FDA používa reklamy v štýle vojny proti drogám, aby hanbila tínedžerských vaperov.

S ďalším školským rokom prichádza ďalšia kampaň FDA Real Cost. Áno, vaša obľúbená federálna agentúra je späť s ďalším kolom trápnej propagandy proti vapingu, ktorú tínedžeri ignorujú a vaperi nadávajú.

Najnovšia séria reklám využíva starú stratégiu vojny proti drogám stigmatizácie. Konkrétne, reklamy sú navrhnuté tak, aby hanbili tínedžerov za „závislosť“ od vapingu a podporovali myšlienku, že každý, kto vape, je v nebezpečenstve, že sa stane závislým a degraduje a hambí sa, aby získal nikotín, po ktorom túži.

Nové reklamy—rovnako ako predchádzajúci obsah Real Cost—boli vytvorené agentúrou FCB New York, ktorá má takmer 150-ročnú históriu a medzi jej ďalších klientov patrí Lincoln Financial, Burger King, alkoholový konglomerát ABInBev a farmaceutický gigant GlaxoSmithKline. Keď máte rozpočet 700 miliónov dolárov ako FDA Centrum pre tabakové produkty, môžete si dovoliť najať tých najlepších.

Predtým, ako sa FDA rozhodla venovať takmer všetky svoje prostriedky na reklamu proti nikotínu vapingu, FCB vytvorila sériu reklám za Real Cost proti fajčeniu pre agentúru, ktorátvrdí, že „zabránila takmer 587 000 mladým v fajčení cigariet“ a údajne „zabránila viac ako 53 miliardám dolárov v budúcich zdravotných nákladoch.“

Ale to boli staré časy. Deti od tej doby vymenili svoje cigarety za lesklé nové JUULy. Fajčenie je mŕtve a vaping je budúcnosť—budúcnosť multimiliónových reklamných kampaní, to sú.

Prvá reklama proti vapingu z kampane Real Cost, vyrobená v roku 2018, keď komisár FDA Scott Gottlieb hovoril o „epidémii“ vapingu, bola hitom. Kto by nezabudol na „vape červy“ plazíace sa pod tvárami detí, zatiaľ čo hlásateľka bez emócií prečítala desivý text:

„Epidémia sa šíri,“ povedala. „Vedci tvrdia, že to môže zmeniť váš mozog. Môže uvoľniť nebezpečné chemikálie ako formaldehyd do vašej krvi. Môže vystaviť vaše pľúca akroleínu, ktorý môže spôsobiť nezvratné poškodenie. Nie je to parazit, nie je to vírus, nie je to infekcia. Je to vaping.“

Pointa zasiala strach do srdca každého tínedžera, ktorý niekedy použil mangový pod svojho kamaráta na párty. Nuž, naozaj to nezasiahlo, ale to je ten druh jednoduchého rozprávania, ktorému by ste mohli uveriť, ak by ste boli 40-ročný marketingový guru a dospievajúci mozog by bol pre vás stálou záhadou. Napriek tomu, vytiahli z bankového účtu FDA 60 miliónov dolárov, takže to musíte považovať za úspech, nie?

Minulý rok si reklamní géniovia vybrali pouličného kúzelníka, ktorý úžasne prekvapil deti svojou správou, že vaping ich robí náchylnejšími na fajčenie. „Nie je to mágia,“ povedal, „sú to štatistiky.“ Nejako FDA preskočila časť o tom, že fajčenie tínedžerov je nanajnižšej úrovni vôbec po tom, čo sa začala „epidémia vapingu“.

Tento rok sa marketingoví guruovia z FCB vracajú k základom vojny proti drogám: stigma a hanba. Kampaň „Závislosť nie je pekná“ bola natočená dokumentaristkou Katinou Mercadante, podľa publikácie v oblasti reklamy Campaign US. Bude propagovaná na YouTube, Snapchate a Instagrame a na káblových kanáloch ako Adult Swim a MTV. Sledujú tínedžeri stále MTV?

„Ľudia, ktorí sú stigmatizovaní za svoj podiel na drogách, môžu znášať sociálne odmietanie, označovanie, stereotypy a diskrimináciu, aj v prípade, že neexistujú žiadne negatívne dôsledky spojené s ich užívaním drog,“ hovorí Aliancia pre drogovej politiky. To je presne to, čo chce FCB a FDA dosiahnuť.

Vytvorenie obrazu vaperov ako bezmocných závislých môže odradiť ostatných od vapingu. To je jeden cieľ. Ďalším cieľom je donútiť iné deti, aby sa otočili proti vaperom a odmietli ich (pre svoje vlastné dobro, samozrejme). Ach, bolo by pekné, ak by mohli hrdinovia verejného zdravia z FDA rozhodnúť, či sú tínedžerskí vaperi zvyškami adolescentnej spoločnosti alebo cool deťmi, ktoré chce každý napodobniť. Tento rok to vyzerá, že idú so zvyškami.

Správa je taká, že vaperi na strednej škole pôjdu do akýchkoľvek extrémov, aby získali svoju dávku vape, hanbiac seba a získavajúc hrôzu a opovrhnutie od svojich priateľov. Reklamy nezachádzajú až tak ďaleko, aby nazývali deti zúfalcami alebo narkomanmi, ale to je myšlienka. Ako by ste nazvali dievča, ktoré vytiahne svoj vape zo špinavého záchodu a vráti si ho do úst? Zjavne, ak vapeujete, ste hanbou pre seba a patetickou škvrnou na svojej rodine, skupine rovesníkov a spoločnosti.

Samozrejme, neexistujú dôkazy, že vaping skutočne spôsobuje akékoľvek reálne škody—ani u tínedžerov. A obrovská väčšina tínedžerských vaperov sú len hľadači zvedavosti, ktorí sa nikdy nepriblížia k niečomu, čo by sme mohli nazvať závislosťou. Ale pre tých, ktorí sú na nikotíne závislí, sú reálne škody tak nebezpečné ako výsledky poníženia alebo povzbudzovania ich priateľov, aby ich považovali za pariahov? To je, kde sa teraz nachádzame s tínedžerským vapingom.