يمكن للناس نشر أي شيء على وسائل التواصل الاجتماعي، وفصل ما هو حقيقي عما هو غير حقيقي يمكن أن يكون عملاً شاقًا. بالطبع، بحلول الوقت الذي تقوم فيه ببعض الأبحاث وتكتشف أن المنشور الذي رأيته قبل 10 دقائق هو هراء، قد يكون قد تم مشاركته وإعادة مشاركته بالفعل في جميع أنحاء العالم.
إذا كان المنشور يتعلق بقضية سياسية مثيرة مثل vaping—خاصة vaping للمراهقين—يمكن أن ينفجر على الإنترنت ويؤثر على الآلاف، وربما الملايين، من الآراء. ليس هناك جدوى من الرد على ناشر قصة vaping فيروسية بالحقائق التي تدحض المنشور. في الواقع، من خلال الانخراط على الإطلاق، قد تعطي المنشور المزيد من السلطة على محركات البحث، وتزيد من انتشار المعلومات الخاطئة بشكل أكبر.
من الصعب مقاومة ذلك. العديد من المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي التي تحتوي على أكاذيب أو معلومات غير صحيحة حول vaping تتلقى العشرات من الردود من المدخنين الغاضبين، disputing claims بشجاعة في مواجهة المعارضة التي تفتقر إلى المعلومات.
ولم تأتي المعلومات الخاطئة كلها من وسائل التواصل الاجتماعي. هناك أمثلة لا حصر لها على ما يعتبره معظم الناس مؤسسات موثوقة—مثل الوكالات الصحية العامة الحكومية—تتهم vaping بأضعف الدلائل.
الأسبوع الماضي، قام شاب يبلغ من العمر 18 عامًا من فلوريدا يُدعى تشانس أمياراتا بالذهاب إلى إنستغرام وتويتر لنشر سلسلة من المنشورات حول رئتيه المنهارتين، والتي ادعى أنها كانت نتيجة لاستخدامه JUUL. تم استلامها من قبل صحيفة ديلي ميل البريطانية (التي تبحث في وسائل التواصل الاجتماعي عن مثل هذه القصص “الإنسانية”)، وقد انطلقت كالصاروخ.
قال أمياراتا لصحيفة ديلي ميل إن جراح رئته قال إن “النقاط السوداء” على رئتيه كانت نتيجة لفعل vaping. “عندما قاموا بإجراء العملية الكبرى لإعادة نفخ رئتي، قال الجراح، ‘مهما كنت تدخن، فقد تركت هذه النقاط السوداء على رئتيك’،” قال.
“لم أدخن السجائر أبداً - إنه JUUL،” قال أمياراتا للصحيفة. أوضح أنه كان يتناول JUUL pod واحدة كل يومين لأكثر من عام.
في منشور طويل على إنستغرام، أوضح أن هذه التجربة أعطت له هدفًا جديدًا في الحياة.
“لقد جئت إلى هذه التجربة بسلبية كاملة، غاضبًا من العالم، وخائفًا من كيف ستسير الأمور بعد انهيار رئتي،” كتب. “لكنني قررت أخذ هذه السلبية وإيجاد معنى آخر. قررت أن نشر قصتي يمكن أن يساعد الآخرين كي لا يمروا بنفس الشيء الذي مررت به. واحدًا تلو الآخر، قراءة كل رسالة من كل واحد منكم توضح كيف كنت قادرًا على تغيير طريقة تفكيركم جعلني أتمكن من مساعدتكم على التخلص من JUUL.
لدي تلك المنشور على إنستغرام الآن 285,000 إعجاب، و16,000 تعليق. أول منشور له على تويتر حول الحادث قد مر أكثر من 41,000 إعادة تغريد و 41,000 إعجاب. يحب أمياراتا أن يكون مشهورًا على وسائل التواصل الاجتماعي، وهو ليس صعب الفهم. بعد كل شيء، هو فقط 18.
قال لصحيفة ديلي ميل إن أكثر من 100 شخص ردوا على منشوراته على وسائل التواصل الاجتماعي، قائلين إنه ألهمهم للتخلص من JUULs الخاصة بهم. يشارك منشوراتهم باستخدام وسم #lunglove.
