BAT Alemanha’s Vuse ampliou sua parceria com a designer baseada em Berlim Marina Hoermanseder, revelando um estojo personalizado para o dispositivo Vuse Ultra e os Ultra Smart Pods durante a Semana da Moda de Berlim.
O acessório não é um novo vape, mas uma jogada de extensão de marca: indicações de sabor traduzidas em cores de moda, vendidas como um objeto de estilo de vida. Para uma categoria que sempre é tratada por reguladores e críticos de saúde pública como se os adultos não tivessem gosto, estilo ou autonomia, esse é o ponto.
BAT Alemanha anunciou a colaboração em um comunicado da PRNewswire no dia 7 de julho, dizendo que o estojo foi apresentado pela primeira vez em 3 de julho durante o desfile da coleção “Outer Space Collection” de Primavera/Verão de 2027 de Hoermanseder. O estojo é projetado para segurar o dispositivo Vuse Ultra e os Ultra Smart Pods juntos. De acordo com a BAT Alemanha, a ideia era dar aos usuários uma maneira de manter o dispositivo e os pods em um só lugar, enquanto adicionava a linguagem de design de Hoermanseder ao produto.
Os estojos serão oferecidos em três variantes de cores inspiradas nos sabores Vuse: Blueberry Verdadeiro, Fúcsia de Morango e Tabaco Elegante. A empresa diz que estarão à venda em outubro por €29 através do site da Vuse, em shoppings selecionados e no Vuse Loyalty Club.
Hoermanseder disse que o projeto questionou como “sabor e percepção pessoal” poderiam ser traduzidos em um objeto físico. Linda Weichel, gerente sênior de categoria de vapor da BAT Alemanha, disse que a colaboração conecta função, design e individualidade.
Isso é uma linguagem de marca padrão, mas também diz algo verdadeiro sobre o mercado de nicotina para adultos. Fumantes e vapers não escolhem produtos apenas com base na entrega de nicotina. Eles escolhem por ritual, conveniência, preço, estética e sabor. Campanhas anti-vape fazem de conta que essas coisas são iscas para jovens quando se aplicam a produtos de vapor, mas preferência normal do consumidor quando se aplicam a café, álcool, roupas ou qualquer outra coisa que os adultos compram.
A colaboração segue um projeto anterior Vuse-Hoermanseder mostrado na Semana da Moda de Berlim em 2025. A BAT Alemanha diz que o novo estojo é parte da campanha “Siga sua vibe” da Vuse, que centra design, sabor e expressão pessoal.
Para a Vuse, o estojo é um pequeno acessório com uma mensagem maior: a empresa quer que seu sistema de pods viva no mesmo espaço cultural que a moda e o design, não apenas no armário de nicotina trancado.
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