Ľudia môžu na sociálnych sieťach zverejniť čokoľvek, a separovanie toho, čo je skutočné od toho, čo nie je, môže byť veľa práce. Samozrejme, kým urobíte nejaký výskum a zistíte, že príspevok, ktorý ste videli pred 10 minútami, je nezmysel, mohol už byť zdieľaný a znovu zdieľaný po celom svete.
Ak sa príspevok týka politicky citlivej témy ako vaping—najmä teen vaping—môže to explodovať online a ovplyvniť tisíce, možno milióny, názorov. Odpovedať autorovi virálneho príbehu o vape faktami, ktoré vyvracajú príspevok, nemá veľký zmysel. V skutočnosti, ak sa zapojíte, môžete len dodať tomuto príspevku väčšiu autoritu na vyhľadávačoch a šíriť dezinformácie ešte ďalej.
Je však ťažké odolať. Mnoho príspevkov na sociálnych sieťach, ktoré obsahujú klamstvá alebo nesprávne informácie o vapingu, má desiatky odpovedí od nahnevaných vape-rov, statočne spochybňujúcich tvrdenia tvárou v tvár zle informovanej opozícii.
A dezinformácie nepochádzajú len zo sociálnych sietí. Existuje nekonečno príkladov toho, čo väčšina ľudí považuje za dôveryhodné inštitúcie—ako sú štátne zdravotné agentúry—ohovárajúce vaping s najtenšími dôkazmi.
Minulý týždeň 18-ročný Floridan menom Chance Ammirata zverejnil na Instagrame a Twitteri sériu príspevkov o svojich kolabovaných pľúcach, ktoré tvrdil, že spôsobil používaním JUUL. Príbeh bol preberaný britským bulvárnym denníkom The Daily Mail (ktorý hľadá takéto „príbehy z ľudského života“ na sociálnych sieťach), a rýchlo sa rozšíril.
Ammirata povedal denníku Daily Mail, že jeho pľúcny chirurg povedal, že „čierne body“ na jeho pľúcach spôsobil vaping. „Keď robili skutočne veľkú operáciu na nafúknutie mojich pľúc, chirurg povedal: ‚Čokoľvek, čo ste fajčili, necháva na vašich pľúcach tieto čierne body‘,“ povedal.
„Nikdy som nefajčil cigarety - je to JUUL,“ povedal Ammirata denníku. Vysvetlil, že fajčil jednu JUUL kapsulu každé dva dni počas viac ako roka.
V dlhom príspevku na Instagrame vysvetlil, že táto skúsenosť mu dala nový cieľ v živote.
„Do tejto skúsenosti som prišiel úplne negatívny, nahnevaný na svet a vystrašený, ako to dopadne po tom, čo mi kolabovali pľúca,“ napísal. „Ale rozhodol som sa vziať tento negatív a úplne nájsť iný význam. Rozhodol som sa, že šírenie mojho príbehu môže pomôcť ostatným, aby nemuseli prechádzať tým istým ako ja. Jeden po druhom, keď som čítal každú správu od každého z vás, kto vysvetľoval, ako som dokázal ZMENIŤ VAŠE MYSLENIE, dokázal som vám pomôcť zbaviť sa vášho juulu.“
Ten IG príspevok má teraz 285 000 páči sa mi to a 16 000 komentárov. Jeho prvý príspevok na Twitteri o incidente prekonal 41 000 retweetov a 41 000 páči sa mi to. Ammirata má rád byť celebritou na sociálnych sieťach, čo nie je ťažké pochopiť. Veď má len 18.
Povedal denníku Daily Mail, že viac ako 100 ľudí odpovedalo na jeho príspevky na SM a povedali, že ich inšpiroval, aby sa zbavili svojich JUULov. Zdieľa ich príspevky pomocou hashtag-u #lunglove.
