Gumagamit ang FDA ng mga ads na estilo ng Digmaan sa Droga para mahiya ang mga kabataang vapers.

Sa panibagong taong pampaaralan ay may panibagong FDA Real Cost campaign. Oo, ang paborito mong ahensya ng gobyerno ay bumalik na may panibagong round ng nakakahiya at cringe-worthy na anti-vaping propaganda na ipapansin ng mga kabataan at magiging dahilan ng galit ng mga vapers.

Ang bagong henerasyon ng mga patalastas ay gumagamit ng matagal nang estratehiya ng Drug War ng stigmatization. Tiyak na ang mga patalastas ay dinisenyo upang ikahiya ang mga kabataan para sa "adiksyon" sa vaping at itaguyod ang ideya na ang lahat ng gumagamit ng vape ay nasa panganib na maging hooked at ma-degrade at mahiya sa kanilang sarili upang makuha ang nikotina na kanilang hinahanap.

Ang mga bagong patalastas—tulad ng mga naunang Real Cost content—ay nilikha ng FCB New York, isang halos 150-taong-gulang na ahensya ng patalastas na ang ibang kliyente ay kinabibilangan ng Lincoln Financial, Burger King, alkohol conglomerate ABInBev, at pharmaceutical giant GlaxoSmithKline. Kapag mayroon kang $700 million na badyet tulad ng sa FDA Center for Tobacco Products, kayang-kaya mong kumuha ng pinakamahusay.

Bago nagpasya ang FDA na ilaan ang halos lahat ng kanilang anti-nicotine na ad dollars sa vaping, ang FCB ay lumikha ng isang serye ng mga anti-smoking Real Cost commercials para sa ahensya, na sinasabi nila na "nakapag-iwas sa halos 587,000 kabataan mula sa paninigarilyo ng sigarilyo," at umano'y "nakaiwas ng higit sa $53 billion sa mga gastusin sa medisina sa hinaharap."

Ngunit iyon ay mga lumang araw. Ang mga bata ay nagpalit na ng kanilang mga sigarilyo para sa makinang na bagong mga JUUL. Patay na ang paninigarilyo at ang vaping ang hinaharap—ang hinaharap ng multi-milyong dolyar na mga ad campaigns, iyon ay.

Ang unang Real Cost anti-vaping ad, na ginawa noong 2018 nang ang FDA Commissioner na si Scott Gottlieb ay nagwawala tungkol sa isang vaping "epidemic," ay isang blockbuster. Sino ang makakalimot sa "vape worms" na gumagapang sa mga mukha ng mga bata habang ang tagapag-anunsyo ay tahimik na bumabaybay sa nakakatakot na teksto:

"May isang epidemya na kumakalat," sinabi niya. "Sinasabi ng mga siyentipiko na maaari itong baguhin ang iyong utak. Maaari itong maglabas ng mapanganib na mga kemikal tulad ng formaldehyde sa iyong daluyan ng dugo. Maaari itong il expose ang iyong mga baga sa acrolein, na maaaring magdulot ng hindi mababalik na pinsala. Hindi ito parasite, hindi virus, hindi impeksyon. Iyan ang vaping."

Ang punchline ay nagdulot ng takot sa puso ng bawat teenager na kailanman ay umabot sa mango pod ng kanilang kaibigan sa isang party. Well, hindi naman talaga, ngunit iyon ang klase ng simpleng isip na maaaring isipin mo kung ikaw ay isang 40-taong-gulang na marketing whiz at ang utak ng mga kabataan ay isang palaging misteryo sa iyo. Gayunpaman, nakakuha sila ng $60 million mula sa bank account ng FDA, kaya kailangan mong bilangin iyon bilang tagumpay, di ba?

Noong nakaraang taon, ang mga henyo sa advertising ay nakipag-partner sa isang street magician na nanghuli ng mga bata sa kanyang mensahe na ang vaping ay nagpapataas sa posibilidad na sila'y magsimula sa paninigarilyo. "Hindi ito mahika," sabi niya, "Ito ay estadistika." Sa isang paraan, nalampasan ng FDA ang bahagi tungkol sa teen smoking na nasa pinakamababang antas kailanman pagkatapos simulan ang "vaping epidemic."

Ngayon, bumalik na ito sa mga batayan ng Drug War para sa mga marketing gurus sa FCB: stigma at kahihiyan. Ang "Addiction Isn’t Pretty" na kampanya ay kinunan ng dokumentaryong filmmaker Katina Mercadante, ayon sa publikasyon ng industriya ng ad na Campaign US. Ito ay ie-promote sa YouTube, Snapchat at Instagram, at mga cable channel tulad ng Adult Swim at MTV. Nanonood pa ba ng MTV ang mga kabataan?

"Ang mga tao na stigmatized dahil sa kanilang paggamit ng droga ay maaaring makaranas ng social rejection, labeling, stereotyping, at diskriminasyon, kahit sa kawalan ng anumang negatibong mga konsikwensya na kaugnay ng kanilang paggamit ng droga," sabi ng Drug Policy Alliance. Iyan ay eksaktong nais makamit ng FCB at ng FDA.

Ang paglikha ng isang imahe ng mga vapers bilang mga helpless addicts ay maaaring magpigil sa iba mula sa pag-vape. Iyan ay isang layunin. Ang isa pang layunin ay gawing ang ibang mga bata ay lumayo sa mga vapers at i-reject sila (para sa kanilang sariling kabutihan, siyempre). Sana, magiging maganda kung makakapagpasiya ang mga public health hepcats sa FDA kung ang mga teen vapers ay mga dregs ng lipunan ng kabataan o ang mga cool na bata na gusto ng lahat na tularan. Ngayong taon, mukhang pipiliin nila ang mga dregs.

Ang mensahe ay ang mga high school vapers ay handang gawin ang kahit anong bagay upang makuha ang kanilang vape fix, na dinudungisan ang kanilang sarili at kumukha ng takot at paghamak mula sa kanilang mga kaibigan. Ang mga patalastas ay hindi gaanong malayo mula sa pagtawag sa mga bata bilang mga fiends o junkies, pero iyon ang ideya. Ano ang itatawag mo sa isang batang babae na nag-aabot ng kanyang vape mula sa isang maruming toilet at ibinabalik ito sa kanyang bibig? Maliwanag kung ikaw ay nag-vape, ikaw ay isang kahihiyan sa iyong sarili, at isang nanlalagkit na batik sa iyong pamilya, grupo ng mga kaibigan, at lipunan.

Walang ebidensya na ang vaping ay tunay na nagdudulot ng alinmang tunay na pinsala, siyempre—hindi man sa mga teenagers. At ang napakalaking bahagi ng mga teenage vapers ay mga nag-uusisa lamang na hindi kailanman malalapit sa anumang maituturing nating adiksyon. Ngunit para sa mga dependent sa nikotina, ang tunay na pinsala ba ay kasing delikado ng mga resulta ng kahihiyan, o pag-udyok sa kanilang mga kaibigan na ituring silang mga paria? Diyan tayo naroroon sa teenage vaping ngayon.