يحب المدخنون السجائر الإلكترونية اليونيكورن. نحن نسمي أجهزة vape وخزانات vape غير القابلة للتحقيق، وهناك العشرات إن لم يكن المئات من السوائل الإلكترونية ذات الطابع اليونيكورن. اليونيكورن هي مخلوقات أسطورية، بالطبع. إنهم ليسوا حقيقيين، ومن المستحيل العثور عليهم - مثل تنظيمات السجائر الإلكترونية التي تروج للتسويق "للأطفال" وتنظيمات vaping التي تعترف بانخفاض خطر المنتجات النيكوتينية غير القابلة للاحتراق.
يبدو أن المتشددون في مكافحة التبغ يحبون اليونيكورن أيضًا. أو على الأقل، يمكنهم أن يشعروا بالاستياء المزيف بشأن صور اليونيكورن في تسويق السجائر الإلكترونية القائم على الورق الذي يجد طريقه إلى صفحات أسوأ مجلة أكاديمية على الإطلاق، التحكم في التبغ.
يكره ستانفورد الصور
تم كتابة الورقة من قبل الدكتور روبرت جاكлер وديبيا رامامورثي من مشروع بحث ستانفورد حول تأثير الإعلان عن التبغ (SRITA) في جامعة ستانفورد. بدأت SRITA بتوثيق إعلانات السجائر والتبغ، لكن معظم ما يفعلونه الآن هو بحث في صور جوجل من مواقع السجائر الإلكترونية. يشيرون إلى أي صورة على أي موقع تجاري للسجائر الإلكترونية، بالمناسبة، كإعلان أو تسويق. بالنسبة لهم، مجرد الوجود هو نفس التسويق. الموقع مضحك، على الرغم من أن ذلك ليس هدفهم.
في أي وقت تريد النظر إلى الزوايا المظلمة من تاريخ السجائر الإلكترونية، فإن صفحات SRITA هي المكان المناسب للذهاب. إنها مجموعة رائعة من الأحداث غير ذات الصلة في عالم السجائر الإلكترونية. يبدو أنه تم تصميمها كإشادة بتصميم الويب خلال إدارة كلينتون الأولى، يجمع الموقع صور عشوائية من مواقع البائعين وينسب إلى المبدعين أسوأ الدوافع - مثل الرغبة في بيع الأشياء. ليس من الواضح أبدًا إذا كانوا سيكرهون "إعلانات" السجائر الإلكترونية بنفس القدر لو لم تكن هناك صور، لكنهم يكرهون الصور بشدة.
هل زرت موقع GreenSmoke مؤخرًا؟
"ممارسات التسويق في صناعة السجائر الإلكترونية (e-cig) تشبه الغرب المتوحش وقد أدت إلى إعادة إدخال شخصيات الكرتون في إعلانات التبغ،" يقول SRITA في إحدى الصفحات. "تتضمن مجموعة إعلانات السجائر الإلكترونية تحت هذا الموضوع كرتونات، وحيوانات بشرية، وشخصيات متحركة تشبه تلك التي تظهر في معظم أفلام الأطفال وعروضهم."
بجانب صورة لسانتا كلوز من "تخفيضات ما قبل عيد الميلاد" من GreenSmoke، يكتبون، "صناعة السجائر الإلكترونية (e-cig) اغتنمت كل فرصة للتواصل مع العطلات والرموز الثقافية، التي تذكر بأوقات السعادة والاحتفال. يمكن العثور على رموز وطنية وثقافية محبوبة في عدد من إعلانات السجائر الإلكترونية. من بين العديد من الأمثلة جورج واشنطن، جبل راشمور، العائلة الملكية البريطانية، علم الولايات المتحدة، تمثال الحرية، الجنود، رواد الفضاء، سانتا كلوز، وحتى الحيوان الأليف المحبوب للعائلة." هل زرت موقع GreenSmoke مؤخرًا؟
تدرس ستانفورد إفرازات اليونيكورن
على أي حال، عودتنا إلى اليونيكورن. سيكون من الأفضل بكثير إذا تمكنا فقط من طباعة كل ذلك من أجلك، لأنه مسلي بلا حدود. للأسف، تمنع قوانين حقوق الطبع والنشر ما قد يكون أكثر مقال حول السجائر الإلكترونية شعبية على الإطلاق. إنه لأمر مؤسف، لأن وضع مثل هذا العمل الضخم في التحكم في التبغ يضمن أنه سيتم مشاهدته فقط من قبل حوالي 62 شخصًا (44 إذا استثنيت موظفي النشر).