“إذا تمكنت من الاستمرار في ذلك، فهذا ما سأفعله...لا أريد أن ينتهي الأمر بأي شخص آخر في المستشفى مثل هذا،” أخبر الصحيفة البريطانية. لقد بدأ أمياراتا “عريضة” على Change.org التي حصلت على أكثر من 3400 توقيع. ومع ذلك، فإن العريضة ليست موجهة تجاه أي شخص معين؛ يبدو وكأنها مجرد مخرج آخر لأمياراتا للتحدث. في الواقع، بعد منشوراته الأصلية على إنستغرام وتويتر، حصلت منشوراته على القليل جدًا من الاهتمام—وهو شيء شائع بعد منشور فيروسي.
قد يفترض أنه كل شخص يستخدم JUUL مثله: طفل يستمتع بالتدخين الإلكتروني. “السجائر قذرة تمامًا ومثيرة للاشمئزاز،” قال أمياراتا لصحيفة ديلي ميل. من غير المرجح أن يكون قد فكر في إمكانية أن العديد من الأشخاص الذين يرون منشوراته أو يقرؤون عنه في الصحيفة هم أشخاص أقلعوا عن التدخين باستخدام الفيب—أو أشخاص يفكرون في التحويل. ربما حتى أنه لا يفهم التمييز.
ولكن هكذا تسير الأمور. مثل إعلانات التكلفة الحقيقية الخاصة بـFDA التي يُزعم أنها “موجهة بدقة” للمراهقين الذين لم يدخنوا أبدًا، فإن الناس الذين يدخنون يرون هذه المنشورات أيضًا. وبعضهم يصدق ما يقرأونه. أو، إذا لم يصدقوا ذلك تمامًا، فإن ذلك يضيف مجرد قطعة إضافية من الشك. بالمناسبة، بعض المدخنين هم أطفال أيضًا، وقد يكونون أكثر عرضة لتصديق المعلومات المضللة القادمة من هم في مثل سنهم.
قد لا يدرك أمياراتا ذلك—أو قد لا يهتم—ولكن من المؤكد تقريبًا أن هناك أشخاصًا يرون منشوراته ويقررون الاستمرار في تدخين السجائر بدلاً من تجربة الفيب. رد أمياراتا على تغريدة JUUL حول الانخفاض الضخم الأخير في مبيعات السجائر بالادعاء السخيف بأن “معظم عملائك يتواجدون في الفئة العمرية من 12-18.” ربما يصدق ذلك. ربما هو حقًا مجرد طفل غافل. دعونا نأمل أن يكون الأمر كذلك.
أما بالنسبة إلى الادعاء بأن انهيار رئته كان نتيجة للتدخين بالجو، حسنًا...فإن شخصًا ما يكذب. إما أن الجراح الذي أصلح رئته كان يقول لأمياراتا كذبة بيضاء ليمنعه من التدخين مرة أخرى، أو أن الشاب يختلق القصة حول ما قاله الطبيب.
نوع انهيار الرئة الذي تعرض له تشانس أمياراتا ناتج عن pneumothorax عفوي، وهي حالة تحدث عندما يهرب الهواء من الرئتين إلى تجويف الصدر. وفقًا للمعاهد الوطنية للصحة، “يُحتمل أن يكون pneumothorax العفوي الأولي ناتجًا عن تكوين أكياس صغيرة من الهواء (blebs) في أنسجة الرئة التي تتمزق، مما تسبب في تسرب الهواء إلى المساحة الجنبي. الهواء في المساحة الجنبي يخلق ضغطًا على الرئة وقد يؤدي إلى انهيارها.”
“قد تكون blebs موجودة على رئة الفرد (أو الرئتين) لفترة طويلة قبل أن تتمزق،” يقول موقع المعاهد الوطنية للصحة. “يمكن أن تتسبب أشياء كثيرة في تمزق bleb، مثل التغيرات في ضغط الهواء أو نفس عميق مفاجئ. غالبًا، لا يكون لدى الأشخاص الذين يتعرضون لـ pneumothorax العفوي الأولي أي علامات سابقة للمرض؛ blebs نفسها عادة لا تسبب أي أعراض وتكون مرئية فقط على تصوير طبي. قد يكون لدى الأفراد المصابين bleb واحدة إلى أكثر من ثلاثين bleb.”
إن blebs هي ما أشار إليه أمياراتا على أنها “نقاط سوداء” في منشوراته. لم تكن نتيجة لتدخين JUUL، لكن من الممكن أن يحدث استنشاق عميق لـ vape تمزق bleb. بالطبع، أي استنشاق عميق—سواء كانت مع JUUL أو بدونها—كان يمكن أن يسبب ذلك، كما يمكن أن يتسبب السقوط أو تأثير مفاجئ من أي نوع.
