PMI teraz posiada producenta Snus/ZYN, Swedish Match.

14 listopada 2022

Philip Morris International zdołał zdobyć kontrolę nad Swedish Match, wiodącym producentem snus i worków nikotynowych. Ten ruch zwiększy obecność tytoniowego giganta w kategorii produktów tytoniowych i nikotynowych, które nie powodują spalania.

Philip Morris International (PMI) zaoferował zakup Swedish Match w maju, a następnie zwiększył swoją ofertę z 106 koron szwedzkich (około 10,22 USD) za akcję do 116 koron. Reuters doniósł 7 listopada, że 83 procent inwestorów zaakceptowało ofertę, co kosztuje PMI około 16 miliardów dolarów. Niektórzy duzi inwestorzy sprzeciwiali się umowie przez miesiące, ale ostatecznie zdecydowali się sprzedać.

PMI będzie kontynuować starania o pozyskanie pozostałych akcjonariuszy Swedish Match, aż osiągnie 90 procent własności. W tym momencie pozostali inwestorzy będą zmuszeni sprzedać, a PMI może przekształcić Swedish Match w w pełni własny dział PMI, zamiast prowadzić go jako osobną firmę.

PMI wykorzysta Swedish Match do wejścia na rynek USA

Transakcja da PMI natychmiastową obecność na rynku amerykańskim, gdzie worki nikotynowe są szybko rosnącą kategorią produktów, a marka ZYN Swedish Match jest najlepiej sprzedającą się. Firma planuje również amerykański debiut swojego podgrzewanego produktu tytoniowego IQOS w 2024 roku, po odzyskaniu praw do dystrybucji IQOS w USA od byłego partnera Altria Group. Swedish Match zapewnia również PMI istniejącą infrastrukturę sprzedaży i dystrybucji w USA.

Philip Morris International jest największą firmą tytoniową na świecie (oprócz państwowego China Tobacco). Firma została uruchomiona w 2008 roku, gdy Philip Morris z siedzibą w USA wydzielił swój dział międzynarodowy, przyznając PMI prawa do sprzedaży produktów Philip Morris wszędzie oprócz USA, gdzie oryginalna firma (obecnie nazywana Altria Group) sprzedawała te same produkty. (Chociaż główna siedziba operacyjna PMI znajduje się w Szwajcarii i obecnie nie sprzedaje żadnych produktów w USA, firma jest technicznie z siedzibą w Nowym Jorku.)

Zakup Swedish Match jest częścią planu PMI, aby do 2025 roku przekształcić więcej niż połowę swoich przychodów światowych z produktów powodujących spalanie na wolne od dymu. Produkty niepalne obecnie stanowią około 30 procent działalności firmy—choć IQOS odpowiada za prawie wszystkie te przychody.

PMI planuje również złożyć w przyszłym roku wniosek o zgodę przedrynkową (PMTA) do FDA na swój urządzenie do vaping uzupełnianego e-liquidami IQOS VEEV (firma myląco używa nazwy IQOS zarówno dla swoich podgrzewanych produktów tytoniowych, jak i produktów do vaping uzupełnianych e-liquidami).

Swedish Match: snus, worki nikotynowe i redukcja szkód tytoniowych

Swedish Match jest największą firmą tytoniową na świecie, która nie sprzedaje papierosów—chociaż firma nie jest całkowicie wolna od produktów powodujących spalanie (wciąż posiada cygara White Owl). Firma sprzedała swoją pozostałą działalność papierosową w 1999 roku firmie Austria Tabak. Od tego czasu Swedish Match została doceniona za swoją wiodącą rolę w promowaniu redukcji szkód tytoniowych (THR)—zachęcając osoby palące do zastąpienia papierosów niskozagrożonymi alternatywami nikotynowymi.

Swedish Match jest wiodącym producentem snus, rodzaju wilgotnego tabaki doustnej, który zwykle sprzedawany jest w małych pojedynczych woreczkach zwanych porcjami. W Szwecji liczba użytkowników snus obecnie przewyższa liczby palaczy papierosów, a codzienna prevalencja palenia wśród dorosłych spadła do około pięciu procent. (Liczby są podobne w sąsiedniej Norwegii, gdzie snus jest również bardzo popularny.) Gdy Szwecja przystąpiła do Unii Europejskiej w 1995 roku, otrzymała zwolnienie z zakazu snusu w UE.

Snus nie jest głównym produktem tytoniowym w USA, ale kilka snusów marki General Swedish Match było pierwszymi produktami tytoniowymi lub nikotynowymi, które uzyskały autoryzację FDA zarówno w ramach PMTA, jak i zmodyfikowanego ryzyka (MRTP). (IQOS również uzyskał autoryzacje PMTA i MRTP.) Jednak worki nikotynowe zyskują szybko uznanie na rynku amerykańskim, a Swedish Match przewodzi w tej kategorii z ZYN.

FDA jeszcze nie podjęła decyzji w sprawie PMTA złożonych przez producentów torebek z nikotyną. Możliwe, że agencja całkowicie odrzuci torebki, ponieważ praktycznie wszystkie są produkowane w smakach miętowym, cytrusowym, kawowym i owocowym, a FDA pokazała w swoim traktowaniu PMTA produktów do waporyzacji, że może być niechętna do zatwierdzenia jakiegokolwiek „produktu tytoniowego” o smaku.

Amerykańskie i europejskie grupy antynikotynowe i antytytoniowe sprzeciwiają się sprzedaży torebek z nikotyną, mimo że nie zawierają tytoniu i mają profile ryzyka prawie identyczne z produktami terapeutycznymi z nikotyną (NRT) takimi jak guma nikotynowa. Torebki z nikotyną są legalne w większości krajów europejskich.

Zarówno snus, jak i torebki z nikotyną mogą być przełomowymi produktami w niektórych krajach azjatyckich i afrykańskich, z których wiele ma silne tradycje tytoniowe (szczególnie Indie i Bangladesz) lub są stosunkowo nowe w użyciu tytoniu i nikotyny (wiele krajów afrykańskich, gdzie palenie dopiero zaczyna zyskiwać na popularności). Torebki z nikotyną w szczególności są łatwe do wyprodukowania i wysyłki oraz są odporne na ciepło i zimno, co upraszcza przechowywanie.

Swedish Match produkuje wyroby w siedmiu krajach, w tym w USA, i ma biura w czterech innych. Firma miała około 1,8 miliarda dolarów sprzedaży w 2021 roku.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Swedish Match