Promo Inisiatif Kebenaran Menggalakkan Perilaku Remaja yang Berisiko

Kali terakhir kami berjumpa dengan Truth Initiative, organisasi itu memalukan dirinya dengan sebuah video yang menggambarkan seorang demon metal yang diinspirasikan oleh GWAR merungut tentang cacing yang ketagihan nikotin. Sejak itu, para mogul pengiklanan anti-nikotin telah menjalankan satu siri iklan TV yang menampilkan haiwan bercakap anti-JUUL dan sampah bercakap anti-JUUL. Sebelumnya, genius media itu telah menjalankan iklan yang merangkumi boneka anti-JUUL yang membunyikan horn udara.

Truth tidak suka JUUL—atau vaping secara umum—dan organisasi itu bersedia membelanjakan sebahagian daripada sumbangan bernilai bilion dolarnya untuk menyebarkan kebencian. Tetapi ia sepertinya tidak dapat menyampaikan mesej dengan betul, dan motivasinya diragukan.

Hari ini, Truth mempromosikan program berhenti-vaping berasaskan teks dengan menggalakkan orang muda untuk merakam diri mereka melakukan aksi berisiko dan berkongsi video tersebut menggunakan hashtag #ditchjuul. Kumpulan kawalan tembakau yang kaya ini sedang bekerjasama dengan pengaruh di program media sosial Cina TikTok untuk menyebarkan berita. (TikTok mempunyai masalahnya sendiri, seperti dibanned pada telefon tentera kerana kelemahan keselamatan dalam perisian membuatnya menjadi ancaman keselamatan negara yang mungkin.)

Beberapa video menunjukkan remaja melompat di atas JUULs, menariknya di belakang kereta, dan menyelamkannya dalam air, jus oren, dan bahkan dalam kolam sambil direkatkan pada dada seorang lelaki muda. Video lain menunjukkan remaja yang lucu menguburkan JUUL, supaya garam litiumnya boleh meresap ke dalam tanah air selama bertahun-tahun yang akan datang. Betapa comelnya!

Nampaknya tiada siapa di Truth Initiative memikirkan kemungkinan akibat daripada mempromosikan aktiviti yang mungkin menyebabkan sel bateri pecah dan memasuki keadaan thermal runaway. Itu boleh berlaku apabila anda melompat pada e-rokok, melemparkannya ke atas konkrit, menariknya di belakang kereta, atau menerbangkannya di udara dengan belon udara panas—semua aksi yang dipaparkan dalam koleksi video TikTok Truth.

Menyelam bateri litium dalam air juga adalah idea buruk. Jika peranti itu rosak (contohnya, dengan menariknya dari kereta, melemparkannya ke atas konkrit, atau melompat di atasnya), sentuhan dengan air mungkin mencipta litar pintas yang boleh menyebabkan letupan yang berapi-api. Adalah pelik bahawa Truth akan mengabaikan risiko ini, kerana laman web organisasi itu sendiri mempunyai amaran tentang letupan vape.

“E-rokok yang cacat, dibuat dengan buruk dan diubah suai dengan tidak betul juga diketahui meletup dan menyebabkan kecederaan,” kata laman web Truth. Mungkin beberapa peguam kecederaan peribadi yang beratur untuk menyaman JUUL akan mula berasa teruja tentang akaun bank Truth yang mencolok.

Aksi yang bodoh dan video-video ini bertujuan untuk menarik perhatian kepada program berhenti-vaping berasaskan teks percuma Truth. Bukti bahawa program Truth berfungsi sepenuhnya berdasarkan respons daripada pengguna tanpa nama yang mengaku bahawa mereka telah berhenti atau “mengurangkan” vaping mereka. Tetapi pasukan Truth telah tidak pernah membiarkan fakta mengganggu propaganda anti-vape, dan mereka tidak akan memulakannya sekarang.

