A Valódi Költség? 60 Millió Dollár és További Halott Dohányosok

A FDA elindította legújabb szegmensét „fiatalok dohányzásmegelőzési tervéről” szóló kampányát, amely a Valódi Költség néven ismert, tegnap. És Scott Gottlieb közel két éven át tartó irányítása után, valamint több száz millió dollár kutatásra költött összeg után a FDA ismét ugyanazzal a kémofóbia utalással és alaptalan félelemkeltéssel tölti meg új hirdetéseit, amit minden más e-cigarettát ellenző kampány használt.

„A tinédzserek, akik e-cigarettát használnak, nikotinnak lehetnek kitéve, egy rendkívül addiktív drog, amely megváltoztathatja az agyat és függőséghez vezethet; olyan rákot okozó vegyi anyagoknak, mint a formaldehid és az acetaldehid; mérgező fémeknek, mint a króm, nikkel és ólom,” mondja egy FDA Központ a Dohánytermékekért tweet, amelyet a kampányindítás során tettek közzé.

A FDA tökéletesen tisztában van azzal, hogy ezek a gőz alkotók alacsony szinten találhatóak, amelyekről nem bizonyították, hogy tényleges kárt okoznak a gőzölőknek. De úgy tűnik, hogy ez az a bizonyíték, amellyel a hivatal elégedett, még akkor is, amikor olyan kíváncsi gyerekek generációjával foglalkozik, akik mindig Google-hoz csatlakozott okostelefonokat hordoznak.

De látszólag a gyerekek — és a felnőttek — elriasztása egy viszonylag alacsony kockázatú cigarettahelyettesítőtől egy kicsi ár, amelyet megfizetnek a Dohánymentes Gyerekekért Kampány és politikai demagógok, mint Dick Durbin levetéséért. Gottlieb már kifejezetten kijelentette, hogy hajlandó feláldozni a felnőtt választást a fiatalok absztinenciájának eléréséért. „Egy gyermek sem használhat semmilyen dohányterméket,” mondja Gottlieb, „beleértve az e-cigarettákat is.”

Gottlieb és a FDA teljes mértékben elköteleződtek amellett, hogy meggyőzzék a nyilvánosságot arról, hogy a tinédzser gőzölés válság. A biztos már több hete járványként emlegeti azt. Gottlieb egy héttel ezelőtt bejelentette, hogy a JUUL Labs és négy dohányipari gyártó, amelyek gőzölőket árulnak — mind népszerűek a boltpiac szegmensében — 60 napot kaptak arra, hogy bemutassák, hogyan akadályozzák meg a tinédzserek vásárlását és termékeik használatát, vagy szankciókkal néznek szembe a FDA-tól.

Azt is megfenyegette, hogy betiltja az e-folyadék ízeket a hivatal ízkészítési folyamatának sürgetésével. Mindkét fenyegetés alapja „új bizonyíték”, amely szerint Gottlieb állítása szerint a tinédzserek gyorsan elkezdték használni a gőzölést tavaly óta. Természetesen a bizonyíték annyira új, hogy még nem publikálták és titkos — állítólag egy nemzeti felmérés korai eredményei. Most Gottlieb azt mondja, hogy a hivatal „hamarosan” közzéteszi a bizonyítékokat.

A FDA-nál tapasztalható kétségbeesés kézzelfogható. Bár a legtöbb amerikai szerint a gőzölés nem jobb, mint a dohányzás, a 30 év alattiak valószínűbb, hogy gőzölnek, mint hogy dohányoznak. És a korábbi felmérés számok ellenére, amelyek azt mutatták, hogy a tinédzser gőzölés jelentősen nem nőtt 2017-ben, a hivatalnak szüksége van egy bizonyítéknak arra, hogy a járványt igazolja. Itt jön a titkos bizonyíték; ez az indoklás egy 60 millió dolláros Mondj Nemet a Gőzölésre kampányhoz.

„Az új kampány, amelyet ma bejelentünk, arra törekszik, hogy felrázza a tinédzsereket a e-cigaretta használatával kapcsolatos ‘költségmentes’ mentalitásukból erőteljes és kreatív üzenetekkel, amelyek elérik a gyerekeket, ahol sok időt töltenek: online és az iskolában,”jelentette be Gottlieb biztos.

