajach azjatyckich i afrykańskich, z których wiele ma silne tradycje używania tytoniu doustnego (szczególnie Indie i Bangladesz) lub są stosunkowo nowe w używaniu tytoniu i nikotyny (wielu krajach afrykańskich, gdzie palenie zaczyna dopiero zyskiwać na popularności). W szczególności woreczki nikotynowe są łatwe do produkcji i transportu, a także odporne na ciepło i zimno, co upraszcza przechowywanie.

Swedish Match produkuje produkty w siedmiu krajach, w tym w USA, i ma biura w czterech innych. Firma miała około 1,8 miliarda dolarów sprzedaży w 2021 roku.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Swedish Match