أعلن مفوض إدارة الغذاء والدواء سكوت غوتليب أن الوكالة قد تعكس مسارها وتطالب بمراجعة مسبقة فورية للمنتجات البخارية الحالية، بدلاً من عام 2022، كما وعد قبل عام. كما هدد بمنع منتجات البخار المنكّهة على الفور.
أرسلت الوكالة أيضًا رسائل إلى مختبرات JUUL وأربع شركات تبغ التي تشكل منتجاتها معًا تقريبًا السوق الكامل لمتاجر البقالة ومحطات الوقود. تقترح إدارة الغذاء والدواء أن على هذه الشركات أن تفكر في القضاء على المبيعات عبر الإنترنت وإزالة المنتجات المنكهة من السوق طواعية. منحوا 60 يومًا للرد بخططهم لمنع استخدام الشباب.
شملت هجمات غوتليب وإدارة الغذاء والدواء المتعددة الجوانب على صناعة البخار أيضًا إعلان أكثر من 1,300 رسالة تحذير وغرامات مالية لتجار التجزئة والشركات عبر الإنترنت التي تبيع للقاصرين، والوعد بالمزيد في المستقبل.
أثارت العروض المضادة للتدخين فرح حملة الأطفال الخالية من التبغ، الذين هنأوا غوتليب على اعترافه بـ“الأزمة”. قال الناشط المضاد للتبغ الملياردير مايكل بلومبرغ إن الوكالة يجب أن تذهب أبعد من ذلك وأن تزيل منتجات البخار من السوق.
تسببت الأفعال العدوانية والأحاديث الصاخبة في ارتفاع أسعار أسهم صناعة التبغ. ليس سراً أن نجاح JUUL قد قلص مبيعات السجائر، وتسبب في الألم لصناعة التبغ. ستؤذي إجراءات إدارة الغذاء والدواء صناعة البخار المستقلة وتساعد شركات السجائر بنفس القدر.
يقول غوتليب إن صناعة البخار لا تفعل ما يكفي لوقف مد البخار بين الشباب. يدعي أن بيانات أولية غير منشورة تشير إلى أن استخدام المراهقين لمنتجات البخار قد انفجر في العام الماضي. البيانات، بالطبع، سرية. ينبغي عليك أن تثق بالمفوض في هذه المسألة.
يعتقد أن السبب قد يكون النكهات. الوكالة بالفعل في عملية إصدار قواعد حول نكهات السوائل الإلكترونية، لكن يبدو أن غوتليب يشير إلى أنه قد يكون هناك ضرورة لاتخاذ إجراءات حاسمة. إن حظر النكهات ليس غير متوقع. بعد كل شيء، لقد حاولت إدارة الغذاء والدواء حظر النكهات في 2016. لكن طلب شركات البخار للاختيار بين إغلاق مبيعات منتجاتها الأكثر شعبية طواعية أو مواجهة حظر إدارة الغذاء والدواء يشبه تقديم خيار الانتحار أو القتل.
“عامل واحد نقيّمه عن كثب هو توفر النكهات المحددة” قال في بيان رسمي. “نعلم أن النكهات تلعب دورًا مهمًا في جذب الشباب. وباعتبارنا في ظل الاتجاهات السارية، قد نتخذ خطوات لتقليص التسويق وبيع المنتجات المنكهة. نحن الآن نقيم بنشاط كيف سننفذ مثل هذه السياسة.”
يشرح غوتليب أنه أرجأ الموعد النهائي النهائي الذي يمكن للمصنعين تقديم طلبات ما قبل السوق (PMTA’s) للمنتجات الحالية من 2018 إلى 2022 من أجل وضع معايير قابلة للتطبيق تتبعها الصناعة. “لكن في ضوء الاستخدام المتسارع بين الشباب” ، يقول في بيانه الرسمي، “نحن نفكر بنشاط في ما إذا كنا سنفرض شرط المراجعة المسبقة في وقت مبكر، عندما يتضح أن هذه المنتجات تخضع الآن لاستخدام واسع النطاق من الشباب.”
“آلاف من متاجر البخار الصغيرة في أمريكا لا تمارس ممارسات تسويقية غير مسؤولة ولا تبيع حتى المنتجات المستهدفة من قبل إدارة الغذاء والدواء برسائل تهديد” رد رئيس جمعية البخار الأمريكية غريغوري كونلي. “على الرغم من ذلك، يهدد المفوض غوتليب بإغلاق كل هذه الأعمال ما لم تختار الشركات الكبرى بشكل أحادي تغيير ممارساتها التسويقية. إنه أمر سخيف تمامًا وانحراف عن كيفية يجب أن تتعامل الوكالات التنظيمية مع عملها.”
بالطبع، لم تكن إدارة الغذاء والدواء تهدف أبدًا إلى تقديم إرشادات مفصلة للمصنعين. إذا لم يظهر غوتليب ويمدد الموعد النهائي، كانت صناعة البخار ستصبح ميتة تمامًا. لكن الآن يشعر بالضغط من مجموعات مكافحة التبغ والسياسيين الذين يؤثرون عليهم. لذا فإن تمديد PMTA والنكهات على الطاولة - لأننا في خضم وباء.
