التكلفة الحقيقية؟ 60 مليون دولار والمزيد من المدخنين الموتى

أطلقت إدارة الغذاء والدواء أحدث جزء من حملتها “خطة منع تبغ الشباب” التي تُسمى التكلفة الحقيقية أمس. وبعد نحو عامين من سكوت غوتليب في قيادتها، ومئات الملايين من الدولارات المُنفقة على البحث، تعيد إدارة الغذاء والدواء مرة أخرى حشو إعلاناتها الجديدة بنفس الخوف غير المبرر والهمسات الكيموفوبية التي استخدمتها كل حملة إعلانات مناهضة للتدخين الإلكتروني أخرى.

“يمكن أن يواجه المراهقون الذين يستخدمون السجائر الإلكترونية النيكوتين، وهو العقار شديد الإدمان الذي يمكن أن يغير الدماغ ويؤدي إلى الإدمان؛ المواد الكيميائية المعروفة بأنها تسبب السرطان، مثل الفورمالديهايد والأسيتالدهايد؛ المعادن السامة، مثل الكروم والنيكل والرصاص”، يقول تغريدة لمركز منتجات التبغ التابع لدائرة الغذاء والدواء التي نُشرت خلال إطلاق الحملة.

إدارة الغذاء والدواء تدرك تمامًا أن تلك المكونات البخارية موجودة في مستويات منخفضة لم يتم إثبات أنها تسبب ضررًا فعليًا للمدخنين. لكن يبدو أن هذه هي نوعية الأدلة التي تشعر الوكالة بالراحة معها، حتى عند التعامل مع جيل من الأطفال الفضوليين الذين يحملون هواتف ذكية مزودة بجوجل في جميع الأوقات.

لكن من الواضح أن تخويف الأطفال — وكبار السن — بعيدًا عن بديل السجائر منخفض المخاطر نسبيًا هو ثمن صغير يجب دفعه لجعل الحملة من أجل الأطفال خاليين من التبغ و الديماجوجيون السياسيون مثل ديك دوربين يبتعدون عنه. لقد ذكر غوتليب بالفعل بشكل صريح أنه مستعد للتخلي عن خيار البالغين لتحقيق الامتناع الشبابي. “لا ينبغي على أي طفل استخدام أي منتج تبغي”، يقول غوتليب، “بما في ذلك السجائر الإلكترونية.”

لقد قامت إدارة الغذاء والدواء بكل ما تستطيع لإقناع الجمهور بأن تدخين المراهقين هو أزمة. لقد كان المفوض يصفها بأنها وباء منذ عدة أسابيع. أعلن غوتليب منذ أسبوع أن مختبرات JUUL وأربعة من شركات صناعة التبغ التي تبيع السجائر الإلكترونية — جميعها شائعة في سوق المتاجر الصغيرة — كانت لديها 60 يومًا لتظهر كيف ستمنع المراهقين من شراء واستخدام منتجاتها، أو مواجهة عقوبات من إدارة الغذاء والدواء.

كما هدد بمنع نكهات السوائل الإلكترونية من خلال تسريع عملية صنع القواعد المتعلقة بالنكهات الخاصة بالوكالة. كانت كلتا التهديدين قائمة على “أدلة جديدة” يقول غوتليب إنها تظهر زيادات سريعة في تدخين المراهقين منذ العام الماضي. بالطبع، الأدلة جديدة بحيث لم تُنشر وسرية — يُزعم أنها نتائج مبكرة من مسح وطني. والآن يقول غوتليب إن الوكالة ستُصدر الأدلة “قريبًا.”

اليأس في إدارة الغذاء والدواء واضح. على الرغم من أن معظم الأمريكيين يعتقدون أن التدخين الإلكتروني ليس أفضل من التدخين، فإن الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا أكثر احتمالًا لأن يدخنوا السجائر الإلكترونية مقارنة بالتدخين. وعلى الرغم من الأرقام السابقة من الاستطلاعات التي أظهرت أن تدخين المراهقين لم يزد substantially في عام 2017، تحتاج الوكالة إلى مثل هذا الوثيق الدليلي لوضع وبائها عليه. وهنا تأتي الأدلة السرية؛ فهي المبرر لحملة التكلفة الحقيقية بقيمة 60 مليون دولار.

“الحملة الجديدة التي نعلن عنها اليوم تهدف إلى إخراج المراهقين من عقليتهم ‘خالية من التكلفة’ بشأن استخدام السجائر الإلكترونية من خلال رسائل قوية وإبداعية تصل إلى الأطفال في الأماكن التي يقضون فيها الكثير من وقتهم: على الإنترنت وفي المدرسة.” أعلن المفوض غوتليب.