الدكتور جاكله متحمس جدًا بشأن كل هذه اليونيكورن. "أكثر منتجات عصير اليونيكورن تُسمى عادةً بناءً على إفرازات وأسرار المفترض أن تكون قد تأتي من المخلوق: الحليب، النفس، الدموع، الدم، القيء، الفضلات، البول، وتفريغ الشهوة [sic]،" يكتب. "في الإعلانات، ينبعث عصير اليونيكورن من الفتحة الجسدية المناسبة لليونيكورن في شكل قوس قزح جذاب من الألوان."
"تختلف أوصاف نكهة عصير اليونيكورن، ولكنها عادة ما تكون من الأنواع الحلوة، الفاكهية والكريمة التي تناسب الأذواق الشابة،" يلاحظ. في مقال كامل من الاقتباسات، لا يوجد أي منها لدعمه في ادعائه أن الأذواق الحلوة، الفاكهية والكريمة هي المفضلة لدى الشباب. لا أدري عنك، لكنني في السابعة والخمسين وما زلت أحب الأذواق الحلوة، الفاكهية والكريمة. ما الأذواق التي يستمتع بها موظفو ستانفورد، الكرتون وقصائد العشب المقطوع؟
في إشارة إلى تحذير من أحد البائعين بأن نكهة معينة تحتوي على حمضيات معروفة بأنها تضر الخزانات البلاستيكية، يأسف جاكله، "لا يمكن للمرء إلا أن يتساءل عما إذا كانت ستؤثر على رئتي المراهقين مع مرور الوقت." مرة أخرى، لا يوجد اقتباس لذلك. بالتأكيد لا يبدو أنه علمي للغاية بالنسبة لي.
مرحبًا، يقول أستاذ من ستانفورد إنهم يستهدفون الأطفال، يجب أن يكون ذلك صحيحًا!
في الواقع، أحيانًا يبدو كما لو أن الدكتور ج يقفز على أفكار خيالية. "إعلانات السجائر الإلكترونية ذات الطابع اليونيكورن هي أمثلة رئيسية على نوع من التسويق الذي يجذب الشباب والذي يساهم في الزيادة السريعة في استخدام المراهقين." أين الدليل على أن أي نوع من التسويق يؤدي إلى زيادة الاستخدام؟ أين يتم تسويق هذه المنتجات بالضبط؟ على مواقع تتطلب التحقق من العمر؟ في المتاجر التي تتحقق من الهوية قبل إجراء المبيعات؟
يضخم المتعصبون لمكافحة التبغ باستمرار وبشكل متعمد "تسويق" منتجات البخار المستقلة - والتي restricted تقريبًا لمواقع البائعين والمتاجر المخصصة للبالغين - مع الإعلانات على التلفاز والراديو للعلامات التجارية الكبرى (التي تملكها في الغالب صناعة التبغ). يعتمدون على جمهورهم (مراقبو التبغ الآخرون، والمسؤولون في مجال الصحة العامة، وصناع السياسات) للثقة بهم وعدم القيام بأي تحقيقات بأنفسهم.
اقتل اليونيكورن: حظر النكهات
اليونيكورن مجرد وسيلة لتحقيق غرض ما بالنسبة لجاكله ونظائره. يريد من المنظمين والسياسيين أن يظلوا أغبياء، وأن يثقوا به. يكتب عن اليونيكورن والصور الكرتونية لإسShock الناس الذين لا يعرفون أي أفضل، والذين لا يريدون معرفة أي أفضل. مرحبًا، يقول أستاذ من ستانفورد إنهم يستهدفون الأطفال، يجب أن يكون ذلك صحيحًا! يا إلهي، ماذا يمكننا أن نفعل؟!