Truth mengkaji keberkesanan programnya sendiri (serius), dan memutuskan ini adalah pendekatan ideal untuk “penghentian vaping” bagi golongan muda yang sering digambarkannya sebagai “ketagihan.” Program ini memberikan nasihat dan latihan pemikiran kepada kanak-kanak melalui mesej teks, dan meminta respons. Selepas tempoh tertentu, program ini meminta kanak-kanak untuk menilai keberkesanannya.

Selepas 90 hari pertukaran teks dengan program komputer Truth, 24.7 persen peserta melaporkan tujuh hari bebas dari vaping, yang mungkin kelihatan seperti hasil yang luar biasa memandangkan aktivis kawalan tembakau sering menggambarkan nikotin sebagai “lebih ketagihan daripada heroin.” Sebaliknya, sejak tiada pengukuran tentang seberapa kerap peserta mula-mula vaping—dan kami tahu bahawa majoriti remaja yang vape tidak vaped secara berkala sama sekali—ia mungkin tidak bermakna apa-apa.

“Hasil ini didasarkan pada data pemerhatian dalam populasi yang bermotivasi untuk berhenti vaping, dengan kadar respons yang sederhana pada 3 bulan,” para penyelidik Truth menulis dalam surat penyelidikan kepada jurnal Nicotine & Tobacco Research. “Namun, mereka menunjukkan bahawa intervensi mesej teks yang rendah hambatan untuk mempromosikan penghentian e-rokok diinginkan dan diterima oleh orang muda.”

Program ini santai dan menenangkan, semua berbuih dan perasaan. “Untuk membayangkan kehidupan selepas berhenti,” jelas para penyelidik, “peserta diarahkan ‘Tutup mata anda. Bayangkan apa kehidupan anda tanpa JUUL. Apa yang lebih baik atau berbeza mengenainya? Apa yang anda rasakan? Balas dan beritahu saya.’”

“Untuk melibatkan belia,” mereka menulis, “kita meletakkan program sebagai teman yang menyokong, tidak menghakimi, dengan mesej yang ditulis dalam sudut pandang pertama atau sebagai petikan dari pengguna lain.”

Dalam kenyataan konflik kepentingan penulis, kita diingatkan bahawa Truth ialah “sebuah yayasan kesihatan awam bukan keuntungan yang menjual program penghentian tembakau digital perusahaan untuk menyokong kerja yang digerakkan oleh misinya.” Betul ke? Atau adakah Truth mengeksploitasi kerja “yang digerakkan oleh misi” untuk menyokong penjualan program penghentiannya?

Truth menjual program berhenti-merokok kepada perniagaan yang menawarkan perkhidmatan penghentian kepada pekerja mereka. Kempen anti-vaping percuma secara efektif berfungsi sebagai alat promosi yang memacu aktiviti menjana wang. Sukar untuk memberitahu aktiviti mana yang menjadi utama, tetapi adakah ia benar-benar penting? Organisasi ini juga mendanai lobi untuk tempat kerja bebas asap, yang membawa kepada undang-undang yang mendorong lebih banyak majikan ke program penghentian mereka. Ia juga mengadvokasi undang-undang yang membatasi produk wap (menggunakan “ketagihan” vaping remaja sebagai alasan), yang memutuskan laluan paling efektif untuk orang dewasa keluar dari merokok.

Itu menghantar lebih ramai orang ke pelan penghentian untuk keuntungan Truth. Program berhenti-merokok mempunyai kadar kegagalan yang tinggi, dan insurans yang disediakan majikan menampung satu cubaan berhenti setiap tahun untuk setiap pekerja yang merokok. Itu bermakna jika seorang perokok beralih kepada vaping, beberapa ratus dolar setahun akan dikeluarkan dari kitaran berhenti-kembali merokok. Vaping menghapuskan keuntungan bagi program berhenti-merokok dan untuk syarikat farmaseutikal yang membekalkan mereka dengan NRT dan ubat-ubatan seperti Chantix.

Tunggu, apakah misi Truth sekali lagi?