Η FDA χρησιμοποιεί διαφημίσεις στυλ Πολέμου ναρκωτικών για να ντροπιάσει τους εφήβους που ατμίζουν.

Με μια άλλη σχολική χρονιά έρχεται μια νέα καμπάνια της FDA Real Cost. Ναι, ο αγαπημένος σας ομοσπονδιακός οργανισμός επιστρέφει με άλλη μια δόση cringe-worthy αντι-καπνιστικής προπαγάνδας για εφήβους να αγνοούν και ατμιστές να οργίζονται.

Η τελευταία σειρά διαφημίσεων εφαρμόζει την παλιά στρατηγική του Πολέμου κατά των Ναρκωτικών της στιγματοποίησης. Συγκεκριμένα, οι διαφημίσεις είναι σχεδιασμένες να ντροπιάσουν τους εφήβους για την «εξάρτηση» από το άτμισμα και να προωθήσουν την ιδέα ότι όλοι όσοι ατμίζουν διατρέχουν κίνδυνο να γίνουν εθισμένοι και να υποβιβάσουν και να ντροπιάσουν τον εαυτό τους για να πάρουν την νικοτίνη που επιθυμούν.

Οι νέες διαφημίσεις—όπως και το προηγούμενο περιεχόμενο της Real Cost—δημιουργήθηκαν από την FCB New York, μια διαφημιστική εταιρεία σχεδόν 150 ετών των οποίων άλλοι πελάτες περιλαμβάνουν τη Lincoln Financial, την Burger King, τον αλκοολικό κολοσσό ABInBev και τον φαρμακευτικό γίγαντα GlaxoSmithKline. Όταν έχετε προϋπολογισμό 700 εκατομμυρίων δολαρίων όπως το Κέντρο Προϊόντων Καπνού της FDA, μπορείτε να αντέξετε να προσλάβετε τους καλύτερους.

Πριν η FDA αποφασίσει να αφιερώσει σχεδόν όλους τους διαφημιστικούς της πόρους κατά της νικοτίνης στο άτμισμα, η FCB δημιούργησε μια σειρά από αντι-καπνιστικές διαφημίσεις της Real Cost για τον οργανισμό, οι οποίεςισχυρίζονται ότι «προστάτευσαν σχεδόν 587.000 νέους από το κάπνισμα τσιγάρων,» και υποτίθεται ότι «απέτρεψαν πάνω από 53 δισεκατομμύρια δολάρια σε μελλοντικά ιατρικά έξοδα.»

Αλλά αυτά ήταν τα παλιά χρόνια. Τα παιδιά από τότε έχουν ανταλλάξει τα τσιγάρα τους με λαμπερά νέα JUULs. Το κάπνισμα είναι νεκρό και το άτμισμα είναι το μέλλον—το μέλλον πολυκαταστημάτων διαφημίσεων εκατομμυρίων δολαρίων, δηλαδή.

Ηπρώτη διαφήμιση Real Cost κατά του ατμισματος, που παράγεται το 2018 όταν ο Επίτροπος της FDA Scott Gottlieb φώναζε για μια «επιδημία» ατμισματος, ήταν μια επιτυχία. Ποιος μπορεί να ξεχάσει τους «ερπύστριες ατμισματος» που έρπουν κάτω από τα πρόσωπα των παιδιών ενώ ο αναγγελέας πέρασε ψυχρά το τρομακτικό κείμενο:

«Υπάρχει μια επιδημία που εξαπλώνεται,» είπε. «Οι επιστήμονες λένε ότι μπορεί να αλλάξει τον εγκέφαλό σας. Μπορεί να απελευθερώσει επικίνδυνα χημικά όπως το φορμαλδεΰδη στη κυκλοφορία σας. Μπορεί να εκθέσει τους πνεύμονές σας σε ακλορεΐνη, η οποία μπορεί να προκαλέσει μη αναστρέψιμη ζημιά. Δεν είναι παράσιτο, ούτε ιός, ούτε μόλυνση. Είναι άτμισμα.»

