FDA koristi reklame u stilu rata protiv droga kako bi osramotila tinejdžerske vaper-e.

Sa još jednom školskom godinom dolazi još jedna FDA Real Cost kampanja. Da, vaša omiljena saveznička agencija se vraća sa još jednim krugom neprijatne antivaping propagande koju tinejdžeri mogu ignorisati i vaperi se mogu ljutiti.

Najnovija serija oglasa koristi staru strategiju rata protiv droga stigmatizacije. Konkretno, oglasi su dizajnirani da osramote tinejdžere zbog "zavisnosti" od vapenja i promovišu ideju da su svi koji vape u opasnosti da postanu zavisnici i ponize se kako bi dobili nikotin koji im treba.

Novi oglasi—kao i prethodni Real Cost sadržaji—kreativni su od strane FCB New York, agencije za oglašavanje koja traje skoro 150 godina, čiji su drugi klijenti Lincoln Financial, Burger King, alkoholni konglomerat ABInBev i farmaceutski gigant GlaxoSmithKline. Kada imate budžet od 700 miliona dolara kao FDA Centar za proizvode od duvana, možete priuštiti da angažujete najbolje.

Pre nego što je FDA odlučila da gotovo sve svoje antinikotinske oglašivačke pare posveti vapenju, FCB je kreirao seriju antikancerogenskih Real Cost reklama za agenciju, kojetvrdili su da su "sprečili gotovo 587.000 mladih da puše cigarete," i navodno "sprečili više od 53 milijardi dolara budućih medicinskih troškova."

Ali to su bili stari dani. Deca su od tada zamenila svoje cigarete sjajnim novim JUUL-ima. Pušenje je mrtvo, a vaping je budućnost—budućnost višemilionskih reklamnih kampanja, to jest.

Prvi Real Cost anti-vaping oglasproduciran je 2018. godine, kada je komesar FDA Scott Gottlieb govorio o "epidemiji" vapenja, i bio je blockbuster. Ko može zaboraviti "vape crve" koji se puze ispod lica dece dok je spikerica monotono izgovarala strašni tekst:

"Epidemija se širi," rekla je. "Naučnici kažu da to može promeniti vaš mozak. Može osloboditi opasne hemikalije poput formaldehida u vašu krv. Može izložiti vaša pluća akroleinu, što može izazvati ireverzibilnu štetu. To nije parazit, nije virus, nije infekcija. To je vaping."

Poenta je izazvala strah u srcima svakog tinejdžera koji je ikada vukao na mango podu svog prijatelja na zabavi. Pa, nije baš tako, ali to je tip jednostavanih stvari kojima biste mogli verovati ako ste 40-godišnji marketinški stručnjak i adolescentni mozak je bio neprestana misterija za vas. Ipak, iznudili su 60 miliona dolara iz banke FDA, pa to morate smatrati uspehom, zar ne?

Prošle godine, reklamni genijalci su angažovali ulično čarobnjaka koji zaprepastio decu svojom porukom da ih vaping čini sklonijim da počnu da puše. "To nije magija," rekao je, "to su statistike." Nekako je FDA preskočila deo o tome da je pušenje kod tinejdžera na najnižem nivou ikada nakon što je počela "epidemija" vapenja.

Ove godine, vraćaju se osnovama rata protiv droga za marketinške gurue u FCB: stigma i sramota. Kampanja "Zavisnost nije lepa" snimljena je od strane dokumentariste Katina Mercadante, prema publikaciji iz industrije oglašavanja Campaign US. Biće promovisana na YouTube-u, Snapchatu i Instagram-u, i kablovskim kanalima poput Adult Swim i MTV. Da li tinejdžeri još uvek gledaju MTV?

"Ljudi koji su stigmatizovani zbog svoje upotrebe droga mogu trpeti socijalnu odbijenost, etiketiranje, stereotipizaciju i diskriminaciju, čak i u odsustvu bilo kakvih negativnih posledica povezanih sa njihovom upotrebom droga," kaže Drug Policy Alliance. To je upravo ono što FCB i FDA žele da postignu.

Kreiranje slike vaperâ kao bespomoćnih zavisnika može odvratiti druge od vapenja. To je jedan cilj. Drugi cilj je da nateraju drugu decu da prekinu veze sa vaperima i odbace ih (naravno, za njihovo dobro). Maštajte, bilo bi lepo da javnozdravstveni stručnjaci iz FDA odluče da li su tinejdžerski vaperi otpad društva ili oni cool klinci koje svi ostali žele da imitiraju. Ove godine izgleda da su se odlučili za otpad.

Poruka je da će srednjoškolci koji vape ići do krajnjih granica kako bi dobili svoju dozu, poniziti se i izazvati užas i prezir svojih prijatelja. Oglasi ne idu toliko daleko da decu nazivaju zavisnicima ili drogama, ali to je ideja. Kako biste nazvali devojku koja vadi svoj vape iz prljavog toaleta i vraća ga u usta? Očigledno, ako vape, sramote se i predstavljaju patetičnu mrlju za svoju porodicu, vršnjake i društvo.

Naravno, nema dokaza da vaping zapravo uzrokuje bilo kakvu pravu štetu, čak ni tinejdžerima. I velika većina tinejdžerskih vaperâ su samo istraživači radoznalosti koji nikada ne bi koristili ništa što možemo nazvati zavisnošću. Ali za one koji su zavisni od nikotina, da li su stvarne štete tako opasne kao posledice ponizavanja, ili podsticanje prijatelja da ih tretiraju kao parije? To je ono što trenutno imamo s tinejdžerskim vapenjem.