PMI Eier Nå Snus/ZYN Produsent Swedish Match

14. nov. 2022

Philip Morris International har lykkes i sitt forsøk på å få kontroll over Swedish Match, verdens ledende produsent av snus og nikotinposer. Dette vil øke tobakksgigantens fotavtrykk av ikke-brennbare tobakk- og nikotinprodukter.

Philip Morris International (PMI) tilbød å kjøpe Swedish Match i mai, og hevet senere tilbudsprisen fra 106 svenske kroner (omtrent $10,22 USD) per aksje til 116 kroner. Reuters rapporterte 7. nov. at 83 prosent av investorene hadde akseptert tilbudet, som vil koste PMI omtrent $16 milliarder. Noen store investorer motsatte seg avtalen i flere måneder, men endte opp med å selge til slutt.

PMI vil fortsette å forfølge de som sitter med aksjer i Swedish Match til de når 90 prosent eierskap. På det punktet vil gjenstående investorer bli tvunget til å selge, og PMI kan gjøre Swedish Match til en helt eid divisjon av PMI, i stedet for å drive det som et separat selskap.

PMI vil bruke Swedish Match for å komme inn på det amerikanske markedet

Avtalen vil gi PMI en umiddelbar tilstedeværelse på det amerikanske markedet, hvor nikotinposer er en raskt voksende produktkategori og Swedish Matchs ZYN-merke er bestselgeren. Selskapet planlegger også en amerikansk lansering av sitt oppvarmede tobakkprodukt IQOS i 2024, etter å kjøpe tilbake IQOS distributionsrettigheter i USA. fra tidligere partner Altria Group. Swedish Match gir også PMI en eksisterende amerikansk salgs- og distribusjonsinfrastruktur.

Philip Morris International er det største tobakksselskapet i verden (bortsett fra det statseide China Tobacco). Selskapet ble lansert i 2008, da den amerikanske baserte Philip Morris skilt ut sin internasjonale divisjon, noe som ga PMI rett til salg av Philip Morris-produkter overalt unntatt i USA, hvor det opprinnelige selskapet (nå kalt Altria Group) ville selge de samme produktene. (Selv om PMIs operative hovedkvarter ligger i Sveits og det ikke for tiden selger noen produkter i USA, er selskapet teknisk basert i New York City.)

Kjøpet av Swedish Match er en del av PMIs plan om å flytte mer enn halvparten av sin verdensomspennende inntekt fra brennbare til røykfrie produkter innen 2025. Ikke-brennbare produkter utgjør for tiden omtrent 30 prosent av selskapets virksomhet – selv om IQOS står for nesten all den inntekten.

PMI planlegger også å sende inn en søknad om forhåndsgodkjenning av tobakk (PMTA) til FDA neste år for sin e-væske dampingsenhet IQOS VEEV (selskapet bruker forvirrende nok IQOS-navnet på både sine oppvarmede tobakk- og e-væske dampingsprodukter).

Swedish Match: snus, nikotinposer og tobakksskadereduksjon

Swedish Match er det største tobakksselskapet i verden som ikke selger sigaretter – selv om selskapet ikke er helt fritt for forbrenningsprodukter (det eier fortsatt White Owl-sigarer). Selskapet solgte sin gjenværende sigarettvirksomhet i 1999 til Austria Tabak. Siden den gang har Swedish Match blitt anerkjent for sin ledende rolle i å fremme tobakksskadereduksjon (THR) – og oppmuntre folk som røyker til å erstatte sigaretter med lavrisiko nikotalternativer.

Swedish Match er den ledende produsenten av snus, en slags fuktig oral snus som vanligvis selges i små individuelle poser kalt porsjoner. I Sverige er det nå flere snus-brukere enn sigarettrøykere, og den daglige røykeprosenten blant voksne har falt til bare omtrent fem prosent. (Tallene er lignende i nabolandene Norge, hvor snus også er veldig populært.) Da Sverige gikk inn i Den europeiske union i 1995, ble det gitt et unntak fra EU’s snusforbud.

Snus er ikke et større tobakksprodukt i USA, men flere av Swedish Matchs General-merke snus var de første tobakks- eller nikotinproduktene som fikk FDA-godkjenning under både PMTA- og modifisert risiko (MRTP) veier. (IQOS fikk også tildelt PMTA- og MRTP-godkjenninger.) Men nikotinposer får raskt fotfeste i det amerikanske markedet, og Swedish Match leder den kategorien med ZYN.

FDA har ennå ikke tatt avgjørelser om PMTA-er sendt inn av produsenter av nikotinpulver. Det er mulig at byrået vil avvise poser helt fordi de praktisk talt alle er laget i mint-, sitrus-, kaffe- og fruktsmaker, og FDA har vist i sin behandling av vapingprodukt-PMTA-er at det kan være uvillig til å godkjenne noen aromatiserte “tobakkprodukt.”

Amerikanske og europeiske anti-nikotin og -tobakkgrupper motsier salg av nikotinpulver, selv om de ikke inneholder tobakk og har risikoprofiler som er nesten identiske med nikotinerstatningsterapi (NRT) produkter som nikotinkjeks. Nikotinpulver er lovlige i de fleste europeiske land.

Både snus og nikotinpulver kan være spillendrende produkter i noen asiatiske og afrikanske land, mange av dem har enten sterke tradisjoner for oral tobakk (India og Bangladesh spesielt) eller er relativt nye til tobakk og nikotinkonsum (mange afrikanske land hvor røyking nettopp begynner å få popularitet). Nikotinpulver er spesielt enkle å produsere og sende, og er motstandsdyktige mot varme og kulde, noe som forenkler lagring.

Svenske Match produserer produkter i syv land, inkludert USA, og har kontorer i fire andre. Selskapet hadde omtrent 1,8 milliarder dollar i salg i 2021.

Foto levert av Svenske Match