Το αστείο τρόμαξε τις καρδιές κάθε εφήβου που είχε ποτέ χτυπήσει την παλέτα μάνγκο του φίλου του σε πάρτι. Λοιπόν, δεν το έκανε πραγματικά, αλλά αυτό είναι το είδος του απλοϊκού πράγματος που θα μπορούσατε να πιστέψετε αν ήσασταν μια 40χρονη διαφημιστική διάνοια και ο εφηβικός εγκέφαλος ήταν ένα μόνιμο μυστήριο για εσάς. Ακόμα, τους έβγαλαν 60 εκατομμύρια δολάρια από τον λογαριασμό της FDA, οπότε αυτό μετράει ως επιτυχία, σωστά;

Πέρυσι, οι διαφημιστικοί ιδ-gen πιο πήγαν με έναν δρόμο μάγο που εντυπωσίασε τα παιδιά με το μήνυμά του ότι το άτμισμα τους καθιστά πιο πιθανό να αρχίσουν να καπνίζουν. «Δεν είναι μαγεία,» είπε, «είναι στατιστική.» Κάπως η FDA πέρασε τη στιγμή που η καπνιστική εφηβική συμπεριφορά είναι στο χαμηλότερο επίπεδο ποτέ μετά την «επιδημία άτμισματος» που ξεκίνησε.

Αυτή τη χρονιά, οι ειδικοί του μάρκετινγκ της FCB επανέρχονται στις βασικές αρχές του Πολέμου κατά των Ναρκωτικών: το στίγμα και η ντροπή. Η καμπάνια «Η Εξάρτηση Δεν Είναι Ωραία» γυρίστηκε από την ντοκιμαντερίστα Κατίνα Μερκαδάντε, σύμφωνα με το περιοδικό της διαφημιστικής βιομηχανίας Campaign US. Θα προωθηθεί στο YouTube, Snapchat και Instagram, και σε κανάλια καλωδιακής τηλεόρασης όπως το Adult Swim και το MTV. Παρακολουθούν οι έφηβοι ακόμα MTV;

«Οι άνθρωποι που στιγματίζονται για τη συμμετοχή τους σε ναρκωτικά μπορούν να υπομείνουν κοινωνική απόρριψη, σήμανση, στερεότυπα και διακριτική μεταχείριση, ακόμα και στην απουσία οποιωνδήποτε αρνητικών συνεπειών που σχετίζονται με τη χρήση ναρκωτικών τους,» λέει η Drug Policy Alliance. Αυτό είναι ακριβώς αυτό που η FCB και η FDA θέλουν να πετύχουν.

Δημιουργώντας μια εικόνα των ατμιστών ως αβοήθητων εθισμένων, μπορεί να αποθαρρύνει άλλους από το άτμισμα. Αυτός είναι ένας στόχος. Ένας άλλος στόχος είναι να κάνουν άλλα παιδιά να στραφούν κατά των ατμιστών και να τους απορρίψουν (για το καλό τους, φυσικά). Ω, θα ήταν υπέροχο αν οι δημόσιοι υγειονομικοί ειδικοί της FDA μπορούσαν να αποφασίσουν αν οι έφηβοι ατμιστές είναι τα υπολείμματα της εφηβικής κοινωνίας ή τα «κουλ» παιδιά που όλοι οι άλλοι θέλουν να μιμηθούν. Αυτή τη χρονιά φαίνεται ότι επιλέγουν τα υπολείμματα.

Το μήνυμα είναι ότι οι μαθητές του λυκείου που ατμίζουν θα κάνουν τα πάντα για να αποκτήσουν τη δόση του ατμισματος, ντροπιάζοντας τον εαυτό τους και κερδίζοντας τρόμο και περιφρόνηση από τους φίλους τους. Οι διαφημίσεις δεν φτάνουν μέχρι να αποκαλούν τα παιδιά «φωτιά» ή «ναρκομανείς», αλλά αυτό είναι η ιδέα. Πώς θα αποκαλούσατε ένα κορίτσι που βγάζει το ατμιστικό της από μια βρωμιά σαπούνι και το βάζει ξανά στο στόμα της; Προφανώς αν ατμίζετε, είστε ντροπή για τον εαυτό σας και μια ανίκανη κηλίδα στην οικογένειά σας, την ομάδα φίλων και την κοινωνία.

Φυσικά, δεν υπάρχουν αποδείξεις ότι το άτμισμα προκαλεί πραγματική βλάβη, ούτε καν στους εφήβους. Και μια μεγάλη πλειονότητα των εφήβων ατμιστών είναι απλώς αναζητητές περιέργειας που δεν θα πλησιάσουν ποτέ σε οτιδήποτε θα μπορούσαμε να αποκαλέσουμε εξάρτηση. Αλλά για εκείνους που είναι εξαρτημένοι από τη νικοτίνη, οι πραγματικές βλάβες είναι τόσο επικίνδυνες όσο τα αποτελέσματα της ταπεινωτικής μοναξιάς ή της ενθάρρυνσης των φίλων τους να τους αντιμετωπίζουν ως παρίες; Τελικά, εκεί είναι που βρισκόμαστε με την εφηβική ατμιστική συμπεριφορά τώρα.