Vaperi vole jednoroge. Neostvarene vape modove i vape rezervoare zovemo jednorozima, i postoji desetine, ako ne i stotine proizvoda na temu jednoroga e-tečnosti. Jednorogi su mitološka bića, naravno. Oni nisu stvarni, i nemoguće ih je pronaći — mnogo kao što su "marketing za decu" i regulative o vape-u koje prepoznaju niži rizik nekombustibilnih nikotinskih proizvoda.
Kontrolori duvana očigledno takođe vole jednoroge. Ili, barem, uspijevaju da iznesu dovoljno lažnog ogorčenja zbog slika jednoroga u vapor marketingu da pokrenu rad koji se nađe na stranicama apsolutno najgoreg akademskog časopisa, Tobacco Control.
Stanford mrzi slike
Rad je napisao Dr. Robert Jackler i Divya Ramamurthi iz Stanfordskog istraživanja o uticaju reklama za duvan (SRITA) na Stanford univerzitetu. SRITA je počela da dokumentuje reklame za cigarete i duvan, ali većina onoga što sada rade je pretraživanje slika na vebsajtovima e-cigareta. Oni se, uzgred, na svaku sliku na bilo kom vaperskom komercijalnom sajtu odnose kao na reklamu ili marketing. Za njih, samo postojanje je isto kao marketing. Sajt je smešan, iako to nije ono čemu teže.
Svaki put kada želite da zavirite u mračne rečenice vape prošlosti, SRITA stranice su pravo mesto. To je slavan skup vape irelevantnosti. Očigledno dizajniran kao homaž veb dizajnu tokom prve Klintonove administracije, sajt prikuplja nasumične slike sa vebsajtova prodavaca i pripisuje kreatorima najružnije motive — kao što je želja za prodajom stvari. Nikada nije jasno da li bi mrzeli e-cigare „marketing“ jednako da nema slika, ali, bože, kako mrze slike.
Da li si nedavno bio na GreenSmoke vebsajtu?
"Divlji zapad marketing praksi industrije elektronskih cigareta (e-cigareta) doveo je do ponovnog uvođenja crtanih likova u reklamama za duvan," kaže SRITA na jednoj stranici. "Kolekcija e-cig reklama pod ovom temom sadrži crtane likove, antropomorfne životinje i animirane likove koji podsećaju na one koji se pojavljuju u većini dečjih filmova i emisija."
Pored slike Deda Mraza iz GreenSmoke "prednovogodišnje rasprodaje," pišu, "Industrija elektronskih cigareta (e-cigareta) je iskoristila svaku priliku da se poveže sa praznicima i kulturnim simbolima, koji podsećaju na srećne trenutke i proslavu. Očigledne patriotske i kulturne ikone mogu se naći u brojnim e-cig reklamama. Među beskrajnim primerima su George Washington, Mt. Rushmore, britanska kraljevska porodica, američka zastava, Kip slobode, vojnici, astronauti, Deda Mraz i čak i voljeni porodični ljubimac." Da li si nedavno bio na GreenSmoke vebsajtu?
Stanford proučava jednorogove sekrete
U svakom slučaju, ponovo o jednorozima. Bilo bi mnogo bolje kada bismo mogli da štampamo celu stvar za vas, jer je beskrajno zabavna. Nažalost, zakoni o autorskim pravima sprečavaju ono što bi možda bio najpopularniji članak na vebsajtu o vape-u ikada. To je šteta, jer stavljanje takvog monumentalnog dela u Tobacco Control garantuje da će ga videti samo oko 62 ljudi (44 ako isključite osoblje časopisa).
Dr. Jackler je prilično uzrujan zbog svih tih jednoroga. "Jednorog e-tečnosti najčešće su imenovane po navodnim izmetima i sekretima stvorenja: mleko, dah, suze, krv, povraćanje, povraćanje, izmet, urin, izbacivanje i sperma [sic]," piše. "U reklamama, e-tečnost emanira iz odgovarajućeg telesnog otvora jednoroga u obliku privlačnog duginih boja."
"Opis okusa jednorog e-tečnosti se razlikuje, ali obično su to slatki, voćni i kremasti opisi koji privlače mlade," primećuje. U članku punom citata, ne postoji nijedan za njegovu tvrdnju da su slatki, voćni i kremasti okusi posebni favoriti mladih. Ne znam za vas, ali imam 57 godina i još uvek volim slatke, voćne i kremaste okuse. Koje okuse uživa osoblje Stanforda, karton i seno?
Pozivajući se na upozorenje jednog prodavca da je određeni citrusni ukus poznat po tome što kvari plastične rezervoare, Jackler žali, "Ne može se ne zapitati da li bi to imalo sličan efekat na pluća tinejdžera tokom vremena." Ponovo, bez citata za to. Zaista se ne čini vrlo naučnim.