„Ak to môžem robiť, to je presne to, čo budem robiť... nechcem, aby niekto iný skončil v nemocnici takto,“ povedal britskému bulvárnemu denníku. Ammirata začal „petíciu“ na Change.org, ktorá má viac ako 3400 podpisov. Petícia však nie je zameraná na nikoho konkrétneho; zdá sa, že je to len ďalší spôsob, ako Ammirata môže hovoriť. V skutočnosti, po jeho pôvodných príspevkoch na IG a Twitteri, jeho príspevky získali veľmi málo pozornosti—bežná vec po virálnom príspevku.
Môže predpokladať, že každý, kto používa JUUL, je ako on: dieťa, ktoré si užíva vaping. „Cigarety sú úplne odporne smetisko,“ povedal Ammirata denníku Daily Mail. Je nepravdepodobné, že by zvážil možnosť, že mnohí z ľudí, ktorí vidia jeho príspevky alebo čítajú o ňom v novinách, sú ľudia, ktorí prestali fajčiť s pomocou vapov—alebo ľudia, ktorí zvažovali prechod. Možno ani nerozumie rozdielu.
Ale takto to funguje. Ako reklamy FDA Real Cost, ktoré sú údajne „mikro-cielené“ na adolescentov, ktorí nikdy nefajčili, fajčiari tiež vidia tieto príspevky. A niektorí z nich veria tomu, čo čítajú. Alebo, ak tomu presne neveria, pridáva to ešte jednu pretrvávajúcu dávku pochybností. Mimochodom, niektorí fajčiari sú tiež deti a môžu byť ešte viac náchylní veriť dezinformáciám prichádzajúcim od rovesníka.
Ammirata to možno nechápe— alebo mu to možno nie je jedno—ale takmer určite existujú ľudia, ktorí vidia jeho príspevky a rozhodnú sa pokračovať vo fajčení cigaretovým miesto aby skúsili vaping. Ammirata odpovedal na tweet JUUL o obrovskom nedávnom poklese predaja cigariet s hlúpym tvrdením, že „väčšina vašich klientov je vo vekovom rozpätí 12–18 rokov.“ Možno tomu verí. Možno je naozaj len bezradné dieťa. Dúfajme, že áno.
Pok pokiaľ ide o tvrdenie, že jeho kolabované pľúca spôsobil juuling, no... niekto klame. Buď chirurg, ktorý opravil jeho pľúca, hovoril Ammiratovi bielu lož, aby ho zabránil vaping, alebo mladý muž vymýšľa príbeh o tom, čo doktor povedal.
Druh kolapsu pľúc, ktorý mal Chance Ammirata, je spôsobený spontánnym pneumothoraxom, stavom spôsobeným únikom vzduchu z pľúc do hrudnej dutiny. Podľa Národných inštitútov zdravia, „Primárny spontánny pneumothorax je pravdepodobne spôsobený formovaním malých vzduchových vačkov (blebov) v pľúcnom tkanive, ktoré prasknú a spôsobia únik vzduchu do pleurálneho priestoru. Vzduch v pleurálnom priestore vytvára tlak na pľúca a môže viesť k ich kolapsu.”
„Bleb môže byť prítomný na pľúcach jednotlivca (alebo pľúcach) dlhú dobu pred ich prasknutím,“ hovorí webová stránka NIH. „Mnohé veci môžu spôsobiť prasknutie blebu, ako sú zmeny tlaku vzduchu alebo veľmi náhle hlboké dýchanie. Často majú ľudia, ktorí zažijú primárny spontánny pneumothorax, predchádzajúce znamenie ochorenia; bleby samé o sebe zvyčajne nespôsobujú žiadne príznaky a sú viditeľné len na medicínskom zobrazení. Postihnutí jednotlivci môžu mať jeden bleb až viac ako tridsať blebov.“
Bleby sú to, čo Ammirata nazval „čiernymi bodkami“ vo svojich príspevkoch. Nespôsobil ich juuling, ale je možné, že hlboké vdýchnutie s vapom by mohlo spôsobiť prasknutie blebu. Samozrejme, každé hlboké vdýchnutie—s JUUL alebo bez neho—mohlo spôsobiť jeho prasknutie, rovnako ako pád alebo akýkoľvek náhly náraz.
