Egy újabb iskolaév egy újabb FDA Real Cost kampányt hoz. Igen, a kedvenc szövetségi ügynökséged visszatért egy újabb kört a kínos anti-vaping propagandából, amit a tinédzserek ignorálnak, és a vaperek dühöngenek rajta.
A legújabb hirdetések a drogokkal kapcsolatos háború régi stratégiáját, a stigmatizálást alkalmazzák. Kifejezetten azért készültek, hogy megszégyenítsék a tinédzsereket a vaping „függőségük” miatt, és népszerűsítsék azt az elképzelést, hogy aki vapel, az veszélyben van, hogy rászokik és lealacsonyítja, valamint megszégyeníti magát, hogy hozzájuthasson a vágyott nikotinhoz.
Az új hirdetések—mint a korábbi Real Cost tartalom—az FCB New York által készültek, egy közel 150 éves hirdetési ügynökség, amelynek más ügyfelei között szerepel a Lincoln Financial, a Burger King, az alkoholfókuszú ABInBev és a gyógyszergyártó óriás GlaxoSmithKline. Amikor van egy 700 millió dolláros költségvetésed, mint az FDA Dohánytermékek Központjának, megengedheted magadnak, hogy a legjobbakat alkalmazd.
Mielőtt az FDA úgy döntött, hogy szinte az összes anti-nikotin hirdetési dollárját a vapingra fordítja, az FCB egy sor anti-dohányzási Real Cost reklámot készített az ügynökség számára, amelyek állítják hogy “majdnem 587,000 fiatalt megakadályoztak abban, hogy cigarettát dohányozzanak,” és feltehetően “több mint 53 milliárd dollárt spóroltak meg a jövőbeli egészségügyi költségeken.”
De azok régi idők voltak. A gyerekek azóta kicserélték cigarettáikat csillogó új JUULokra. A dohányzás halott, a vaping pedig a jövő—a többmillió dolláros hirdetési kampányok jövője, mert az.
Azelső Real Cost anti-vaping reklám, amelyet 2018-ban készítettek, amikor az FDA biztosa, Scott Gottlieb a vaping “járványáról” beszélt, egy kasszasiker volt. Ki tudja elfelejteni a “vape worm-öket”, amint a gyerekek arcán kúszik, miközben a bemondó a rémisztő szöveget mondta:
“Járvány terjed,” mondta. “A tudósok szerint megváltoztathatja az agyadat. Olyan veszélyes vegyi anyagokat bocsáthat a véráramba, mint például a formaldehid. Kitéve a tüdődet akroleinnek, ami visszafordíthatatlan kárt okozhat. Ez nem parazita, nem vírus, nem fertőzés. Ez a vaping.”
A poén félelmet keltett minden tinédzser szívében, aki valaha is kipróbálta a barátja mangós podját egy buliban. Nos, valójában nem, de ez az a fajta egyszerűsített dolog, amire talán elhinnéd, ha 40 éves marketingzseni lennél, és a serdülői agy folyamatos rejtély lenne számodra. Mégis, 60 millió dollárt kihúztak az FDA bankszámlájából, szóval ezt egy sikernek kell tekinteni, nem?
Tavaly a hirdetési zsenik egy utcai varázslót választottak, aki lenyűgözte a gyerekeket azzal az üzenettel, hogy a vaping nagyobb valószínűséggel vezet dohányzáshoz. “Ez nem varázslat,” mondta, “Statistika.” Valahogy az FDA kihagyta azt a részt, hogy a tinédzser dohányzás jelenleg a legalacsonyabb szinten van a “vaping járványának” kezdete óta.
Idén a marketing guruik az FCB-nél visszatértek a Drog Háború alapjaihoz: stigma és szégyen. Az “Addiction Isn’t Pretty” kampányt Katina Mercadante dokumentumfilm-rendező készítette, aki a kampány szaklap szerint. Ezt népszerűsítik a YouTube-on, Snapchat-en és Instagram-on, valamint olyan kábelcsatornákon, mint az Adult Swim és az MTV. A tinédzserek még mindig nézik az MTV-t?
“Azok az emberek, akiket stigmatizálnak a drogokkal kapcsolatos részvételük miatt, elviselhetik a társadalmi visszautasítást, a megbélyegzést, a sztereotípiákat és a diszkriminációt, még ha nincs is negatív következménye a droghasználatuknak,” mondja a Drogpolitikai Szövetség. Pontosan ezt szeretné elérni az FCB és az FDA.
A vaperek képet alkotása, mint tehetetlen függők, elriaszthat másokat a vapingtól. Ez az egyik cél. A másik cél pedig, hogy más gyerekek forduljanak a vaperek ellen és utasítsák el őket (természetesen a saját érdekükben). Jé, igazán jó lenne, ha az FDA közegészségügyi szakemberei eldönthetnék, hogy a tinédzser vaperek a serdülői társadalom hulladékai vagy azok a menő gyerekek, akiket mindenki más szeretne másolni. Idén úgy tűnik, hogy a hulladékokat választják.
Az üzenet az, hogy a középiskolai vaperek bármilyen áron elmennek, hogy megkapják a vaping adalékukat, megszégyenítve magukat, és rémületet és megvetést szerezve barátaiktól. A hirdetések nem mennek el odáig, hogy a gyerekeket dühöngőnek vagy drogosnak nevezzék, de ez az ötlet. Mit mondanál egy lányra, aki egy koszos WC-ből húzza elő a vap-ot, és rakja vissza a szájába? Nyilvánvaló, ha vapelsz, szégyent hozol magadra, és patetikusan megvetett vagy a családod, a baráti köröd és a társadalom számára.
Persze, nincs bizonyíték arra, hogy a vaping ténylegesen jelentős kárt okozna—Igen csak nem a tinédzsereknek. A nagy többsége a tinédzserek közül csupán kíváncsiságot kereső, akik soha nem fognak közel kerülni ahhoz, amit függőségnek hívhatunk. De azok számára, akik függenek a nikotintól, a valódi kár ugyanolyan veszélyes, mint a megaláztatás következményei, vagy arra ösztönözni a barátaikat, hogy pariasokként kezeljék őket? Ott tartunk most a tinédzser vapinggal.
A csökkenő cigarettaértékesítések miatt az Egyesült Államok állami kormányai és a világ különböző országaiban a vapor termékekben keresik az új adóbevételi forrást.
A listája a vaping termék íztilalmainak és az online értékesítési tilalmainak az Egyesült Államokban, valamint az értékesítési és birtoklási tilalmaknak más országokban.
Közelebbi pillantás a PouchPoint-ra, egy online nikotinpárna áruházra, amely versenyképes árakat, széles választékot és gördülékeny vásárlási élményt kínál.
Egy gyakorlati, adatokra épülő áttekintés arról, hogy merre tart a vape piac—és hogyan pozicionálhatja vállalkozását a szabályozási és kategória-változások előtt.