قد تم رش كلمة “وباء” بحرية في كل من بيان غوتليب الرسمي وبيان إدارة الغذاء والدواء الصحفي.
“أستخدم كلمة وباء بعناية كبيرة” ، يقول غوتليب. “أصبحت السجائر الإلكترونية اتجاهًا شائعًا - وخطرًا - بين المراهقين. يجب أن تنتهي المسار المقلق والمتسارع للاستخدام الذي نراه بين الشباب، والمسار الناتج للإدمان. ببساطة، لا يمكن تحمله. سأكون واضحًا. لن تتحمل إدارة الغذاء والدواء جيلًا كاملًا من الشباب يصبحون مدمنين على النيكوتين كتعويض عن السماح للبالغين الوصول غير المقيد إلى نفس المنتجات.”
هذه هي أكثر الجوانب إزعاجًا في الحرب الجديدة لغوتليب على تدخين البخار. الاقتراح بأن البدائل الجذابة للمدخنين قد تُحظر لأنه لا يوجد طريقة لمنع المراهقين من الرغبة في استخدامها. وفكرة أن منع الشباب من الرغبة في تجربة منتجات البالغين ممكنة أمر يتعارض مع كل المعرفة البشرية عن دماغ المراهقين.
تعد الفترة كاملة من المراهقة تمهيدًا للبلوغ: حيث يمارس المراهقون كونهم بالغين من خلال التجريب، وتجربة الأشياء البالغة، واتخاذ قرارات بالغة. بالطبع، يحاول الآباء توجيههم وحمايتهم، لكن لا يمكنك تجاوز الفترة بين الطفولة والبلوغ.
إن استعداد غوتليب لتبادل حياة المدخنين البالغين من أجل وهم نقاء المراهقين هو ببساطة ضلال. هل يمكنك التفكير في منتج بالغ آخر محظور لأنه يجذب أيضًا المراهقين المغامرين؟ إذا كنت تستطيع، فأخبر إدارة الغذاء والدواء بذلك، حتى يتمكنوا من وضع علامة عليه كمنتج تبغ ومنعه.
بالطبع، لا يوجد تهديد لحظر السجائر. لم تضطر السجائر أبداً للخضوع لمراجعة قبل التسويق أو إثبات رضا إدارة الغذاء والدواء الأمريكية بأنها تحمي الصحة العامة. "إذا كان استهلاك القاصرين لا يبرر حظر سجائر التبغ (وأنا لا أعتقد أنه يبرر ذلك)، فلا يمكن أن يبرر حتماً حظر المنتجات المنافسة التي هي أكثر أماناً بكثير،" كتب جاكوب سولوم اليوم في ريزون.
يبدو أن المفوض غوتليب اعتقد أن الاضطراب الشامل في سوق السجائر سيحدث بسلاسة، مع كل مدخن ينتظر في الصف لتبادل مارلبورو الخاص بهم بفيب ممل بلا نكهة سيتجاهله المراهقون، ثم سيهتف له جميع الناشطين ضد التبغ الذين يعتمدون على مبيعات السجائر بينما يمشي بعيداً نحو الغروب.
لكن هذا ليس كيف يحدث اضطراب سوق قوي. وهذا ليس تصرف المراهقين. وهذا ليس ما تفعله الصناعات الراسخة مثل التحكم في التبغ عندما تتعرض للتهديد باللامبالاة. قد تأمل أن يعمل العالم بهذه الطريقة، لكنه لا يعمل.
"نحن بحاجة إلى عملية تنظيمية تتطلب من طلبات المنتجات أن تظهر أن تسويق المنتج مناسب لحماية صحة المجتمع ككل،" يقول المفوض. "ونحن بحاجة إلى عملية تنظيمية تبقي هذه المنتجات من سجائر إلكترونية خارج أيدي الشباب."
يعتقد غوتليب أنه يمكنه السيطرة على قوى السوق وتوجيه سلوك البشر في الاتجاه الذي يفضله. لكن هذا ليس كيف تعمل التنظيمات. لا شيء بسيط. أفضل ما يمكنه توقعه الآن هو أن العواقب غير المقصودة لأفعاله الجديدة ستكون أكثر قبولًا لأولئك الذين يرغب بشدة في إرضائهم مما فعله سابقاً. إنه ينظم بناءً على الأمل. والأمل ليس خطة جيدة.
بسبب تراجع مبيعات السجائر، تبحث حكومات الولايات في الولايات المتحدة والدول حول العالم عن منتجات البخار كمصدر جديد لعائدات الضرائب.
قائمة بحظر نكهات منتجات الفيبينغ وحظر المبيعات على الإنترنت في الولايات المتحدة، وحظر المبيعات والامتلاك في دول أخرى.
نظرة أقرب على PouchPoint، متجر على الإنترنت لبيع أكياس النيكوتين يقدم أسعارًا تنافسية، وتشكيلة واسعة، وتجربة تسوق سلسة.
تحليل عملي قائم على البيانات حول الاتجاه الذي يسير فيه سوق الفيب - وكيفية وضع عملك في المقدمة قبل التغيرات التنظيمية وفئات المنتجات.