Ammiratov sľub prestať fajčiť vaping nemusí zabrániť budúcim pľúcnym problémom. Podľa NIH, „Keď sa bleb roztrhne a spôsobí pneumothorax, existuje odhadovaná pravdepodobnosť 13 až 60 percent, že sa stav vráti.“
Primárny spontánny pneumothorax nie je obzvlášť vzácny. Podľa NIH sa vyskytuje každý rok v priemere u 7,4 až 18 mužov na 100 000 a u 1,2 až 6 žien na 100 000. Ak sú vapers rozdelení podľa pohlavia, znamenalo by to, že z približne 10 miliónov Američanov, ktorí používajú e-cigarety, by sa očakávalo, že 430 až 1 200 by každý rok trpelo spontánnym pneumothoraxom — a že vaping s tým nemá nič spoločné.
Jedna odpoveď na Ammiratov Instagram príspevok bola od muža, ktorý povedal, že mal tiež pneumothorax. „Ahoj Chance, tak tvoj spontánny pneumothorax nebol spôsobený tvojím juulom,“ napísal prispievateľ s menom chainsawrootcanal. „Bolo to spôsobené tým, aký typ tela máš. Mal som spontánny pneumothorax (kolaps pľúc) pred 10 rokmi.“
Primárny spontánny pneumothorax „sa zvyčajne vyskytuje u vysokých, štíhlych mužov vo veku od 10 do 30 rokov,“ podľa Shi-pinga Luh z oddelenia chirurgie v nemocnici sv. Martina de Porres na Taiwane. Ak nie je spôsobený konkrétnou génovou mutáciou, „výskumníci naznačujú, že rýchly rast hrudníka počas rastových skokov môže zvýšiť pravdepodobnosť vzniku blebov,“ hovorí NIH.
Dlhodobé fajčenie (nie krátkodobé juuling) je rizikovým faktorom medzi staršími obeťami, ale to je úplne iný druh udalosti ako častejší primárny jav, ktorý sa pozoruje u vysokých, štíhlych chlapcov a mladých mužov. „Sekundárny spontánny pneumothorax sa zvyčajne vyskytuje u starších ľudí s podkladovým pľúcnym ochorením, ako je emfyzém alebo astma, akútne alebo chronické infekcie, rakovina pľúc a vrodené ochorenia vrátane cystickej fibrózy, kataménneho pneumothoraxu alebo lymfangioleiomyomatosy,“ píše doktor Luh. Inými slovami, pneumothorax spôsobený fajčením (alebo teoreticky vapingom) je výsledkom mnohých rokov, alebo pravdepodobne desiatok rokov, poškodenia pľúc.
Ammiratov lekár by o tom všetkom vedel. Ak by svojim pacientom klamal, hanba na neho. Ak by to Ammirata vymyslel, aby dosiahol virálnu internetovú slávu, nuž, to sa zdá pravdepodobnejšie.
„Prestante sa snažiť získať slávu kvôli svojmu zdravotnému stavu, ktorý môžete voľne spojiť s vapingom,“ napísal Ammiratov IG nepriateľ chainsawrootcanal. Ale Chance Ammirata určite nebude prvý človek, ktorý si vymyslí príbeh, aby získal prchavú slávu, ktorou je internetová celebrita. Nebude ani posledný. A vaping, ktorý je tínedžerským trendom, ktorý si Amerika momentálne užíva nenávidieť, je pripravený na využitie tými, ktorí túžia po virálnej sláve všetkých vekových kategórií.
