BAT Alemanha’s Vuse expandiu sua parceria com a designer de Berlim Marina Hoermanseder, apresentando um estojo personalizado para o dispositivo Vuse Ultra e Ultra Smart Pods durante a Semana de Moda de Berlim.
O acessório não é um novo vape, mas uma jogada de extensão de marca: dicas de sabores traduzidas em cores de moda, então vendidas como um objeto de estilo de vida. Para uma categoria que é sempre tratada por reguladores e críticos de saúde pública como se os adultos não tivessem gosto, estilo e agência, esse é o ponto.
BAT Alemanha anunciou a colaboração em um comunicado da PRNewswire de 7 de julho, dizendo que o estojo foi apresentado pela primeira vez em 3 de julho durante o desfile da coleção “Outer Space Collection” de Primavera/Verão 2027 de Hoermanseder. O estojo é projetado para acomodar o dispositivo Vuse Ultra e os Ultra Smart Pods juntos. De acordo com a BAT Alemanha, a ideia era dar aos usuários uma maneira de manter o dispositivo e os pods em um só lugar, enquanto adiciona a linguagem de design de Hoermanseder ao produto.
Os estojos serão oferecidos em três variantes de cores inspiradas nos sabores da Vuse: Blueberry Verdadeiro, Fúcsia de Morango e Tabaco Elegante. A empresa diz que eles estarão à venda em outubro por €29 através do site da Vuse, shoppings selecionados e o Vuse Loyalty Club.
Hoermanseder disse que o projeto perguntou como “sabor e percepção pessoal” poderiam ser traduzidos em um objeto físico. Linda Weichel, gerente sênior de categoria de vapor na BAT Alemanha, disse que a colaboração conecta função, design e individualidade.
Isso é a linguagem padrão da marca, mas também diz algo verdadeiro sobre o mercado de nicotina para adultos. Fumantes e vapers não escolhem produtos somente com base na entrega de nicotina. Eles escolhem por ritual, conveniência, preço, estética e sabor. Campanhas anti-vape fingem que essas coisas são iscas para jovens quando se aplicam a produtos de vapor, mas preferência normal do consumidor quando se aplicam a café, álcool, roupa ou qualquer outra coisa que os adultos compram.
A colaboração segue um projeto anterior Vuse-Hoermanseder mostrado na Semana de Moda de Berlim em 2025. BAT Alemanha diz que o novo estojo faz parte da campanha “Siga sua vibe” da Vuse, que centra design, sabor e expressão pessoal.
Para a Vuse, o estojo é um pequeno acessório com uma mensagem maior: a empresa quer que seu sistema de pods viva no mesmo espaço cultural que a moda e design, não apenas no gabinete de nicotina trancado.
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