FDA Tinédzser Anti-Vaping Kampány varázslatosan megtévesztő

Ha azt gondoltad, hogy az FDA The Real Cost kampánya csak javulhat a múlt évi hibás indulás után, tévedtél. A második kiadás alacsonyabb profilú, mint az első, de az üzenetek új mélységekbe süllyedtek.

Egy sajtóközlemény szerint a „kampány weboldala és közösségi csatornái kizárólag a kampány célzott közönségének szólnak — 12-17 éves fiatalok.” Az ügynökség azt akarja, hogy higgyünk abban, hogy ez az üzenet mikro-célzott a tinédzserekre, és soha nem látják majd felnőttek, akik esetleg elriadhatnak az egészségük javításától, ha áttérnek a dohányzásról a vaporálásra.

Természetesen nem lehetséges bármiféle dolgot interneten vagy TV-ben egy kis, gondosan meghatározott közönségre korlátozni. De ahelyett, hogy őszinte üzeneteket termelnének, amelyek megfelelőek lennének bármely közönség számára, az FDA úgy döntött, hogy még jobban belemerül a „gőz őrület” témáiba, amelyeket már korábban is láttunk, és amelyek soha nem változtattak meg senkinek a véleményét.

De ebben az évben van egy izgalmas csavar az őrületben: ha vaporálsz, akkor nagyon jól cigarettafogyasztóvá válhatsz! "Ez nem varázslat," mondják, "Ez statisztika." Az érintett statisztikák egy sor gyenge tanulmányból származnak, amelyek azt mutatják, hogy a vaporáló tinédzserek valószínűbb, hogy kipróbálják a dohányzást, mint a nem vaporálók. Amit a statisztikák nem mutatnak, az a tinédzserdohányzás növekedése, mióta a vaporálás népszerűvé vált. Valójában a tinédzserdohányzás a legalacsonyabb szinten van valaha.

A kampány magába foglal egy sor plakátot, amelyeket az FDA büszkén bejelentett, hogy eljuttatják az Egyesült Államok minden középiskolájába. Így a félelmetes adminisztrátoroknak nem szükséges semmilyen erőfeszítést tenniük, hogy anti-vaporáló propagandát keressenek, amit a mosdóikban posztolhatnak. A plakátok egy része aranyos WC-s viccek: „Akár a tüdődet is leöblítheted, amíg ott vagy.” Mások teljes mértékben a tudományról szólnak: „Ez egy olyan kémiai lecke, amelyre figyelned kell.”

Mely anyagok zavarják az FDA-t? Formaldehid! Ólom! Króm! Nikkel! NICOTIIIIIIIIIIIIINE! Igen, veszélyes fémek és egyéb anyagok vannak a gőzben — és általában nikotin is —, de jól tudjuk, hogy a rossz dolgok csak kis mennyiségben találhatók, és valószínűleg nem befolyásolják a felhasználók egészségét. Azonban ez nem jelenti azt, hogy sok felnőtt dohányzó ne látná az FDA anyagait (vagy ne hallana róluk a gyermekeiktől), és ne döntene úgy, hogy a vaporálás túl kockázatos.

A múlt évi The Real Cost indulása egy TV/internet reklámot mutatott be, amelyben a vaporáló tinédzsereket bogarak lepték el, amelyek a bőrük alatt mászkáltak, nyilvánvalóan szörnyű kárt okozva a tehetetlen fiatal áldozatoknak. Ez volt a „Ez a te agyad a drogoktól” CGI frissítése, és hasonló reakciókat provokált a nézőkből. Van oka annak, hogy az FDA blokkolja a kommenteket a The Real Cost YouTube csatornán.

A vaporálás támogatóit lenézően „vape férgeknek” hívták őket, és valószínűleg el tudod képzelni, hogy mit gondoltak az igazi tinédzserek. A Reefer madness-stílusú félelemkampányok csak azoknak a gyerekeknek működnek, akiknek nincs szükségük rájuk. Azok a gyerekek, akik valószínűleg keresik a tiltott felnőtt tevékenységeket, nem érdekli őket, mit gondol az FDA. És 2019-ben valóban, nagyon jól tudják használni a Google-t, ahol varázslatosan elolvashatják ugyanazt a kutatást, mint mi felnőttek.