بينما لا تضع لوائح FDA لعام 2016 حدودًا على نكهات السجائر الإلكترونية، أشارت الوكالة في وثيقة الاقتراح إلى أنها تسعى للحصول على بيانات علمية إضافية حول الأدوار التي تلعبها النكهات في توقف البالغين عن السجائر القابلة للاحتراق وبدء المراهقين في إدمان النيكوتين. من الواضح أن إدارة الغذاء والدواء تفكر في تطبيق نوع من حظر النكهات الموجود حاليًا للسجائر التقليدية.
هذا ما يريده جاكله، أن تستخدم إدارة الغذاء والدواء سلطتها الجديدة لفرض حظر على نكهات السوائل الإلكترونية - كما كانوا يعتزمون في الأصل. "من غير المحتمل أن يجذب نكهات السجائر اليونيكورن المدعومة،" يكتب. زعم آخر بلا دليل، بالطبع، ولكنه موجود هنا. يريد أي شيء له طعم جيد أن يختفي. إذا كنت ستستخدم السجائر الإلكترونية، فيجب أن تكون بقدر ما هو مزعج وممل قدر الإمكان. يجب عليك أن تعاني من أجل النيكوتين الخاص بك، يا مدمن التعيسة.
بينما نحن في الموضوع، هل منع نقص السجائر ذات نكهات الحلوى المراهقين من البدء في التدخين؟ لا، لهذا لم يحدث خلال المائة عام الماضية.
ذعر أم تعليم؟
يمكننا الضحك على الدكتور جاكلر. إنه مضحك، مثل الآباء في الخمسينيات الذين يشعرون بالانزعاج بشأن ذلك الروك آند رول الرهيب، أو ذعر لوح التزلج في الثمانينيات. للأسف، هذا هو بالضبط نوع الرجل الذي يُؤخذ على محمل الجد من قبل المشرعين والجهات التنظيمية. إنه صاخب ولا يخجل من الدفع بأجندته، ورمي جرعة مزدوجة من الخوف والذعر بينما هو في ذلك. إنهم لا يعرفون أنه مهرج، وأن مراقبة التبغ هي مجلة لا يأخذها أي شخص خارج الأطراف في مراقبة التبغ على محمل الجد.
طالما أن غير المستخدمين للـ Vaping يبقون جاهلين، فلن تكون هناك دعوة لتنظيمات أو قوانين معقولة. يجب علينا تثقيف الجمهور، ويجب علينا خلق طلب من قبل المواطنين العاديين للمشرعين لتجاهل الذعر الأخلاقي والسعي نحو توافق علمي. لن يحدث هذا غدًا، أو الشهر المقبل، أو ربما حتى العام المقبل - لكن علينا أن نبدأ في القيام بذلك. حتى نفعل، سيتولى أشخاص مثل الدكتور جاكلر القيادة.
هل تحدثت إلى شخص غير مستخدم للـ Vaping عن الـ Vaping اليوم؟ إنها أكثر شيء مهم يمكنك فعله الآن. المواطن المتعلم، ها هي يونيكورن حقيقية.
بسبب تراجع مبيعات السجائر، تبحث حكومات الولايات في الولايات المتحدة والدول حول العالم عن منتجات البخار كمصدر جديد لعائدات الضرائب.
قائمة بحظر نكهات منتجات الفيبينغ وحظر المبيعات على الإنترنت في الولايات المتحدة، وحظر المبيعات والامتلاك في دول أخرى.
نظرة أقرب على PouchPoint، متجر على الإنترنت لبيع أكياس النيكوتين يقدم أسعارًا تنافسية، وتشكيلة واسعة، وتجربة تسوق سلسة.
تحليل عملي قائم على البيانات حول الاتجاه الذي يسير فيه سوق الفيب - وكيفية وضع عملك في المقدمة قبل التغيرات التنظيمية وفئات المنتجات.
