التكلفة الحقيقية؟ 60 مليون دولار والمزيد من المدخنين المتوفين

أطلقت إدارة الغذاء والدواء أحدث مرحلة من حملتها “حملة خطة منع التبغ للشباب” المسماة التكلفة الحقيقية أمس. وبعد ما يقرب من عامين من وجود سكوت غوتليب على رأسها، ومئات الملايين من الدولارات المنفقة على الأبحاث، تعود إدارة الغذاء والدواء مرة أخرى لتغمر إعلاناتها الجديدة بنفس التلميحات الكيميائية والذعر غير المبرر الذي استخدمته كل حملة إعلانات مضادة للتدخين.

“يمكن أن يتعرض المراهقون الذين يستخدمون السجائر الإلكترونية للنيكوتين، وهو مادة مخدرة شديدة الإدمان يمكن أن تغير الدماغ وتؤدي إلى الإدمان؛ لمواد كيميائية معروفة بأنها تسبب السرطان، مثل الفورمالديهايد والأسيتالديهيد؛ والمعادن السامة، مثل الكروم والنيكل والرصاص،” يقول تغريدة لمركز منتجات التبغ في إدارة الغذاء والدواء نشرت خلال إطلاق الحملة.

تدرك إدارة الغذاء والدواء تمامًا أن هذه المكونات البخارية توجد بمستويات منخفضة لم يتم إثبات أنها تسبب ضررًا فعليًا للمدخنين. لكن يبدو أن هذه هي جودة الأدلة التي تشعر الوكالة بالراحة معها، حتى عند التعامل مع جيل من الأطفال الفضوليين الذين يحملون هواتف ذكية مزودة بجوجل في جميع الأوقات.

لكن يبدو أن تخويف الأطفال - والبالغين - بعيدًا عن بديل للسجائر منخفض المخاطر نسبيًا هو ثمن صغير يجب دفعه للحصول على حملة من أجل أطفال خالية من التبغ والديماغوجيون السياسيون مثل ديك دوربين من ظهره. لقد أكد غوتليب بالفعل أنه مستعد للتخلي عن خيار البالغين لتحقيق الامتناع الشبابي. “لا يجب أن يستخدم أي طفل أي منتج تبغ،” يقول غوتليب، “بما في ذلك السجائر الإلكترونية.”

ذهب غوتليب وإدارة الغذاء والدواء بكل قوتهم في محاولة لإقناع الجمهور بأن تدخين الشباب هو أزمة. لقد كان المفوض يسميها وباءً لبضعة أسابيع الآن. أعلن غوتليب قبل أسبوع أن شركة JUUL لابز وأربعة شركات تصنيع من صناعة التبغ التي تبيع السجائر الإلكترونية - والتي تحظى بشعبية في سوق متاجر التجزئة - كان لديها 60 يومًا لإظهار كيف سيمنعون المراهقين من شراء واستخدام منتجاتهم، أو مواجهة عقوبات من إدارة الغذاء والدواء.

كما هدد بحظر نكهات السوائل الإلكترونية من خلال تسريع عملية تطوير القواعد بشأن النكهات. كانت كلا التهديدين مبنية على “أدلة جديدة” يقول غوتليب إنها تظهر ازدياد استخدام السجائر الإلكترونية بين المراهقين منذ العام الماضي. بالطبع، الأدلة جديدة جدًا لدرجة أنها غير منشورة وسرية - يُفترض أنها نتائح مبكرة من مسح وطني. الآن يقول غوتليب إن الوكالة ستنشر الأدلة “قريبًا.”

الإحباط في إدارة الغذاء والدواء ملموس. على الرغم من أن معظم الأمريكيين يعتقدون أن التدخين الإلكتروني لا يختلف عن التدخين، إلا أن الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا هم أكثر احتمالًا لاستخدام السجائر الإلكترونية من التدخين. ورغم الأرقام السابقة التي تظهر أن استخدام المراهقين للسجائر الإلكترونية لم يزد substantially في 2017، تحتاج الوكالة إلى معلومة تأييد لتدعيم وبائها. هنا تأتي الأدلة السرية؛ إنها التبرير لحملة بقيمة 60 مليون دولار لنقول لا للتدخين الإلكتروني.

“الحملة الجديدة التي نعلن عنها اليوم تهدف إلى إخراج المراهقين من عقلية “بدون تكلفة” المتعلقة باستخدام السجائر الإلكترونية من خلال رسائل قوية وابداعية تصل إلى الأطفال حيث يقضون الكثير من وقتهم: على الإنترنت وفي المدرسة,” أعلن المفوض غوتليب.

