Altria скине свої малоефективні вапорні продукти, про що компанія оголосила сьогодні. Найбільший виробник сигарет у країні ліквідує бренди MarkTen та Green Smoke, разом зі забутим оральним продуктом з нікотином під назвою VERVE.
Компанія вже скасувала свої пристрої MarkTen Elite і Apex pod у жовтні, коли оголосила свій план допомогти зменшити вживання вейпів серед молоді, як наказав комісар FDA Скотт Готліб. Тоді Altria також повідомила, що зупинить продаж своїх залишкових вапорних продуктів у смаках, окрім тютюну, ментолу та м’яти.
Це не буде великим збитком для сигаретного гіганта або для когось іншого. Продукти Altria складають лише близько чотирьох відсотків сегменту зручних магазинів/АЗС в вапорному ринку (що складає приблизно половину всього ринку). Коли Готліб оголосив свій план ліквідації ароматизованих продуктів у c-магазинах, це зовсім не мало значення для Altria.
Протягом останніх двох років JUUL став домінуючим гравцем у цьому сегменті, захопивши понад 75 відсотків продажів у c-магазинах, і змусивши колись домінуючу компанію тютюну боротися за залишки. JUUL став проблемою, навіть впливаючи на ціну акцій Altria.
З питанням тютюнопаління на спаду, компанії, що виробляють тютюн, сподіваються, що їх альтернативні пристрої з нікотином залишаться актуальними, але портфоліо “продуктів зі зниженим ризиком” Altria не було сильним. Компанія сподівається на щось велике, що врятує їх, і їхні продукти MarkTen точно не є цим.
“Ми залишаємося відданими тому, щоб бути лідером у наданні дорослим курцям інноваційних альтернативних продуктів, які зменшують ризик, зокрема е-вейпів,” сказав генеральний директор Altria Говард Уіллард. “Ми не бачимо способу досягти лідерства з цими конкретними продуктами і вважаємо, що зараз час зосередити наші ресурси.”
Altria чекає на дії FDA щодо заявок Philip Morris International на премарковані тютюнові (PMTA) і модифіковані продукти з ризиком (MRTP) для IQOS. Якщо буде схвалено, Altria ліцензуватиме продукт тютюну, що не горить, від свого зведеного брата Philip Morris International (PMI був виділений з Altria, яка володіє Philip Morris USA).
Навіть без єдиного вапорного продукту для продажу ринкова вартість Altria становить 100 мільярдів доларів.
Обидві компанії впевнені, що IQOS є продуктом, що змінює гру, який підірве ринок куріння в США, як це сталося в Японії. Але вейпи, що містять нікотин, є незаконними в Японії, а IQOS — який буде класифікований як сигарета в США — буде набагато дорожчим за вейпи та обмежений лише смаками тютюну та ментолу.
Ось чому Altria може бути розумно застрахувати свої ставки, володіючи частиною чогось, що насправді популярно, як JUUL. Минулого тижня з'явилися чутки, що Altria може купити частку в JUUL Labs., крок, який теоретично покращить позицію Altria на ринку низького ризику для нікотину та надасть JUUL більше можливостей для розподілу та доступ до наукових і юридичних/регуляторних відділів Altria.
Якщо заявки IQOS та покупка JUUL не збудуться, Altria може заспокоїти себе своїми продажами сигарет. Бренд компанії Marlboro складає половину усіх продажів сигарет у США — і в країні все ще є принаймні 34 мільйони курців. Навіть без єдиного вапорного продукту для продажу ринкова вартість Altria становить 100 мільярдів доларів.
Через зменшення продажів сигарет державні уряди в США та країнах світу шукають вейп-продукти як нове джерело податкових надходжень.
Список заборон на смаки продуктів для вейпінгу та заборон на онлайн-продажі у Сполучених Штатах, а також заборон на продаж і володіння в інших країнах.
Ближчий погляд на PouchPoint, онлайн магазин мішечків з никотином, що пропонує конкурентоспроможні ціни, широкий вибір та плавний процес покупок.
Практичний, орієнтований на дані розгляд того, куди прямує ринок вейпів — і як позиціонувати свій бізнес напередодні регуляторних змін та зміщень у категорії.
