إدارة الغذاء والدواء تستخدم إعلانات على طراز حرب المخدرات لإحراج المراهقين الذين يستخدمون السجائر الإلكترونية

مع قدوم عام دراسي آخر تأتي حملة التكلفة الحقيقية من إدارة الغذاء والدواء. نعم، وكالتكم الفيدرالية المفضلة عادت بجولة أخرى من الدعاية المضادة للتدخين التي تثير القرف للمراهقين لتجاهلها والمدخنين للغضب.

تمتاز الحملة الجديدة من الإعلانات بتطبيقها لاستراتيجية وصم الحرب على المخدرات. تحديدًا، تم تصميم الإعلانات لإحراج المراهقين بسبب “إدمان” التدخين الإلكتروني وتعزيز الفكرة أن كل من يدخن إلكترونيًا في خطر أن يصبح مدمنًا ويفقد كرامته ويخجل من نفسه للحصول على النيكوتين الذي يتوق إليه.

تم إنشاء الإعلانات الجديدة - مثل محتوى التكلفة الحقيقية السابق - من قبل FCB نيويورك، وهي وكالة إعلانات عمرها 150 عامًا تقريبًا والذين تشمل عملاءها الآخرون لينكولن فاينانشال، وبرغر كينغ، ومجموعة الكحول ABInBev، وعملاق الأدوية غلاكسو سميث كلاين. عندما يكون لديك ميزانية بقيمة 700 مليون دولار مثل مركز إدارة الغذاء والدواء لمنتجات التبغ، يمكنك أن تتحمل توظيف الأفضل.

قبل أن تقرر إدارة الغذاء والدواء تخصيص جميع أموالها الإعلانية ضد النيكوتين للتدخين الإلكتروني، قامت FCB بإنشاء سلسلة من الإعلانات المضادة للتدخين تحت عنوان التكلفة الحقيقية للوكالة، والتي يدعون أنها “منعت حوالي 587,000 شاب من تدخين السجائر”، و”منعت أكثر من 53 مليار دولار من التكاليف الطبية المستقبلية.”

لكن تلك كانت الأيام القديمة. لقد بدّل الأطفال سجائرهم بأجهزة JUUL الجديدة اللامعة. التدخين مات والتدخين الإلكتروني هو المستقبل - مستقبل الحملات الإعلانية بقيمة ملايين الدولارات، هذا هو.

أول إعلان مضاد للتدخين الإلكتروني من التكلفة الحقيقية، تم إنتاجه في 2018 عندما كان مفوض إدارة الغذاء والدواء سكوت جوتليب يتحدث عن “وباء” التدخين الإلكتروني، كان ضربة كبيرة. من يستطيع أن ينسى “دود الفيب” الذي يتسلل تحت وجوه الأطفال بينما كانت المعلنة تقدم النص المروع ببرودة:

“هناك وباء ينتشر”، قالت. “يقول العلماء إنه يمكن أن يغير دماغك. يمكن أن يطلق مواد كيميائية خطرة مثل الفورمالديهايد في مجرى دمك. يمكن أن يعرض رئتيك للأكرولين، الذي يمكن أن يسبب أضرارًا لا يمكن عكسها. إنه ليس طفيليًا، وليس فيروسًا، وليس عدوى. إنه تدخين إلكتروني.”

أثرت هذه الجملة على كل مراهق قد قام يومًا ما بجرعة من صديق له في حفلة. حسنًا، لم تؤثر حقًا، ولكن هذا هو نوع الأشياء السطحية التي قد تصدقها إذا كنت عبقري تسويق في الأربعين من عمرك وكان دماغ المراهق لغزًا دائمًا بالنسبة لك. مع ذلك، لقد نجحوا في إخراج 60 مليون دولار من حساب إدارة الغذاء والدواء، لذا عليك أن تعتبر ذلك نجاحًا، أليس كذلك؟

في العام الماضي، اختار عباقرة الإعلانات ساحر شارع قام بدهشة الأطفال برسالته أن تدخين الإلكترون يجعلهم أكثر احتمالًا لبدء التدخين. “إنه ليس سحرًا، إنه إحصائيات.” بطريقة ما، تخطت إدارة الغذاء والدواء الجزء الذي يتحدث عن تدخين المراهقين الذي وصل إلى أدنى مستوى له على الإطلاق بعد بدء “وباء التدخين الإلكتروني”.

هذا العام، يعود الأمر إلى أساسيات الحرب على المخدرات بالنسبة لعباقرة التسويق في FCB: الوصم والإحراج. تم تصوير حملة “الإدمان ليس جميلاً” بواسطة صانعة الأفلام الوثائقية كاتينا ميركادانتي، بحسب ما ذكرته نشرة صناعة الإعلانات Campaign US. سيتم الترويج له على يوتيوب، سناب شات، وإنستغرام، وعلى قنوات الكابل مثل Adult Swim وMTV. هل لا يزال المراهقون يشاهدون MTV؟

“يمكن للأشخاص الذين يتعرضون للوصم بسبب انخراطهم في المخدرات أن يتحملوا الرفض الاجتماعي، والتوسيم، والتصنيف، والتمييز، حتى في غياب أي عواقب سلبية مرتبطة باستخدامهم للمخدرات”، يقول تحالف سياسة المخدرات. هذه بالضبط ما تريد FCB وإدارة الغذاء والدواء تحقيقه.

خلق صورة للمدخنين الإلكترونيين كمدمنين عاجزين قد يثني الآخرين عن التدخين الإلكتروني. هذه واحدة من الأهداف. هدف آخر هو جعل الأطفال الآخرين يوجهون اللوم للمدخنين الإلكترونيين ويرفضوهم (لصالحهم، بالطبع). يا للأسف، سيكون من الجيد لو كان الأطباء المتخصصون في الصحة العامة في إدارة الغذاء والدواء يستطيعون أن يقرروا إذا كان المدخنون الإلكترونيون المراهقون هم فقراء المجتمع المراهق أم الأطفال الرائعين الذين يرغب الجميع في تقليدهم. هذا العام يبدو أنهم سيذهبون مع الفقراء.

الرسالة هي أن المدخنين الإلكترونيين في المدرسة الثانوية سيفعلون أي شيء للحصول على جرعة التدخين الإلكتروني، مما يجعلهم يسيئون إلى أنفسهم ويكسبون الرعب والاحتقار من أصدقائهم. الإعلانات لا تصل إلى حد تسمية الأطفال بالمجانين أو المدمنين، ولكن هذه هي الفكرة. ماذا ستسمي فتاة تخرج جهاز التدخين الإلكتروني الخاص بها من مرحاض قذر وتعيده إلى فمها؟ من الواضح إذا كنت تدخن إلكترونيًا، فأنت عار على نفسك، وعلامة مؤسفة على عائلتك ومجموعتك والأمة.

بالطبع، لا توجد أدلة على أن التدخين الإلكتروني يسبب أي أذى حقيقي، حتى للمراهقين. وأكثرية كثيرة من المدخنين الإلكترونيين المراهقين هم مجرد باحثين عن فضول لن يقتربوا من أي شيء قد نسميه إدمان. لكن بالنسبة لأولئك الذين يعتمدون على النيكوتين، هل الأذى الحقيقي بنفس خطورة نتائج الإحراج، أم تشجيع أصدقائهم على معاملتهم مثل المنبوذين؟ هنا نحن الآن مع التدخين الإلكتروني المراهق.