JUUL už bol predtým terčom. Na začiatku minulého roka sme informovali o virálnom rumoroch, ktoré sa šírili medzi vysokoškolskými areálmi o JUUL spôsobujúcom rakovinu pľúc. Spoločnosť bola dostatočne znepokojená, že vydala verejné vyhlásenie o bezdôvodných príbehoch, ktoré sa väčšinou šírili prostredníctvom e-mailov konštruovaných ako staromódne reťazové listy.
Minulý február na Twitteri mladá žena z Floridy menom Abbey tvrdila, že bola diagnostikovaná s „bronchiolitídou obliterans (srdcové pľúca).“ Bol to retweetované 13 000-krát a získalo viac ako 20 000 „páči sa mi to“. Nie je možné povedať, koľko vaperov sa vrátilo k fajčeniu po tom, čo videli jej bezdôvodný príspevok.
Nie je možné bojovať proti zbrani ako virálny tweet. Ak odpoviete faktami, váš hlas sa stratí v hluku. Ak to ignorujete, výsledok je rovnaký. Väčšina ľudí, ktorí videli tweet, nevie, že vaping nespôsobuje popcornové pľúca. Je to len jedna ďalšia kvapka jedu v studni — nemožné zabrániť a nemožné opraviť, keď sa to stane.
V apríli tohto roku žena z Arkansasu opísala na Facebooku, ako jej 16-mesačný príbuzný zomrel na (predpokladám, že po požití) „kvapaline Vape crap.“ Strávil som dva dni snažením sa sledovať tento príbeh — písaním správy prispievateľke (neodpovedala), hľadaním online a kontaktovaním novín. Taký incident sa nekonal, alebo ak sa stal, úradníci to udržali v tajnosti (čo je veľmi nepravdepodobné). Ale 158 000 ľudí tomu uverilo a zdieľalo príbeh. Koľko ľudí videlo jej príspevok, ktorý dostáva komentáre dodnes? Pravdepodobne niekoľko miliónov.
Príbeh o kolabovaných pľúcach Chance Ammiratu nie je skutočný príbeh. Skôr ide o rýchlosť, s akou jeho príspevky videlo mnoho tisíc — alebo možno aj milióny — ľudí. „Klámstvo lieta a pravda prichádza potácajúc sa za ním,“ napísal Jonathan Swift v 18. storočí, a teraz sa to deje miliónkrát rýchlejšie. Príspevok na sociálnych médiách, ktorý sa rozšíri, môže obísť svet za niekoľko minút, a počet ľudí, ktorí ho vidí, sa môže explozívne rozšíriť.
Čo môžu vapers robiť, aby bojovali proti týmto virálnym príspevkom? Nie je toho veľa. Pravdepodobne najlepšia vec je vyhnúť sa ich ďalšiemu vystaveniu. Neodpovedajte a určite nezdieľajte — ani s vysvetlením. Použite snímky obrazovky, ak chcete odkazovať na príspevok.
Samozrejme, pravdepodobne to nepomôže. Ľudia, ktorí šíria lži a polopravdy, automaticky získavajú veľa mocných priateľov. Chance Ammirata dokonca dostal správu o solidarite od Truthorange, hipsterskej reklamnej značky iniciatívy Truth.
„Držím palce, @chanceammirata,“ napísal Truth, vedľa piatich malých oranžových srdiečok.

Kvôli klesajúcim predajom cigariet hľadajú štátne vlády v USA a krajinách po celom svete vapar produkty ako nový zdroj daňových príjmov.
Zoznam zákazov príchutí produktov na vapovanie a zákazov online predaja v Spojených štátoch, ako aj zákazov predaja a držania v iných krajinách.
Podrobnejší pohľad na PouchPoint, online obchod s nikotínovými vreckami, ktorý ponúka konkurencieschopné ceny, široký výber a plynulý nákupný zážitok.
Praktický, údajmi podložený prehľad toho, kam smeruje trh s vapovaním — a ako si nastaviť svoje podnikanie pred regulačnými a kategóriovými zmenami.























