BAT GermanyのVuseは、ベルリンを拠点とするデザイナーのマリーナ・ヘルマンセーダーとのパートナーシップを拡大し、ベルリンファッションウィーク期間中にVuse Ultra デバイスとUltra Smart Pods用のカスタムケースを発表しました。
このアクセサリーは新しいベイプではなく、ブランドエクステンションのプレイです：フレーバーキューをファッションカラーに翻訳し、ライフスタイルオブジェクトとして販売されます。成人が味覚もスタイルもエージェンシーも持たないかのように、常に規制当局や公衆衛生の非難者によって扱われるカテゴリーにとって、それがポイントです。
BAT Germanyは、7月7日にPRNewswireリリースでこのコラボレーションを発表し、ケースは7月3日にヘルマンセーダーの2027年春夏「Outer Space Collection」ショーで初めて紹介されたと述べました。 このケースはVuse UltraデバイスとUltra Smart Podsを一緒に保持するように設計されています。BAT Germanyによると、このアイデアはユーザーにデバイスとポッドを一つの場所に保つ方法を提供し、ヘルマンセーダーのデザイン言語を製品に追加することでした。
ケースは、Vuseフレーバーにインスパイアされた3つのカラーバリエーションで提供されます：トゥルーブルーベリー、ストロベリーフクシア、およびエレガントタバコ。会社は、これらが10月に€29でVuseのウェブサイト、選ばれたモール、およびVuseロイヤルティクラブを通じて販売されると述べています。
ヘルマンセーダーは、このプロジェクトが「フレーバーと個人的認識」を物理的なオブジェクトにどう翻訳できるかを問いかけたと述べました。BAT Germanyのシニアカテゴリー・マネージャーであるリンダ・ヴァイヘルは、このコラボレーションが機能、デザイン、および個性を結びつけると語りました。
これは標準的なブランド言語ですが、成人ニコチン市場について真実を語るものでもあります。喫煙者やベイパーは、製品をニコチンの供給のみで選択するわけではありません。彼らは儀式、利便性、価格、美学、そしてフレーバーによって選びます。反ベイプ運動家は、ベイプ製品に適用するときにはそれらのことが若者を引き付けるものであるかのように振る舞いますが、コーヒー、アルコール、衣料品または成人が購入する他の何かに適用するときには通常の消費者の好みです。
このコラボレーションは、2025年のベルリンファッションウィークで示された以前のVuse-ヘルマンセーダープロジェクトに続いています。BAT Germanyは、新しいケースがVuseの「Follow your vibe」キャンペーンの一部であると述べており、このキャンペーンはデザイン、フレーバー、そして個人的表現に焦点を当てています。
Vuseにとって、このケースは大きなメッセージを持つ小さなアクセサリーです：会社は、ポッドシステムをファッションやデザインと同じ文化的空間に位置させたいと考えており、単にロックされたニコチンキャビネットの中だけではありません。
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