حملة إدارة الغذاء والدواء لمكافحة التدخين الإلكتروني بين المراهقين خادعة بشكل سحري

إذا كنت تعتقد أن حملة FDA's The Real Cost يمكن أن تتحسن فقط بعد إطلاق العام الماضي المعيب، فأنت مخطئ. الإصدار الثاني أقل ضجة من الأول، لكن الرسالة انحطت إلى مستوى جديد.

وفقًا لبيان صحفي، فإن “موقع الحملة وقنوات التواصل الاجتماعي مخصصة فقط لجمهور الحملة المستهدف - الشباب من عمر 12 إلى 17 عامًا.” تريد الوكالة منا أن نعتقد أن هذه الرسائل ستستهدف المراهقين بشكل دقيق، ولن يراها البالغون الذين قد يخافون من تحسين صحتهم من خلال الانتقال من التدخين إلى السجائر الإلكترونية.

بالطبع، من غير الممكن احتواء أي شيء على الإنترنت أو التلفزيون في جمهور صغير محدد بعناية. لكن بدلاً من إنتاج رسائل صادقة يمكن أن تكون مناسبة لأي جمهور، قررت إدارة الغذاء والدواء المراهنة مرة أخرى على موضوعات “جنون البخار” التي رأيناها من قبل، والتي لم تغيّر رأي أي شخص.

لكن هذا العام هناك تطور مشوق في الجنون: إذا كنت تستخدم السجائر الإلكترونية، فقد تصبح بالفعل مدخنًا! "ليس سحرًا،" يقولون، "إنها إحصائيات." تأتي الإحصائيات المعنية من سلسلة من الدراسات الضعيفة التي تظهر أن المراهقين الذين يجربون السجائر الإلكترونية هم أيضًا أكثر عرضة من غير المدخنين لتجربة التدخين. ما لا تظهره الإحصائيات هو زيادة في تدخين المراهقين منذ أن أصبحت السجائر الإلكترونية شائعة. في الواقع، تدخين المراهقين في أدنى مستوى له على الإطلاق.

تتضمن الحملة سلسلة من الملصقات التي أعلنت إدارة الغذاء والدواء بكل فخر أنه سيتم شحنها إلى كل مدرسة ثانوية في الولايات المتحدة. بذلك، لن يحتاج المدراء الخائفون إلى بذل أي جهد على الإطلاق للعثور على دعاية مضادة للسجائر الإلكترونية لنشرها في دورات المياه الخاصة بهم. بعض الملصقات عبارة عن نكات طريفة عن المرحاض: “قد ترغب في غسل رئتيك أثناء وجودك في ذلك." وأخرى تتعلق بالعلم: ”هذه درس كيمياء يجب عليك الانتباه إليه.”

ما هي المواد الكيميائية التي تزعج إدارة الغذاء والدواء؟ الفورمالديهايد! الرصاص! الكروم! النيكل! نيكوتين! نعم، هناك معادن خطرة ومواد أخرى في البخار – وعادة نيكوتين أيضًا – لكن من المعروف جيدًا أن الأشياء الضارة توجد فقط بكميات صغيرة، ومن غير المرجح أن تؤثر على صحة المستخدمين. ومع ذلك، فهذا لا يعني أن العديد من المدخنين البالغين لن يروا مواد إدارة الغذاء والدواء (أو يسمعوا عنها من أطفالهم) ويقرروا أن vaping هو ببساطة شديد المخاطر.

تضمن إطلاق حملة السنة الماضية The Real Cost إعلانًا تلفزيونيًا/عبر الإنترنت يظهر مراهقين يستخدمون السجائر الإلكترونية ويعانون من حشرات تسللت تحت جلدهم، مما يلحق بهم أضرارًا رهيبة. كانت التحديث CGI لـ “هذا دماغك عند تعاطي المخدرات”، وأثارت ردود فعل مشابهة من المشاهدين. هناك سبب يجعل إدارة الغذاء والدواء تحظر التعليقات على صفحة YouTube الخاصة بـ The Real Cost.

تجاهل مؤيدو vaping بشكل متهكم وصفهم بـ “دودة البخار”، ويمكنك على الأرجح تخيل ما كان يعتقده المراهقون الفعليون. إن حملات الخوف على طراز جنون المخدرات تعمل فقط على الأطفال الذين لا يحتاجون إليها في الأساس. الأطفال الذين من المرجح أن يسعوا وراء الأنشطة البالغة المحرمة لا يهتمون بما تفكر فيه إدارة الغذاء والدواء. وفي عام 2019، هم جيدون جدًا في استخدام Google، حيث يمكنهم القراءة بسحر عن نفس الأبحاث التي نقرؤها نحن البالغون.