ستقوم إدارة الغذاء والدواء بوضع إعلانات في دورات المياه بالمدارس — حقًا — لأن هذا هو “مكان نعلم أن العديد من المراهقين يستخدمون السجائر الإلكترونية أو يواجهون الضغط من الأقران لفعل ذلك”، وفقًا لما ذكره غوتليب. هل يمكن أن تكون الدراسات الممولة من إدارة الغذاء والدواء حول دورات مياه المدارس الثانوية بعيدة جدًا، مع الباحثين المكرسين المختبئين في خزانات المكنسة ويأخذون ملاحظات حول النكهات الفاكهية التي يشمونها؟

الإعلان الفيديو الأول الذي تم إنتاجه من أجل حملة التكلفة الحقيقية — التي سُميت، بالطبع، “وباء” — تُظهر مراهقين غير مدركين مصابين ببعوضة تحت الجلد تشبه المصفوفة تسير عبر وجوههم helpless وتقوم بإصابة أعضائهم. إنها صورة رائعة تهدف إلى أن تكون مخيفة، لكنها ستجعل على الأرجح كل مراهق رأى آثار التدخين الإلكتروني في الحياة الحقيقية يضحك بصوت عال.

“هناك وباء يتفشى” ، يقول الراوي. “يقول العلماء إنه يمكن أن يغير دماغك. يمكن أن يطلق مواد كيميائية خطيرة مثل الفورمالديهايد في مجرى دمك. يمكن أن يعرض رئتيك للأكرولين، والذي يمكن أن يسبب ضررًا لا يمكن عكسه. إنه ليس طفيليًا، وليس فيروسًا، وليس عدوى. إنه التدخين الإلكتروني.”

تم إنتاج الفيديو بواسطة وكالة الإعلانات FCB نيويورك وأخره المخرج دارين أرونوفسكي. يشتبه رئيس جمعية التدخين الإلكتروني الأمريكية غريغوري كونلي أن المفوض غوتليب بدأ يستخدم كلمة “وباء” للإشارة إلى JUUL الخوف الأخلاقي لأنه عرف أن إعلان أرونوفسكي كان قريبًا.

المراهقون ليسوا أغبياء. إنهم أكثر احتمالًا من البالغين لرفض التهويل الناتج عن حملة مكافحة المخدرات المناهضة للتدخين الإلكتروني. وذلك لأن كل مراهق يعرف مُدخِّنًا يمكنه أن يرى بعينيه أن التدخين الإلكتروني ليس له أي عواقب واضحة على المدى القصير. لماذا يعتقد البالغون في كثير من الأحيان أنهم يستطيعون تخويف الأطفال لتفادي المخاطر، عندما لم ينجح ذلك من قبل؟

قد يكون إعلان الرعب الخاص بالتحلل هو ما تعتقد إدارة الغذاء والدواء أنه ضروري لتخويف جيل من الأطفال الذين يقاومون حملات الصحة العامة على نمط جنون الحشيش. باستثناء، بالطبع، أن هذا هو بالضبط ما هو عليه. يمكن للمراهقين أيضًا إجراء الأبحاث. أليس من الأفضل إخبارهم بالحقيقة الكاملة، بحيث لا يمكنهم الإمساك بأكاذيبك؟ الأطفال الوحيدون الذين سيتعرضون للرعب من هذا الفيديو هم الذين لم يتجرأوا على تجربة التدخين الإلكتروني على أي حال.

تتميز الحملة بـ موقع ويب مبدع مع الأدلة حول التدخين الإلكتروني مخفية خلف باب. يمكنك الدخول والبحث عنها. حسنًا، ربما يمكنك. لم أستطع، لأنني طوال اليوم تلقيت رسالة خطأ عندما حاولت فتح الباب.

قد يكون المفوض غوتليب خائفًا حقًا مما يعتقد أنه وباء تدخين المراهقين. أو قد يشعر بالضغط من رئيسه في وزارة الصحة والخدمات الإنسانية (الذي يشعر بدوره بالضغط من السياسيين ومجموعات الصحة العامة). أو قد يكون يستخدم التدخين الإلكتروني كتشتيت مريح عن المشكلة الحقيقية المتمثلة في إساءة استخدام المواد الأفيونية والجرعات الزائدة. دافعه لا يهم حقًا.

حتى إذا نجحت الحملة السخيفة لإدارة الغذاء والدواء في تخويف بعض المراهقين بعيدًا عن تدخين الجول، فسوف تقنع أيضًا الكثير من المدخنين البالغين بأنهم لا يريدون أي جزء من هذا الشيء الجديد الخطير. لأنه تمامًا كما لن يتمكن مصنعو التدخين الإلكتروني من وضع خطة تمنع المراهقين المتخفيين من الحصول على المنتجات المخصصة للبالغين، لا توجد طريقة يمكن أن تصنع بها إدارة الغذاء والدواء إعلانات “توعوية” قائمة على الخوف تخيف المراهقين فقط ولكن تترك المدخنين البالغين دون مساس.