Una de las voces de defensa más efectivas del vapeo puede haber sido silenciada. NJOY, un fabricante pionero de cigarrillos electrónicos, ha presentado el capítulo 11 de quiebra.
NJOY es más famoso por la decisión Sottera, en la que el Tribunal de Distrito de EE. UU. sostuvo que la FDA no podía regular los productos de vapor como dispositivos no regulados de entrega de medicamentos. Después de que el juez Richard Leon falló a favor de Sottera (como se conocía a NJOY), la FDA apeló. En diciembre de 2010, el Tribunal de Apelaciones del Circuito de EE. UU. confirmó la decisión del juez Leon, y la FDA comenzó el largo proceso de regular el vapeo como productos de tabaco.
Si la decisión hubiera ido en la otra dirección y se hubiera permitido la prohibición del vapeo de la FDA, el vapeo podría nunca haber despegado.
La empresa se encontró atrapada entre su negocio principal y el nuevo mercado en expansión.
NJOY fue fundada por el abogado de Arizona Mark Weiss. Después de que blu E-Cigs fue comprada por Lorillard en 2012, NJOY fue el mayor fabricante de cigarrillos electrónicos no propiedad de una empresa tabacalera. Utilizaron su fuerza en el mercado como plataforma para financiar la defensa de los productos de vapor.
Sus esfuerzos de cabildeo se extendieron a las empresas de vapor de sistemas abiertos, y a sus organizaciones comerciales e incluso a la defensa del consumidor. Muchos que trabajan ahora luchando por la industria del vapor y por los vapeadores reconocen a NJOY's Brian Fojtik y Pamela Gorman por valiosa formación y asesoramiento sobre cómo tratar con legisladores, especialmente a nivel estatal y local.
La misión de NJOY es poner fin a la muerte y enfermedad relacionadas con el tabaquismo ofreciendo alternativas preferidas a los fumadores y vapeadores adultos de todo el mundo. Al hacerlo, esperan hacer obsoleto el cigarrillo de combustión.
NJOY ha sido principalmente un fabricante de cigarrillos desechables. Pero hace dos años, la compañía introdujo una línea de e-líquidos premium llamada La Colección Artista, cuatro sabores mezclados por conocidos creadores independientes de e-líquidos. Pero la compañía se encontró atrapada entre su negocio principal y el nuevo mercado en expansión. Nunca realmente encontró un lugar en el mundo de los sistemas abiertos.
¿El fin?
El capítulo 11 de quiebra no necesariamente significa el fin de la compañía. El tribunal podría decidir permitir la reorganización, ya sea bajo la guía de la propiedad actual o dirigida por los acreedores de NJOY.
Si no fuera por el compromiso de la familia Weiss de defender el vapeo — arriesgando su dinero y futuros en la lucha — toda la industria podría haber fracasado antes de tener una oportunidad. Ya sea que hayan utilizado productos de NJOY o no, todos los vapeadores le deben a la compañía una deuda de gratitud. Este es un día triste para el vapeo.
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