Az új reklámok alacsony kulcsúak — de egyenesen buták. Egy brit varázslót, Julius Deint mutatják, aki az utcán megközelíti a tinédzsereket, és kérdőre vonja őket, hogy vaporálnak-e. A fiatal színészek természetesen előveszik a vaporáló eszközeiket, és szívesen átadják neki, majd elképedve nézik, ahogy az ő vaping eszközeiket cigarettává változtatja! Varázslat!

„Tudtad, hogy ha vaporálsz, nagyobb eséllyel kezdesz cigarettát dohányozni?” kérdezi. Ez lehet igaz, de nem amiatt van, hogy először vaporálnak és aztán varázslatosan cigarettát kívánnak. Sokkal inkább az a hasonló kockázattal bíró tinédzserek mindkét dolgot valószínűleg meg fogják csinálni — vagy mindkettőt. Senki sem kezd el vaporálni, majd varázslatosan arra kényszerül, hogy meggyújtson egy cigarettát. Valójában a kellemes ízű vaping valószínűleg azt is eredményezi, hogy a gyerek még kevésbé hajlamos legyen cigarettát dohányozni. Ez kellene legyen a cél, de ez nem lenne jó anti-vaporáló hirdetés.

Az FDA a felmérések és fókuszcsoportok alapján tudja, hogy sok fiatal, aki vonzódik a vaporáláshoz, nem valószínű, hogy cigarettára térne át. A gyerekek tudják, milyen borzalmasak a cigaretták, tudják, hogy a barátaik nem dohányoznak, és nem látják a dohányzást olyan tabunak, amit érdemes lenne megengedni. A cigaretták már nem menők, és a számok azt mutatják, hogy egyre kevesebb és kevesebb gyerek dohányzik. A tinédzserek tudják, hogy azok a barátok, akik vaporálnak, nem válnak dohányzóvá.

Lehet, hogy azzal, hogy azt sugallják, a vaporálók dohányzókká válnak — varázslat által! — az FDA arra fogja ösztönözni a gyerekeket, hogy elkezdjék éppen ezt csinálni. A kettő összekapcsolása egy nagyszabású reklámkampányban bizonyosan kockázatos. Végül is, a „juuling” nem volt nagy probléma, amíg az FDA, a Truth Initiative és a Campaign for Tobacco-Free Kids ezt mondani kezdte. És ezt újra és újra mondták. Minden barátod ezt csinálja, mondták a gyerekeknek. Könnyű elrejteni, és finom ízekben kapható. Egy pod annyi nikotint tartalmaz, mint egy doboz cigaretta! Mindenhol vaporálnak a gyerekek az iskolában. Mindenki tudja, mi az a JUUL. Ó, egyébként, az egész generációd nikotinhoz van kötve.

De addikciótól függetlenül a gyerekek nem hiszik, hogy a vaporálás megölheti őket, és ez probléma az FDA számára. „Akár 80% -a a középiskolás és gimnáziumi diákoknak nem érzékeli, hogy az e-cigaretták rendszeres használata nagy kockázatot jelenthet a károsodás szempontjából,” mondja az FDA weboldala, amely a The Real Cost kampánynak van szentelve. És a gyerekek észlelése helyes, a vaporálás nem jelent nagy kockázatot a károsodásra, hanem nagyon kis kockázatot. Szóval az FDA úgy döntött, hogy megpróbálja meggyőzni őket az ellenkezőjéről, csalással. Vagy tudod, varázslattal.

Szomorú, hogy a közegészségügyért felelős szövetségi ügynökség meg van győződve arról, hogy nem tudja elvégezni a munkáját anélkül, hogy megpróbálná megtéveszteni a nyilvánosságot varázslatos trükkökkel. De ez van. Az FDA teljesen elveszett a kockázat kommunikálásában, a vaporáló piac szabályozásában, vagy a tizenéves viselkedés megváltoztatásában. És ez nem illúzió.