Hej, profesor sa Stanforda kaže da prodaju deci, mora da je istina!
U stvari, ponekad izgleda kao da Dr. J jednostavno izmišlja stvari. "Reklame za e-cigarete sa temom jednoroga su vrhunski primeri tipa marketinga koji privlači mlade i koji doprinose brzom porastu korišćenja među tinejdžerima." Gde je dokaz da bilo kakav marketing uzrokuje porast korišćenja? Gde su ti proizvodi tačno reklamirani? Na vebsajtovima koji zahtevaju proveru starosti? U prodavnicama koje provere ID pre prodaje?
Zaluđenici kontroli duvana stalno i namerno zbunjuju "marketing" nezavisnih vapor proizvoda — koji je skoro potpuno ograničen na vebsajtove prodavaca i prodavnice samo za odrasle — sa reklamom na televiziji i radiju velikih brendova (većinom u vlasništvu industrije duvana). Oslanjaju se na svoju publiku (druge kontrolore duvana, službenike javnog zdravstva, donosioca politika) da im veruju i nikad ne istražuju.
Ubijte jednoroge: zabrana ukusa
Jednorogi su samo sredstvo za postizanje cilja za Jacklera i njegove slične. On želi da regulatori i političari ostanu glupi i da mu veruju. Piše o jednorozima i crtanim slikama kako bi šokirao ljude koji ne znaju bolje i koji ne žele da znaju bolje. Hej, profesor sa Stanforda kaže da prodaju deci, mora da je istina! Bože, šta možemo da uradimo?!
Dok regulative FDA iz 2016. godine ne postavljaju ograničenja na ukuse e-cigareta, u dokumentu se agencija naznačilo da traži dodatne naučne podatke u vezi sa ulogama koje ukusi igraju u prekidu pušenja kod odraslih i inicijaciji mladih u zavisnost od nikotina. Jasno je da FDA razmatra uvođenje vrste zabrane ukusa koja je trenutno na snazi za tradicionalne cigarete.
To je ono što Jackler želi, da FDA iskoristi svoje novo ovlašćenje da zabrani ukuse e-tečnosti — kao što su prvobitno nameravali. "Malo je tinejdžerskih pušača koji će biti privučeni e-cigarama sa ukusom duvana sa temom jednoroga," piše. Još jedna tvrdnja bez dokaza, naravno, ali eto. On želi da sve što ima dobar ukus nestane. Ako ćeš da vapeš, treba da budeš što više patetičan i dosadan. Treba da patiš zbog svog nikotina, jadni zavisniče.
I dok smo na temu, da li je odsustvo cigareta sa ukusom bombona sprečilo tinejdžere da počnu da puše? Ne u poslednjih sto godina!
Panika ili edukacija?
Možemo se smejati dr. Jackleru. On je smešan, kao roditelji iz pedesetih koji se ljute zbog tog strašnog rokenrola, ili panika zbog skejtova u osamdesetim. Nažalost, to je upravo onakav tip koji ozbiljno shvataju zakonodavci i regulatori. On je glasan i nije mu neprijatno da gura svoju agendu, uz dodatnu dozu straha i panike dok to radi. Ne znaju da je on klovn, i da je Tobacco Control časopis koji niko osim ekstremista u kontroli duvana ne shvata ozbiljno.
Sve dok nepušači ostanu neinformisani, neće biti poziva za razumnim regulativama ili zakonima. Moramo edukovati javnost i moramo stvoriti potražnju od strane običnih građana da zakonodavci ignorišu moralnu paniku i da potraže naučni konsenzus. To se neće desiti sutra, ili sledećeg meseca, ili možda čak sledeće godine — ali moramo to početi raditi. Dok ne uradimo, ljudi poput dr. Jacklera će voditi šou.
Da li si danas pričao sa nepušačem o vapeovanju? To je najvažnija stvar koju možeš uraditi upravo sada. Obrazovan građanin, e to je pravi jednorog.
Zbog opadajuće prodaje cigareta, državni organi u SAD-u i zemljama širom sveta traže proizvode za vapor kao novi izvor poreskih prihoda.
Lista zabrana ukusa vaping proizvoda i zabrana online prodaje u Sjedinjenim Američkim Državama, kao i zabrane prodaje i posedovanja u drugim zemljama.
Bliži pogled na PouchPoint, onlajn prodavnicu nikotinskih kesica koja nudi konkurentne cene, širok izbor i glatko iskustvo kupovine.
Praktična, podacima vođena analiza gde se tržište vape-a kreće—i kako da pozicionirate svoje poslovanje u skladu sa regulatornim i kategorijskim promenama.
