A Valódi Költség? 60 Millió Dollár és Több Elhunyt Dohányos

Az FDA tegnap elindította legújabb szegmensét a “ifjúsági dohányzás megelőző terv” kampány, amelyet The Real Cost-nak hívnak. És majdnem két év Scott Gottlieb vezetésével, valamint százmilliók elköltése kutatásra, az FDA ismét megtömi új hirdetéseit ugyanazzal a kémophóbikus célzással és alaptalan félelemkeltéssel, amit minden más antifüstölő hirdetési kampány használt.

“A tinédzserek, akik e-cigarettát használnak, ki vannak téve a nikotinnak, a rendkívül addiktív drognek, amely megváltoztathatja az agyat és függőséghez vezethet; a rákot okozó vegyszerekkel, mint a formaldehid és az acetaldehid; mérgező fémekkel, mint a króm, nikkel és ólom,” mondja egy FDA Dohánytermék Központ Twitter-bejegyzése, amelyet a kampány indítása során tettek közzé.

Az FDA tökéletesen tudatában van annak, hogy ezek a gőz komponensek alacsony szinten találhatóak, amelyek nem bizonyították, hogy valós kárt okoznának a füstölőknek. De úgy tűnik, hogy ez az a bizonyíték, amivel a hivatal elégedett, még akkor is, amikor egy kíváncsi gyerekekből álló generációval foglalkozik, akik mindig Google-berendezésű okostelefonokat hordanak.

De látszólag a gyerekek — és a felnőttek — elijesztése egy viszonylag alacsony kockázatú cigarettakiváltó elől egy kis ár, hogy megszerezze a Dohánymentes Gyerekek Kampányát és politikai demagógokat, mint Dick Durbin a háta mögül. Gottlieb már kifejezetten kijelentette, hogy hajlandó feladni a felnőtt választást a fiatalok absztinenciájának elérése érdekében. “Egy gyereknek sem szabad használnia semmilyen dohányterméket,” mondja Gottlieb, “beleértve az e-cigarettát is.”

Gottlieb és az FDA teljes mértékben arra törekszik, hogy meggyőzze a nyilvánosságot arról, hogy a tinédzser füstölés válság. A biztos néhány hete járványként említi ezt. Gottlieb egy héttel ezelőtt bejelentette, hogy a JUUL Labs és négy dohányipari gyártó, akik vapes-t árulnak — mind népszerűek a kisboltpiacon — 60 napot kaptak arra, hogy megmutassák, hogyan akadályozzák meg, hogy a tinédzserek megvásárolják és használják termékeiket, vagy szankciókkal nézzenek szembe az FDA-tól.

Ő is megfenyegette az e-folyadék ízek betiltását az ügynökség írásbeli eljárását az ízekkel kapcsolatban felgyorsítva. Mindkét fenyegetés “új bizonyítékokon” alapult, Gottlieb szerint, amelyek gyors felépülést mutatnak a tinédzserek füstölésében az utolsó év óta. Természetesen a bizonyítékok annyira újak, hogy még nem publikálták és titkosak — állítólag korai eredmények egy nemzeti felmérésből. Most Gottlieb azt mondja, hogy az ügynökség “hamarosan” nyilvánosságra hozza a bizonyítékokat.

Az FDA-nál a kétségbeesés érezhető. Annak ellenére, hogy a legtöbb amerikait úgy gondolja, hogy a füstölés nem jobb, mint a dohányzás, a 30 év alattiak valószínűbb, hogy füstölnek, mint hogy dohányoznak. És, a korábbi felmérési számokkal, amelyek megmutatták, hogy a tinédzserek füstölése 2017-ben nem növekedett lényegesen, a hivatalnak szüksége van egy bizonyítékra, hogy a járványra hivatkozhasson. A titkos bizonyíték éppen ezt célozza; ez az indoklás egy 60 millió dolláros Just Say No to Vaping kampányhoz.

“A mai napon bejelentett új kampányunk célja, hogy kiüti a tinédzsereket a ‘költségmentes’ mentalitásból az e-cigaretta használattal kapcsolatban olyan erőteljes és kreatív üzenetekkel, amelyek elérik a gyerekeket, ahol sok időt töltenek: online és az iskolában,”jelentette ki Gottlieb biztos.

