PMI Eier Nå Snus/ZYN Produsent Swedish Match

14. nov. 2022

Philip Morris International har hatt suksess med sitt bud om å få kontroll over Swedish Match, verdens ledende produsent av snus og nikotinposer. Denne handlingen vil øke tobakksselskapets fotavtrykk innen ikke-forbrennbare tobakk og nikotinprodukter.

Philip Morris International (PMI) tilbudte å kjøpe Swedish Match i mai, og senere hevet de tilbudsprisen fra 106 svenske kroner (ca. $10,22 US) per aksje til 116 kroner. Reuters rapporterte 7. nov. at 83 prosent av investorene hadde akseptert tilbudet, som vil koste PMI omtrent $16 milliarder. Noen store investorer motsatte seg avtalen i flere måneder, men endte opp med å selge til slutt.

PMI vil fortsette å forfølge svenske Match aksjonærer som ikke selger til de når 90 prosent eierskap. På det tidspunktet vil gjenværende investorer bli tvunget til å selge, og PMI kan gjøre Swedish Match til en 100 prosent eid divisjon av PMI, i stedet for å drive det som et separat selskap.

PMI vil bruke Swedish Match til å komme inn på det amerikanske markedet

Avtalen vil gi PMI en umiddelbar tilstedeværelse i det amerikanske markedet, hvor nikotinposer er en raskt voksende produktkategori, og Swedish Matchs ZYN-merke er den mest solgte. Selskapet planlegger også en amerikansk lansering av sitt oppvarmede tobakkprodukt IQOS i 2024, etter å ha kjøpt tilbake IQOS distribusjonsrettigheter i USA fra tidligere partner Altria Group. Swedish Match gir også PMI en eksisterende US salgs- og distribusjonsinfrastruktur.

Philip Morris International er det største tobakksselskapet i verden (bortsett fra det statseide China Tobacco). Selskapet ble lansert i 2008, da det USA-baserte Philip Morris delte ut sin internasjonale divisjon, og ga PMI rett til salg av Philip Morris-produkter overalt unntatt i USA, hvor det opprinnelige selskapet (nå kalt Altria Group) ville selge de samme produktene. (Selv om PMIs operative hovedkontor ligger i Sveits og de for tiden ikke selger noe produkt i USA, er selskapet teknisk basert i New York City.)

Kjøpet av Swedish Match er en del av PMIs plan om å flytte mer enn halvparten av inntektene sine worldwide fra brennbart til røykfrie produkter innen 2025. Ikke-brennbare produkter utgjør for tiden omtrent 30 prosent av selskapets virksomhet – selv om IQOS står for nesten hele den inntekten.

PMI planlegger også å sende inn en søknad om tobakk før markedet (PMTA) til FDA neste år for sin e-væske vaping enhet IQOS VEEV (selskapet bruker forvirrende nok navnet IQOS på både sitt oppvarmede tobakk- og e-væske vaping produkter).

Swedish Match: snus, nikotinposer og tobakksskadereduksjon

Swedish Match er det største tobakksselskapet i verden som ikke selger sigaretter – selv om selskapet ikke er helt fritt for forbrenningsprodukter (de eier fortsatt White Owl-sigarer). Selskapet solgte sin gjenværende sigarettvirksomhet i 1999 til Austria Tabak. Siden den gang har Swedish Match blitt anerkjent for sin ledende rolle i fremme av tobakksskadereduksjon (THR) – og oppmuntret folk som røyker til å erstatte sigaretter med lavrisiko nikotalternativer.

Swedish Match er den ledende produsenten av snus, en type fuktig oral snus som vanligvis selges i små individuelle poser kalt porsjoner. I Sverige er det nå flere snus-brukere enn sigarett-røykere, og den daglige røykeandelen blant voksne har falt til bare omtrent fem prosent. (Tallene er like i nabolandet Norge, hvor snus også er veldig populært.) Da Sverige ble med i Den europeiske union i 1995, fikk det unntak fra EUs snusforbud.

Snus er ikke et stort tobakkprodukt i USA, men flere av Swedish Matchs General-merke snus var de første tobakk- eller nikotinproduktene som fikk FDA-autorisering under både PMTA og modifiserte risikoveier (MRTP). (IQOS ble også tildelt PMTA- og MRTP-autoriseringer.) Imidlertid får nikotinposer raskt fotfeste i det amerikanske markedet, og Swedish Match leder den kategorien med ZYN.

FDA har ennå ikke tatt beslutninger om PMTAer sendt inn av nikotinposeprodusenter. Det er mulig at byrået vil avvise poser helt fordi de praktisk talt alle er laget med mint, sitrus, kaffe og fruktsmaker, og FDA har vist i sin behandling av vapingprodukt PMTAer at de kan være uvillige til å godkjenne noen smaksatt “tobakkprodukt.”

Amerikanske og europeiske anti-nikotin og -tobakk grupper motsetter seg salg av nikotinposer, selv om de ikke inneholder tobakk og har risikoprofiler som er nesten identiske med nikotinerstatningsterapi (NRT) produkter som nikotinkjeks. Nikotinposer er lovlige i de fleste europeiske land.

Både snus og nikotinposer kan være banebrytende produkter i noen asiatiske og afrikanske land, hvor mange enten har sterke tradisjoner for oral tobakk (India og Bangladesh spesielt) eller er relativt nye til tobakk og nikotbruk (mange afrikanske land hvor røyking akkurat begynner å få popularitet). Nikotinposer er spesielt enkle å produsere og sende, og er motstandsdyktige mot varme og kulde, noe som forenkler lagring.

Swedish Match produserer produkter i syv land, inkludert USA, og har kontorer i fire andre. Selskapet hadde omtrent $1,8 milliarder i salg i 2021.

Foto med vennlig hilsen fra Swedish Match