قد لا تمنع وعد أميتا بالتوقف عن التدخين مشاكل الرئة المستقبلية. وفقًا للمعاهد الوطنية للصحة، “بمجرد أن تتمزق الفقاعة وتتسبب في استرواح الصدر، يُقدر أن هناك فرصة تتراوح بين 13 إلى 60 في المائة لعودة الحالة.”
استرواح الصدر التلقائي الأولي ليس نادرًا بشكل خاص. وفقًا للمعاهد الوطنية للصحة، يحدث سنويًا في المتوسط بمعدل 7.4 إلى 18 لكل 100,000 رجل، و1.2 إلى 6 لكل 100,000 امرأة. إذا كان المدخنون متساوين في الجنس، فإن ذلك يعني أنه من بين حوالي 10 ملايين أمريكي يستخدمون السجائر الإلكترونية، يُتوقع أن يعاني 430 إلى 1,200 من استرواح الصدر التلقائي كل عام—وأن التدخين لن يكون له علاقة بذلك.
كانت إحدى الاستجابات لبوست أميتا على إنستغرام من رجل قال إنه أيضًا تعرض لاسترواح الصدر. “مرحبًا تشانس، لذا فإن استرواح صدرك التلقائي لم يكن بسبب جهاز الجول الخاص بك،” كتب المشارك الذي يحمل اسم chainsawrootcanal. “كان ذلك بسبب نوع جسمك. لقد تعرضت لاسترواح الصدر التلقائي (انهيار الرئة) قبل 10 سنوات.”
يحدث استرواح الصدر التلقائي الأولي “عادةً في الذكور الطويلين والرفيعين الذين تتراوح أعمارهم بين 10 إلى 30 عامًا” وفقًا لشي-بينغ لوه من قسم الجراحة في مستشفى سانت مارتن دي بوريس في تايوان. ما لم يكن ناجمًا عن طفرة جينية معينة، “يقترح الباحثون أن النمو السريع للصدر خلال فترات النمو قد يزيد من احتمالية تكوين الفقاعات” كما تقول المعاهد الوطنية للصحة.
يعتبر التدخين على المدى الطويل (وليس التدخين القصير باستخدام الجول) عامل خطر بين الضحايا الأكبر سنًا، ولكن هذا نوع مختلف تمامًا من الأحداث عن الحدث الأولي الأكثر شيوعًا الذي يُرى في الأولاد والرجال الشباب الطويلين والرفيعين. “عادةً ما يحدث استرواح الصدر التلقائي الثانوي في الأشخاص الأكبر سنًا الذين يعانون من أمراض رئوية كامنة، مثل النفاخ الرئوي أو الربو، أو العدوى الحادة أو المزمنة، أو سرطان الرئة، والأمراض الخلقية بما في ذلك التليف الكيسي، أو استرواح الصدر الشهري، أو الورم العضلي اللمفاوي.” كتب الدكتور لوه. بمعنى آخر، فإن استرواح الصدر الناتج عن التدخين (أو، نظريًا، بواسطة الفيبينغ) هو نتيجة لسنوات عديدة، أو على الأرجح لعقود، من تلف الرئة.
كان يجب أن يعرف طبيب أميتا كل ذلك. إذا كذب على مريضه، فإنه عار عليه. إذا كان أميتا قد اختلق ذلك لتحقيق شهرة فيروسية على الإنترنت، حسنًا، يبدو أن ذلك أكثر احتمالاً.
“توقف عن محاولة الشهرة بسبب حالتك الطبية التي يمكنك ربطها بالتدخين الإلكتروني،” كتب عدّو أميتا على إنستغرام chainsawrootcanal. ولكن من المؤكد أن تشانس أميتا لن يكون أول شخص يختلق قصة للحصول على الشهرة الزائفة التي يتمتع بها المشاهير عبر الإنترنت. ولن يكون الأخير أيضًا. والتدخين الإلكتروني، الذي يُعد الموضة المراهقة التي تحبها أمريكا حاليًا أن تكرهها، هو وقت مناسب لاستغلاله من قبل باحثي الشهرة الفيروسية من جميع الأعمار.