A FDA hirdetéseket helyez el az iskolai vécékben — komolyan — mert „a hely, ahol tudjuk, hogy sok tinédzser használ e-cigarettát vagy szembesül a csoportnyomással, hogy megtegye,” mondta Gottlieb. Megkülönböztetett kutatók nemsoká a hormon szakmájában fogják kóstolni az iskolai vécék titkos vizsgálatait, miközben elrejtőznek a seprűszekrényekben, és jegyzetelnek, hogy melyik gyümölcsös ízeket érzik?

Az első videohirdetés, amelyet a Valódi Költség kampányhoz készítettek — természetesen „Járvány” néven — olyan gyanútlan tinédzser gőzölőket mutat, akiket egy Matrix-szerű bőr alatti bogár fertőz meg, amely átkúszik tehetetlen arcukon és megfertőzi a szerveiket. Ez egy figyelemfelkeltő kép, amely ijesztőnek szánják, de valószínűleg minden tinédzser, aki való életben látta a gőzölés hatásait, nevetni fog.

„Egy járvány terjed,” mondja a narrátor. „A tudósok azt mondják, megváltoztathatja az agyadat. Veszélyes vegyi anyagokat, például formaldehidet szabadíthat a véráramadba. Kitetheti a tüdődet akroleinnek, amely visszafordíthatatlan károkat okozhat. Ez nem parazita, nem vírus, nem fertőzés. Ez gőzölés.”

A videót az FCB New York reklámügynökség készítette, és Darren Aronofsky rendezte. Az American Vaping Association elnöke, Gregory Conley gyanítja, hogy Gottlieb biztos azért kezdte el a „járvány” szót használni a JUUL morális pánikjára, mert tudta, hogy az Aronofsky reklám hamarosan érkezik.

A tinédzserek nem idióták. Valószínűbb, hogy elutasítják a gyógyszerháború stílusú anti-gőzölés rémhíreit, mint a felnőttek. Ez azért van, mert minden tinédzser, aki ismer egy gőzölőt, saját szemével látja, hogy a gőzölésnek nincsenek nyilvánvaló rövid távú következményei. Miért hiszik a felnőttek, hogy meg tudják ijeszteni a gyerekeket a kockázatok elkerülésére, amikor ez soha nem működött korábban?

A fertőzés horror reklámfilm lehet az, amit a FDA szükségesnek tart, hogy elijessze a gyerekek egy generációját, akik ellenállnak a Reefer Madness-stílusú közegészségügyi kampányoknak. Kivéve, hogy pontosan ez történik. A tinédzserek is kutathatnak. Nem lenne jobb ötlet egyszerűen elmondani nekik az egész igazságot, így nem tudják elkapni a hazugságaidat? Az egyetlen gyerek, aki meg fog ijedni ettől a videótól, az az, aki amúgy sem merne kipróbálni gőzölést.

A kampány egy gimmick weboldalt tartalmaz, amelyen a gőzölésről szóló bizonyítékok egy ajtó mögött rejtőznek. Be lehet lépni és keresni. Nos, talán be lehet lépni. Én nem tudtam, mert egész nap egy hibaüzenetet kaptam, amikor megpróbáltam kinyitni az ajtót.

Gottlieb biztosító lehet, hogy valóban meg van ijedve attól, amit hisz, hogy a tinédzser-vaping járvány. Vagy lehet, hogy nyomást érez az Egészségügyi és Humán Szolgáltatások Minisztériumának főnökétől (aki viszont nyomás alatt áll a politikai vezetőktől és közegészségügyi csoportoktól). Vagy lehet, hogy a vapinget használja, mint kényelmes elterelődést az opioid-abúzus és túladagolás valódi problémájától. Az ő motivációja valójában nem számít.

Még ha az FDA nevetséges kampánya működik is, hogy megijesszen néhány tinédzsert a juulingtól, elkerülhetetlenül sok felnőtt dohányost is meggyőz arról, hogy nem akarnak részt venni ebben a veszélyes új dologban. Mert ahogyan a vapinggyártók nem tudnak olyan tervet kidolgozni, ami megakadályozza a ravasz tinédzsereket abban, hogy felnőttek termékeihez jussanak, az FDA-nak sincs módja arra, hogy félelemre alapozott „oktatási” hirdetéseket készítsen, amelyek csak a tiniket ijesztik meg, de a felnőtt dohányosokat érintetlenül hagyják.