Ang FDA Center for Tobacco Products ay mangangalap ng higit sa $700 milyon mula sa mga bayad ng mga gumagamit ng kumpanya ng tabako ngayong taon, at nangako itong gumastos ng malaking bahagi ng booty na iyon sa “anti-tobacco” messaging—na sa ngayon ay nangangahulugang anti-vaping messaging. Ang mga Real Cost ads ay dapat na naka-target sa mga tinedyer.
Ang mga advertising agency ay nag-bibid para sa pagkakataon na sorpresahin ang FDA sa kanilang mga clever ideas para iparating ang mensahe na ang vaping at nicotine ay masama, ang pagbibigay ng abstinence ay mabuti, at cool na sabihing hindi. Gayunpaman, dahil ang mga adventurous kids na malamang na susubok sa vaping ay hindi karaniwang tumatanggap ng mga mensaheng ito, ang proseso ay inuulit taon-taon nang walang nakikitang epekto. Magpapatuloy ito hanggang sa huminto ang FDA sa pagkolekta ng pera mula sa mga kumpanya ng tabako o sumabog ang araw.
Ngayong taon, isang pangunahing bahagi ng Real Cost campaign upang bawasan ang adolescent vaping ay isang comic book na nilikha para sa FDA ng ad agency na FCB New York, at isinagawa ng Marvel Comics, ang mga lumikha ng mga iconic comics tulad ng Spider-Man at the Avengers. Ang kumpanya ng magulang ng Marvel Comics na Marvel Entertainment ay pag-aari ng Disney.
Alam mo na ang kwento na sinasabi sa anti-vaping comic, dahil talagang katulad ito ng 2018 Real Cost campaign ad na tinawag na “Epidemic,” kung saan ang isang salot ng mga invisible nicotine worms ay umaabot sa mga walang magawa na tinedyer at “binabago ang kanilang mga utak.” Na ginawa rin ng FCB.
Sa bagong fear-based anti-vaping campaign—tinataguriang “The Mind Control Menace”—ang e-cig vapor ay isang sakit na berdeng miasma na ginagawang zombie-like dullards ang mga dating motivated high school students. Ito ay mas kaunting exciting kaysa sa nakakain mula sa loob ng vape worms, ngunit kasing plausible.
“Para sa karamihan ng mga tinedyer, ang high school ay oras upang tamasahin ang higit na kalayaan at sariling kakayahan,” sabi ni Gary Resch ng FCB sa isang pahayag. “Sa aming mga kasosyo sa Marvel, ine-frame namin ang addiction bilang isang entidad na sumasalungat sa kalayaang iyon—na, para sa isang 16 taong gulang, ay bumubuo ng isang perpektong villain.”
Ang problema ay ang uri ng tinedyer na malamang na susubok sa vaping—o paninigarilyo o pag-inom o marijuana—ay hindi mapipigilan ng isang TV commercial o isang comic book na nilikha ng hipster ad executives at ipinamigay sa isang school assembly. Sa katunayan, malamang na babasahin nila ito at matatawa habang sila ay nagpapasa ng JUUL, sa parehong paraan na ang mga bata noong 1969 ay nalasing habang pinapanood si Jack Webb na nagl lecture sa mga bata tungkol sa pot sa Dragnet.
Kasunod ng vape worms, sinubukan ng mga ad whizzes sa FCB na isang magician na nag-transform ng vapes sa sigarilyo noong 2019. Noong nakaraang taon, bumalik sila sa Drug War basics saisang kampanya na tinawag na “Addiction Isn’t Pretty,” na nagtatampok ng mga bata na nag-iisda ng vapes mula sa mga banyo habang ang kanilang mga kaibigan ay tumatawa sa kanilang “addiction.” Ang stigma ay ang anti-drug strategy ng walang pagbabalik: itinatapon ang mga gumagamit ng droga sa under the bus upang “iligtas” ang mga posibleng curious.
Ang pagpapasindak sa mga bata, panlilinlang sa kanila, o pag-stigmatize sa mga gumagamit ng droga ay simpleng hindi epektibong deterrents sa paggamit ng droga. Hindi ito naging epektibo, ngunit ang mga tao sa pampublikong kalusugan na gumagawa ng mga karera sa pamamagitan ng pagpapalaki at pagsisinungaling tungkol sa mga panganib ng cannabis o vaping ay hindi sapat na matalino upang gumawa ng anuman kundi ipagpatuloy ang pagtama ng parehong taktika taon-taon at dekada matapos ang dekada, umaasang may mangyaring iba. At ang mga ad agencies na lumilikha ng mga ad ay matalino lamang; hindi sila nag-iisip, maliban sa pagbuo ng mga ideya na alam nilang panatilihin ang daloy ng pera ng FDA.
Ano ang maaaring magawa ng mataas na profile scare campaigns can gawin, gayunpaman, ay itaas ang kamalayan tungkol sa sangkap sa tanong at bumuo ng interes dito. Hindi namin alam kung gaano karaming mga tinedyer ang nagsisimulang mag-vape dahil sa anti-vaping messaging, ngunit alam namin na ang 2019 National Youth Tobacco Survey ay natagpuan na ang pagkamausisa ang pinaka-karaniwang dahilan na binanggit ng mga bata na may edad sa paaralan para sa vaping.
Ang mga adventurous kids ay malamang na mag-vape kung ang mga matatanda ay tila natatakot tungkol sa vaping. At kapag iminungkahi ng mga awtoridad na ito ay may mga kakaibang supernatural effects o nakakaadik, ginagawang mas kapana-panabik at kaakit-akit ang vaping para sa mga bata na handang mag-eksperimento sa mga bagay ng matatanda.
Ano ang maaaring gumana upang maiwasan ang mga tinedyer na mag-vape? Marahil ang katotohanan. Maaaring ipaliwanag ng mga awtoridad nang malinaw kung ano ang nicotine at kung ano ang ginagawa nito, at ipaliwanag na ang vaping ay dinisenyo bilang isang alternatibo para sa mga taong hindi makitigil sa paninigarilyo. Hindi, hindi iyon gagana.
Nakatampok na larawan mula sa Marvel Entertainment/YouTube
Dahil sa pagbaba ng benta ng sigarilyo, ang mga pamahalaan ng estado sa U.S. at mga bansa sa buong mundo ay naghahanap ng mga vapor products bilang bagong pinagkukunan ng kita sa buwis.
Isang listahan ng mga pagbabawal sa lasa ng vaping na produkto at pagbabawal sa online na benta sa Estados Unidos, at mga pagbabawal sa benta at pagmamay-ari sa ibang mga bansa.
Isang mas malapit na tingin sa PouchPoint, isang online na tindahan ng nicotine pouch na nag-aalok ng mapagkumpitensyang presyo, malawak na seleksyon, at isang maayos na karanasan sa pamimili.
Isang praktikal, nakabatay sa datos na pagsusuri kung saan papunta ang merkado ng vape—at kung paano iha-highlight ang iyong negosyo sa harap ng mga pagbabago sa regulasyon at kategorya.
