Az Altria ma bejelentette, hogy megválik alulteljesítő gőztermékeitől. Az ország legnagyobb cigarettagyártója megszünteti a MarkTen és Green Smoke márkákat, valamint egy obscure orális nikotin terméket, amelyet VERVE-nek hívnak.
A vállalat már októberben megszüntette a MarkTen Elite és Apex pod eszközeit, amikor bejelentette, hogy segíteni kívánja a fiatalok gőzfogyasztásának csökkentését, ahogyan azt Scott Gottlieb FDA biztos elrendelte. Ekkor az Altria azt is mondta, hogy leállítja a maradék gőztermékeinek értékesítését, kivéve a dohány, mentol és menta ízeket.
Ez nem lesz nagy veszteség a cigarettaóriásnak, vagy bárki másnak. Az Altria termékei csupán körülbelül négy százalékát teszik ki a kiskereskedelem/gázállomás szegmensnek a gőzpiacon (ami körülbelül a teljes piac felét jelenti). Amikor Gottlieb bejelentette a tervét a ízesített termékek eltávolítására a kiskereskedőkből, az Altriának ez egyáltalán nem számított.
Az elmúlt két évben a JUUL lett a domináló szereplő ebben a szegmensben, a kiskereskedelmi értékesítések több mint 75 százalékát megkaparintva, és rászorítva a korábban domináló dohánycégek gőztermékeit, hogy a morzsákért versenyezzenek. A JUUL problémává vált, még befolyásolva az Altria részvényárfolyamát.
A cigarettafogyasztás csökkenése miatt a dohánycégek remélik, hogy alternatív nikotines eszközeik relevánsak maradnak, de az Altria „csökkentett kockázatú termék” portfóliója nem volt erős. A vállalat valami nagy dologra támaszkodik, hogy megmentse őket, és a MarkTen termékeik biztosan nem ezek.
„Elkötelezettek vagyunk amellett, hogy vezetők legyünk az innovatív alternatív termékek, például az e-gőz biztosításában a felnőtt dohányosok számára, amelyek csökkentik a kockázatot,” mondta Altria vezérigazgatója, Howard Willard. „Nem látjuk a vezetői útvonalat ezekkel a konkrét termékekkel, ezért úgy gondoljuk, hogy most van itt az idő, hogy átcsoportosítsuk erőforrásainkat.”
Az Altria várja, hogy az FDA lépéseket tegyen a Philip Morris International előzetes dohányzási (PMTA) és módosított kockázatú dohánytermék (MRTP) kérelmeivel az IQOS-ért. Ha jóváhagyják, az Altria licencelni fogja a hőnemes helyett dohányterméket a mostohatestvérétől, a Philip Morris Internationaltól (PMI-t az Altria különválasztotta, amely a Philip Morris USA-t birtokolja).
Még egyetlen gőztermékkel sem eladva, az Altria piaci értéke 100 milliárd dollár.
Mindkét vállalat meg van győződve arról, hogy IQOS egy forradalmi termék, amely viharszerűen fogja elvinni az Egyesült Államok dohányzási piacát, ahogyan Japánban is. De a nikotintartalmú vapes illegálisak Japánban, és az IQOS — amely az Egyesült Államokban cigarettaként lesz besorolva — sokkal drágább lesz, mint a vapes, és kizárólag dohány és mentol ízekre korlátozódik.
Ezért lehet, hogy bölcs dolog lenne az Altria számára, ha megpróbálná biztosítani a tippjeit egy olyasmi megvásárlásával, ami tényleg népszerű, mint például a JUUL. Múlt héten olyan pletykák jelentek meg, hogy Altria kisebbségi részesedést vásárolhat a JUUL Labs-ban., olyan lépés, amely elvileg javítaná az Altria helyzetét az alacsony kockázatú nikotin piacon, és a JUUL számára megnövelné az elérhetőséget és hozzáférést biztosítana az Altria tudományos és jogi/szabályozói osztályaiba.
Ha az IQOS kérelmek és a JUUL vásárlás meghiúsul, az Altria megnyugtathatja magát cigarettaértékesítéseivel. A vállalat Marlboro márkája teszi ki az összes Egyesült Államokban értékesített cigaretta felét — és az országban még mindig legalább 34 millió dohányzó van. Még egyetlen gőztermékkel sem eladva, az Altria piaci értéke 100 milliárd dollár.
A csökkenő cigarettaértékesítések miatt az Egyesült Államok állami kormányai és a világ különböző országaiban a vapor termékekben keresik az új adóbevételi forrást.
A listája a vaping termék íztilalmainak és az online értékesítési tilalmainak az Egyesült Államokban, valamint az értékesítési és birtoklási tilalmaknak más országokban.
Közelebbi pillantás a PouchPoint-ra, egy online nikotinpárna áruházra, amely versenyképes árakat, széles választékot és gördülékeny vásárlási élményt kínál.
Egy gyakorlati, adatokra épülő áttekintés arról, hogy merre tart a vape piac—és hogyan pozicionálhatja vállalkozását a szabályozási és kategória-változások előtt.
