IQOS: Hvordan Fungerer Det og Hvor Kan Du Finne En?

For noen personer som røyker, ser det ut til at vaping ikke fungerer godt som en erstatning. Det kan rett og slett være en opplevelse for ulik røyking for dem å venne seg til. Tross alt, ingen vapingprodukter smaker faktisk som brennende tobakk. Og med vaping er det ingen definert begynnelse eller slutt på opplevelsen: røykere tenner en sigarett og slokker den noen minutter senere, men med vaping kan det bare fortsette og fortsette.

Tobakkselskaper har jobbet hardt for å komme opp med produkter som replikerer røyking uten å forårsake alle skadene av å inhalere brent tobakk, og de mener de har oppnådd det med moderne varmetobakkprodukter (HTP-er), som også noen ganger kalles heat-not-burn (HNB) tobakkprodukter.

Den mest kjente av disse er IQOS, som selges i mange land av Philip Morris International (PMI). Enheten har vært tilgjengelig siden 2014, og har vært vellykket i å konvertere store mengder røykere—spesielt i Japan, hvor IQOS og andre HTP-er har bidratt betydelig til en enorm nedgang i sigarettsalg. Ifølge PMI har millioner av røykere over hele verden gått helt fra sigarett-røyking til IQOS.

Utenfor USA selger PMI nå et utvalg av IQOS-merket HTP-er, inkludert IQOS ILUMA og BONDS BY IQOS, som begge bruker forskjellige tobakkstikke-påfyllinger enn de originale IQOS-enhetene. I Europa har PMI også brukt IQOS merkevarenavnet for andre redusert-risiko produkter, mest bemerkelsesverdig nybegynnere e-væske pod-vapes som VEEV. Det ser ikke lenger ut til å være tilfelle.

Morsom fakta: mange mennesker tror at “IQOS” er en forkortelse for “I Quit Ordinary Smoking.” Det er det ikke. PMI sier at navnet er et meningsløst begrep, “et merkenavn, opprettet for å betegne et innovativt produkt.”

IQOS og HeatSticks Bildegalleri

IQOS tilgjengelighet i USA.

Etter mottak av amerikansk markedsautorisering for IQOS i 2019 gjennom FDAs forhåndsgodkjenning for tobakk (PMTA) vei, lanserte PMI og den daværende amerikanske partneren Altria produktet i flere amerikanske testmarkeder samme år. I 2020 fikk IQOS også FDAs modifiserte risikobehandling (MRTP) betegnelse, og senere det året ga FDA PMI klarsignal til å selge sin oppdaterte IQOS 3.0 enhet. I 2023 ble tre nye HeatSticks påfyll autorisert av FDA.

PMI hadde lisensiert amerikansk IQOS salg til Altria, men etter patentrettslige tvister med British American Tobacco som førte til en avgjørelse fra International Trade Commission i 2021 som tvang importerte IQOS-enheter bort fra det amerikanske markedet, bestemte PMI seg i 2022 for å kjøpe tilbake amerikanske salgsrettigheter fra Altria. PMI hadde allerede kunngjort planer om å begynne produksjonen av enheten i amerikanske produksjonsanlegg.

PMI planlegger nå å selge IQOS i USA på egenhånd, med oppstart sent i 2025, etter at FDA forventes å godkjenne IQOS ILUMA. Fra januar 2025 tester PMIS markedet for IQOS 3.0 i Austin, TX. I november 2022 fikk PMI kontroll over Swedish Match, produsenten av snus og ZYN nikotinposer som har eksisterende amerikanske salgs- og distribusjonsinfrastruktur.

Hvordan fungerer IQOS?

IQOS og andre HTP-er bruker batterikraft for å påføre konsentrert varme til et sigarettlignende rør av malt tobakk blandet med vegetabilsk glyserin (VG) for å skape en synlig damp. Det er ikke røyking, og det er ikke akkurat vaping. Forkjempere sier at det fyller et gap mellom de to som gjør det attraktivt for mange røykere.