كانت JUUL نفسها هدفًا في السابق. في أوائل العام الماضي، أبلغنا عن شائعة فيروسية انتشرت بين الكليات حول JUUL يسبب سرطان الرئة. كانت الشركة قلقة بما يكفي لأصدار بيان عام حول القصص التي لا أساس لها، والتي انتشرت معظمها عبر رسائل البريد الإلكتروني التي تم تشكيلها مثل رسائل السلسلة القديمة.
في فبراير الماضي على تويتر، زعمت شابة من فلوريدا تدعى أبي أن تم تشخيصها بـ “التهاب الشعب الهوائية الانسدادي (الرئة الفشار).” وقد تم إعادة تغريدها 13,000 مرة وحصلت على أكثر من 20,000 إعجاب. لا يمكن معرفة عدد المدخنين الذين عادوا إلى التدخين بعد رؤية ادعائها الذي لا أساس له.
لا يمكنك محاربة سلاح مثل تغريدة فيروسية. إذا كنت تستجيب بالحقائق، فستضيع صوتك في الضجيج. إذا تجاهلت ذلك، ستكون النتيجة هي نفسها. معظم الأشخاص الذين رأوا التغريدة لا يعرفون أن التدخين الإلكتروني لا يسبب التهاب الشعب الهوائية الشعبي. إنها مجرد قطرة أخرى من السم في البئر—من المستحيل منعها، ومن المستحيل إصلاحها بعد حدوثها.
في أبريل من هذا العام، وصفت امرأة من أركنساس على فيسبوك كيف توفي ابن أخيها البالغ من العمر 16 شهرًا بسبب (على ما يبدو شرب) “سائل الفيب.” قضيت يومين في محاولة للتأكد من هذه القصة—مراسلة المشارك (لم ترد) والبحث على الإنترنت، والاتصال بالصحف. لم يكن هناك مثل هذا الحادث، أو إذا كان هناك، فقد احتفظت السلطات به في سرية (وهو أمر غير محتمل إلى حد كبير). لكن 158,000 شخص صدقوا ذلك وشاركوا القصة. كم عدد الذين رأوا منشورها، الذي لا يزال يتلقى تعليقات حتى اليوم؟ ربما عدة ملايين.
لا يُعتبر انهيار رئة تشانس أميتا القصة الحقيقية هنا. بل السرعة التي تم بها رؤية منشوراته من قبل آلاف—أو ربما حتى ملايين—من الأشخاص. “الأكاذيب تسرع، وتأتي الحقيقة تتعثر بعدها” كتب جوناثان سويفت في القرن الثامن عشر، ويحدث ذلك الآن بسرعة مليون مرة. يمكن أن ينتشر منشور على وسائل التواصل الاجتماعي يتسبب في اندلاع النار حول العالم في دقائق، ويمكن أن يزيد عدد الأشخاص الذين يرونه بشكل انفجاري.
ماذا يمكن أن يفعل المدخنون لمواجهة هذه المنشورات الفيروسية؟ ليس كثيرًا. ربما يكون أفضل شيء هو تجنب إعطائها مزيدًا من الظهور. لا ترد، وبالتأكيد لا تشارك—حتى مع توضيح. استخدم لقطات الشاشة إذا كنت تريد الإشارة إلى المنشور.
بالطبع، ربما لن يساعد ذلك. الأشخاص الذين ينشرون الأكاذيب والنصف حقائق يحصلون تلقائيًا على الكثير من الأصدقاء الأقوياء. حتى أن تشانس أميتا تلقى رسالة تضامن من تروث أورانج، العلامة التجارية الإعلانية العصرية لمبادرة الحقيقة.
“ندعمك، @chanceammirata,” كتبت تروث، بجانب خمسة قلوب صغيرة برتقالية.

بسبب تراجع مبيعات السجائر، تبحث حكومات الولايات في الولايات المتحدة والدول حول العالم عن منتجات البخار كمصدر جديد لعائدات الضرائب.
قائمة بحظر نكهات منتجات الفيبينغ وحظر المبيعات على الإنترنت في الولايات المتحدة، وحظر المبيعات والامتلاك في دول أخرى.
نظرة أقرب على PouchPoint، متجر على الإنترنت لبيع أكياس النيكوتين يقدم أسعارًا تنافسية، وتشكيلة واسعة، وتجربة تسوق سلسة.
تحليل عملي قائم على البيانات حول الاتجاه الذي يسير فيه سوق الفيب - وكيفية وضع عملك في المقدمة قبل التغيرات التنظيمية وفئات المنتجات.