ستقوم إدارة الغذاء والدواء بوضع إعلانات في دورات مياه المدارس - بجدية - لأن هذا “مكان نعلم أن العديد من المراهقين يستخدمون السجائر الإلكترونية أو يواجهون ضغط الأقران للقيام بذلك”، وفقًا لما قاله غوتليب. هل يمكن أن تكون الدراسات التي تمولها إدارة الغذاء والدواء حول دورات مياه المدارس الثانوية بعيدة، مع باحثين مخصصين يختبئون في خزائن المكنسة وتدوين الملاحظات حول النكهات الفاكهية التي يشمونها؟

فيديو الإعلان الأول الذي تم إنتاجه لحملة التكلفة الحقيقية - المسماة، بالطبع، “وباء” - يظهر مراهقين غير مدركين مصابين بحشرة تحت الجلد شبيهة بمصفوفة تدب من خلال وجوههم العاجزة وت infects أعضاءهم. إنها صورة مثيرة توحي بالخوف، لكن من المحتمل أن تجعل كل مراهق رأى آثار التدخين الإلكتروني في الحياة الحقيقية يضحك بصوت عال.

“هناك وباء يتفشى,” يقول الراوي. “يقول العلماء إنه يمكن أن يغير دماغك. يمكن أن تطلق مواد كيميائية خطرة مثل الفورمالديهايد في مجرى الدم. يمكن أن تعرض رئتيك للأكرولين، الذي يمكن أن يسبب أضرارًا لا رجعة فيها. إنه ليس طفيليًا، وليس فيروسًا، وليس عدوى. إنه التدخين الإلكتروني.”

تم إنتاج الفيديو بواسطة وكالة الإعلان FCB نيويورك وأخرجه السينمائي دارين أرونوفسكي. يشك رئيس جمعية التدخين الأمريكية غريغوري كونلي في أن المفوض غوتليب بدأ في استخدام كلمة “وباء” للإشارة إلى خوف JUUL لأنه كان يعلم أن إعلان أرونوفسكي كان في الطريق قريبًا.

المراهقون ليسوا أغبياء. هم أكثر احتمالًا من البالغين في رفض المبالغة في الخوف من الصراع القائم على المخدرات ضد الدخان. وذلك لأن كل مراهق يعرف مدخنًا يمكنه أن يرى بأم عينيه أن التدخين الإلكتروني ليس له أي عواقب واضحة على المدى القصير. لماذا يعتقد البالغون أنهم يمكنهم تخويف الأطفال لتجنّب المخاطر، عندما لم تنجح هذه الطريقة من قبل؟

قد يكون إعلان الرعب حول الإصابة هو ما تعتقد إدارة الغذاء والدواء أنه ضروري لتخويف جيل من الأطفال الذين يقاومون حملات الصحة العامة على غرار جنون القنّب. باستثناء، بالطبع، أن هذا هو بالضبط ما هو عليه. يمكن للمراهقين إجراء البحوث أيضًا. ألن يكون من الأفضل أن نقول لهم الحقيقة الكاملة، حتى لا يستطيعوا كشف أكاذيبك؟ الأطفال الوحيدون الذين سيفزعهم هذا الفيديو هم الذين لن يجرؤوا على تجربة التدخين الإلكتروني في أي حال.

تتميز الحملة بموقع ويب ذو طابع مبتكر يحتوي على الأدلة حول التدخين الإلكتروني مخفية وراء باب. يمكنك الدخول والبحث عنه. حسنًا، ربما يمكنك. لم أتمكن من ذلك، لأنه طوال اليوم كنت أتلقى رسالة خطأ عندما حاولت فتح الباب.

قد يكون المفوض غوتليب خائفًا حقًا مما يعتقد أنه وباء vaping بين المراهقين. أو قد يشعر بالضغط من رئيسه في وزارة الصحة والخدمات الإنسانية (الذي يشعر بدوره بالضغط من السياسيين ومجموعات الصحة العامة). أو قد يستخدم vaping كتشتيت مريح عن المشكلة الحقيقية المتعلقة بإساءة استخدام الأفيون والجرعات الزائدة. دافعُه لا يهم حقًا.

حتى إذا نجحت حملة إدارة الغذاء والدواء السخيفة في scare بعض المراهقين بعيدًا عن juuling، فإنها بالضرورة ستقنع أيضًا الكثير من المدخنين البالغين بأنهم لا يرغبون في أي جزء من هذا الشيء الجديد الخطير. لأن تمامًا كما لن تتمكن شركات تصنيع vaping من وضع خطة تمنع المراهقين الماكرين من الحصول على منتجات البالغين، فلا يوجد سبيل لإدارة الغذاء والدواء لصنع إعلانات “تعليمية” قائمة على الخوف تخيف فقط المراهقين ولكن تترك المدخنين البالغين دون مساس.