Az FDA hirdetéseket fog elhelyezni az iskolai mosdókban — komolyan — mert ez “egy olyan hely, ahol tudjuk, hogy sok tinédzser használ e-cigarettát, vagy szembesülnek a peer nyomásával, hogy ezt tegyenek,” mondja Gottlieb. Az FDA által finanszírozott iskolai mosdókkal kapcsolatos tanulmányok nem lehetnek messze, elkötelezett kutatókkal, akik seprűszekrényekben rejtőznek és jegyzetelnek arról, hogy melyik gyümölcsös ízeket érzik.

Az első videóhirdetés, amelyet a Real Cost kampányhoz készítettek — amelyet természetesen “Epidémia” néven hívtak — olyan tinédzser füstölőket mutat, akiket egy Matrix-szerű, a bőr alá hatoló bogár fertőzött meg, amely átmászik tehetetlenné vált arcukon és megfertőzi szerveiket. Ez egy figyelemfelkeltő kép, amely ijesztő hatású, de valószínűleg minden tinédzsert, aki látta a füstölés hatásait a valóságban, nevetésre fogja késztetni.

“Járvány terjed,” mondja a narrátor. “A tudósok szerint megváltoztathatja az agyadat. Káros vegyszereket szabadíthat fel, mint például a formaldehidet a véráramadba. Ki van téve a tüdőid acroleinnek, ami visszafordíthatatlan kárt okozhat. Ez nem parazita, nem vírus, nem fertőzés. Ez a füstölés.”

A videót az FCB New York reklámügynökség készítette, és Darren Aronofsky filmrendező irányította. Az American Vaping Association elnöke, Gregory Conley azt gyanítja, hogy Gottlieb biztos e szót kezdte el használni “járvány” a JUUL morális pánikra hivatkozva, mert tudta, hogy az Aronofsky reklám hamarosan megérkezik.

A tinédzserek nem hülyék. Valószínűbb, hogy elutasítják a gyógyszer háború stílusú félelemkeltést a füstöléssel kapcsolatban. Ez azért van, mert minden tinédzser, aki ismer egy füstölőt, saját szemével látja, hogy a füstölésnek nincsenek nyilvánvaló rövid távú következményei. Miért hiszik a felnőttek gyakran, hogy meg tudják ijeszteni a gyerekeket a kockázat elkerülésére, amikor ez soha nem működött korábban?

A fertőzésről szóló horror tévés reklám lehet az, amit az FDA szükségesnek tart, hogy elriassza a gyerekek egy generációját, akik ellenállnak a Reefer Madness-stílusú közegészségügyi kampányoknak. Kivéve, persze, hogy pontosan ez az.

A kampány egy gimmicky weboldalt mutat be, amelynek a vapingról szóló bizonyítékai egy ajtó mögött rejtőznek. Bemehetsz és kereshetsz utána. Nos, talán be tudsz. Én nem tudtam, mert egész nap hibaüzenetet kaptam, amikor megpróbáltam kinyitni az ajtót.

Gottlieb biztos biztonságosan rémülten hisz abban, hogy ez egy tinédzser vapingjárvány. Vagy lehet, hogy nyomást érez a főnökétől az Egészségügyi és Emberi Szolgáltatások Minisztériumában (aki viszont politikai nyomás alatt áll). Vagy lehet, hogy a vapingot egy kényelmes figyelemelterelésként használja a valódi probléma, az opioid visszaélés és túladagolás elől. Az ő motivációja valójában nem számít.

Még ha az FDA buta kampánya működik is, hogy megijesszen néhány tinédzsert a juulingtól, az elkerülhetetlenül sok felnőtt dohányost is meg fog győzni arról, hogy nem akarnak részt venni ebben a veszélyes új dologban. Mert éppen úgy, ahogy a vapinggyártók nem lesznek képesek olyan terv kidolgozására, amely megakadályozza a ravasz tinédzsereket abban, hogy felnőttek számára készült termékekhez jussanak, az FDA sem tud félelem alapú „oktatási” hirdetéseket gyártani, amelyek csak a tinédzsereket ijesztik meg, de a felnőtt dohányosokat érintetlenül hagyják.