Det grunnleggende IQOS-settet består av tre deler: en lomme-lader, selve enheten, og de små tobakkstikkene som varmes opp av enheten (kalt HEETS i de fleste land, men HeatSticks i PMIs FDA-søknader). Tobakkstikkene kommer i en pakke med 20, akkurat som vanlige sigaretter. IQOS er designet for å simulere opplevelsen av å røyke en sigarett.

IQOS-enheten varmer opp tobakken til en presis temperatur hvor den fordamper tobakken men ikke forbrenner den. Resultatet ligner veldig på dampen du får ved å bruke portable cannabis vaporizers som PAX eller Firefly, som også bruker ledet varme for å trekke innholdet fra plantematerialet. Imidlertid skaper tillegget av VG mer damp enn hva som ville vært mulig med tobakk alene.

IQOS-enheten, som PMI refererer til som "holderen", trenger en lading på fire minutter i saken mellom hver bruk. Når den er ladet, setter du inn en HEET (eller HeatStick) i enheten, og venter 20 sekunder til den lyser opp og vibrerer. Deretter har du 14 drag eller seks minutter—hva som kommer først—før prosessen kan gjentas. I følge HTP-produsenter leverer nikotinhit fra disse enhetene raskere og mer sigarett-liknende enn vaping.

Som en vaping-enhet, produserer IQOS ingen "side stream" damp. Den slipper bare ut damp når den inhaleres. Tobakkstikkene føles som sigaretter i brukerens munn, og smaken skal være veldig lik en sigarett—og absolutt ikke noe som vape-smaker, ikke engang tobakksmakende vapes.

For å opprettholde maksimal ytelse til de keramiske varmeelementene, må IQOS-holderen rengjøres etter omtrent 20 bruksområder (eller hver pakke med tobakkstikker). Fordi begge deler av enheten har litium-ion-batterier, vil de til slutt miste kapasitet og måtte byttes ut.

I perioden da Altria solgte IQOS i USA, kostet en startpakke som inkluderte IQOS-enheten og 200 HeatSticks (10 pakker med 20, som en kartong sigaretter) mellom $80-100. Det er uklart hva prisene vil være når PMI til slutt relanserer IQOS.

Påfyll koster omtrent det samme som sigaretter, noe som gir mening fordi selskapet allerede har avtalt at IQOS HeatSticks faller inn under den amerikanske lovlige definisjonen av sigaretter, og kan beskattes som sigaretter. Det betyr at IQOS ikke kan konkurrere med sigaretter på pris—en stor ulempe sammenlignet med vaping-produkter, som generelt koster langt mindre enn sigaretter. (I september 2023 kunngjorde PMI utviklingen av en ny linje med IQOS-påfyll som ikke inneholder tobakk. Det nye produktet, kalt LEVIA, kan endre skattebildet for IQOS-brukere i noen land.)

Hvem er IQOS for?

Med sine tobakk-fylte, sigarett-lignende påfyll, er IQOS (og hele HTP-kategorien) klart rettet mot sigarett-røykere. Fra smaken til prisen på tobakkstikkene er produktet bygget for folk som er vant til å kjøpe og røyke sigaretter. IQOS-opplevelsen er definert av konvensjonene for sigarett-røyk:

I motsetning til IQOS, er vapingprodukter utformet for å skille brukere fra opplevelsen av å røyke. E-sigaretter smaker ikke noe som røykt—ikke engang tobakkssmakte—og du kan finne e-væske i nesten enhver smak tenkelig. Vapingprodukter er varierte; det er store, kraftige mods og små, lav-effekt pods. Du kan velge å vape store sub ohm-drevne skyer eller du kan stealth vape og produsere ingen synlig damp i det hele tatt.

Alt dette betyr ikke at vaping nødvendigvis er bedre enn å bruke en heat-not-burn enhet som IQOS. Det er bare en helt annen opplevelse. Vi har alltid visst at det er et betydelig segment av røykerpopulasjonen som bare ikke liker vaping. Av en eller annen grunn, den opplevelsen som vaperne har kommet til å elske treffer ikke en nerve for dem. For disse menneskene, kan oppvarmede tobakkprodukter som IQOS være akkurat billetten.