الإعلانات الجديدة أقل ضجة - ولكنها غبية بنفس القدر. تضم ساحرًا بريطانيًا يُدعى جوليان دين يقترب من المراهقين في الشارع ويسألهم إذا كانوا يستخدمون السجائر الإلكترونية. بالطبع، ينتج الممثلون الشباب السجائر الإلكترونية ويسلمونها له بكل سرور، ثم يشاهدون في دهشة بينما يحول أجهزة vaping الخاصة بهم إلى... سجائر! سحر!

“هل كنت تعلم أنه إذا كنت تستخدم السجائر الإلكترونية فمن المرجح أن تبدأ في تدخين السجائر؟” يسأل. قد يكون هذا صحيحًا، لكن ليس لأنهم يبدأون باستخدام السجائر الإلكترونية ثم يشتهون السجائر بسحر. بدلاً من ذلك، من المحتمل أن تقوم نفس المراهقين المغامرين بعمل أي من الشيئين – أو كليهما. لا يبدأ أحد باستخدام السجائر الإلكترونية ثم يُستدرَج بسحر إلى التقاط سيجارة مشتعلة. في الواقع، قد تجعل النكهة الجيدة من السجائر الإلكترونية الطفل أقل احتمالًا لتدخين السجائر. ينبغي أن يكون ذلك هو الهدف، لكن لن يكون إعلانًا جيدًا مضادًا للسجائر الإلكترونية.

تدرك إدارة الغذاء والدواء من الاستطلاعات ومجموعات التركيز أن العديد من الشباب الذين يجذبهم استخدام السجائر الإلكترونية ليسوا على الأرجح للانتقال إلى السجائر. يعرف الأطفال كم هي سيئة السجائر، يعرفون أن أصدقائهم لا يدخنون، ولا يرون التدخين كتبت مصلحة تستحق الإشباع. لم تعد السجائر جذابة، والأرقام تظهر أن عددًا أقل وأقل من الأطفال يدخنون. يعرف المراهقون أن أصدقائهم الذين يستخدمون السجائر الإلكترونية لا يتحولون إلى مدخنين.

ربما من خلال الإيحاء بأن من يستخدمون السجائر الإلكترونية يتحولون إلى مدخنين - بسحر! - ستدفع إدارة الغذاء والدواء الأطفال للبدء في فعل ذلك بالفعل. ربط الأمرين في حملة إعلانات واسعة النطاق هو بالتأكيد مخاطرة. بعد كل شيء، لم يكن “juuling” مشكلة كبيرة حتى بدأت إدارة الغذاء والدواء وTruth Initiative وحملة Tobacco-Free Kids يقولون إنها كذلك. وقد كرروا ذلك مرارًا وتكرارًا. كل أصدقائك يقومون بذلك، أخبروا الأطفال. من السهل إخفاؤه، ويأتي بنكهات لذيذة. تحتوي كبسولة واحدة على نفس كمية النيكوتين مثل علبة السجائر! الأطفال في كل مكان يستخدمون السجائر الإلكترونية في المدرسة. الجميع يعرف ما هو JUUL. أوه، بالمناسبة، جيلك بالكامل مدمن على النيكوتين.

لكن سواء كانت هناك إدمان أم لا، لا يعتقد الأطفال أن استخدام السجائر الإلكترونية سيقتلهم، وهذه مشكلة لإدارة الغذاء والدواء. “حتى 80 بالمائة من طلاب المدارس المتوسطة والثانوية لا يدركون أن الاستخدام المنتظم للسجائر الإلكترونية قد يشكل خطرًا كبيرًا على الصحة،” يقول موقع إدارة الغذاء والدواء المخصص لحملة The Real Cost. ووجهة نظر الأطفال صحيحة، لا ينطوي vaping على خطر كبير، بل خطر صغير جدًا. لذلك قررت إدارة الغذاء والدواء إقناعهم بخلاف ذلك، من خلال الخداع. أو، كما تعرفون، السحر.

من المحزن أن الوكالة الفيدرالية المسؤولة عن حماية الصحة العامة مقتنعة بأنها لا تستطيع القيام بعملها دون محاولة خداع العامة بحيل سحرية. لكن هذه هي الوضعية التي نحن فيها. إدارة الغذاء والدواء بعيدة تمامًا عن قدرتها على التواصل بشأن المخاطر، أو تنظيم سوق السجائر الإلكترونية، أو تغيير سلوك المراهقين. وهذه ليست خدعة.