Ang FDA Teen Anti-Vaping Kampanya ay Magically Deceptive.

Kung akala mo na ang The Real Cost campaign ng FDA ay maaari lamang gumanda pagkatapos ng buggy na paglulunsad noong nakaraang taon, nagkamali ka. Ang pangalawang edisyon ay mas tahimik kaysa sa una, ngunit ang mensahe ay bumagsak sa isang bagong kababaan.

Ayon sa isang press release, ang “campaign website at social channels ay nakalaan lamang para sa target na madlang-bata—mga kabataan na may edad 12-17.” Gusto ng ahensya na maniwala tayo na ang mensaheng ito ay micro-targeted sa mga teenager, at hindi kailanman makikita ng mga matatanda na maaaring matakot na mapigilan ang kanilang kalusugan sa paglipat mula sa paninigarilyo patungo sa vaping.

Hindi posible, syempre, na limitahan ang anumang bagay sa internet o TV sa isang maliit, maingat na tinukoy na madla. Ngunit sa halip na lumikha ng tapat na mga mensahe na angkop para sa anumang madla, nagpasya ang FDA na dumoble sa mga tema ng “vapor madness” na nakita na natin dati, na hindi kailanman nagbago ng canyi ng isipan ng sinuman.

Ngunit sa taong ito ay may isang kapanapanabik na bal twist sa kabaliwan: kung ikaw ay nag-vape maaari kang talagang maging isang mamimiligro ng sigarilyo! "Hindi ito mahika," sabi nila, "Istatistika ito." Ang kasalukuyang istatistica ay mula sa isang serye ng mahihinang pag-aaral na nagpapakita na ang mga kabataan na sumusubok ng vaping ay mas malamang na subukan ang paninigarilyo kumpara sa mga hindi nagta-vape. Ano ang mga istatistika ay hindi nagpapakita ay isang pagtaas sa paninigarilyo ng kabataan mula nang maging sikat ang vaping. Sa katunayan, ang paninigarilyo ng kabataan ay nasa pinakamababang antas kailanman.

Kasama sa kampanya ang isang serye ng mga poster na ang FDA malugod na inanunsyo na ipapadala sa bawat mataas na paaralan sa Estados Unidos. Sa ganitong paraan, ang mga takot na tagapangasiwa ay hindi kailangang gumawa ng anumang pagsusumikap upang makahanap ng anti-vaping propaganda upang ipaskil sa kanilang mga banyo. Ang ilan sa mga poster ay mga cute na biro sa banyo: “Maaari mong hugasan ang iyong mga baga habang nandiyan ka." Ang iba ay tungkol sa agham: ”Ito ay isang aralin sa kimika na dapat mong bigyang pansin.”

Aling mga kemikal ang nakakabahala sa FDA? Formaldehyde! Lead! Chromium! Nickel! NICOTIIIIIIIIIIIIINE! Oo, may mga mapanganib na metal at iba pang mga substansya sa vapor—at karaniwan ding nicotine—ngunit kilala na ang masamang stuff ay matatagpuan lamang sa maliliit na halaga, na malabong makaapekto sa kalusugan ng mga gumagamit. Gayunpaman, hindi nito ibig sabihin na maraming matatandang smokers ang hindi makikita ang mga materyales ng FDA (o marinig tungkol dito mula sa kanilang mga anak), at magpasya na ang vaping ay masyadong mapanganib.

Ang paglulunsad ng The Real Cost noong nakaraang taon ay nagtatampok ng isang komersyal sa TV/internet na nagpapakita ng mga nag-vape na kabataan na pinuno ng mga insekto na nagsusulong sa kanilang mga balat, sa hitsura ng pagdudulot ng malubhang pinsala sa mga walang kalaban-laban na biktima. Ito ay ang CGI update ng “Ito ang iyong utak sa mga droga,” at nagdulot ng katulad na reaksyon mula sa mga manonood. May dahilan kung bakit pinipigilan ng FDA ang mga komento sa The Real Cost YouTube page.

Ang mga tagapagtaguyod ng vaping ay nagmamalupit na tinawag silang “vape worms,” at maaari mong isipin kung ano ang iniisip ng mga aktwal na kabataan. Ang mga kampanya ng takot sa istilong Reefer madness ay gumagana lamang sa mga bata na hindi naman kailangan ito mula sa simula. Ang mga bata na malamang na hanapin ang mga ipinagbabawal na pagkilos ng mga matatanda ay hindi nagmamalasakit kung ano ang iisipin ng FDA. At noong 2019, talagang, talagang magaling sila sa paggamit ng Google, kung saan maaari nilang basahin ng mahiwaga ang parehong pananaliksik tulad natin mga matatanda.

Ang mga bagong komersyal ay tahimik—ngunit pantay na bobo. Naglalaman ito ng isang British magician na si Julius Dein na lumalapit sa mga kabataan sa kalye at nagtatanong kung nag-vape sila. Ang mga kabataang aktor, syempre, ay gumagawa ng mga vape at masaya silang ibinibigay ito sa kanya, pagkatapos ay tumingin nang nagulat habang binabago niya ang kanilang mga vaping device sa...sigarilyo! Mahika!

“Alam mo ba na kung nag-vape ka, mas malamang na magsimula kang manigarilyo ng sigarilyo?” nagtatanong siya. Maaaring totoo iyon, ngunit hindi ito dahil nag-vape sila muna at pagkatapos ay mahiwagang nagnanais ng mga sigarilyo. Sa halip, ang parehong mga kabataan na may tendensya sa panganib ay malamang na gawin ang alinman sa mga bagay—o pareho. Walang sinuman ang nagsisimulang mag-vape at pagkatapos ay sa mahiwagang paraan ay nahihikayat na kuhanin ang isang nag-aapoy na sigarilyo. Sa katunayan, ang pag-vape ng isang kaaya-ayang lasa ay talagang maaaring gawin ang isang bata na mas mababa ang posibilidad na manigarilyo ng sigarilyo. Dapat itong maging layunin, ngunit hindi ito gagawa ng magandang anti-vaping ad.

Alam ng FDA mula sa mga survey at focus groups na maraming mga kabataan na naaakit sa mga vape ay hindi malamang na lumipat sa mga sigarilyo. Alam ng mga bata kung gaano katindi ang mga sigarilyo, alam nilang hindi naninigarilyo ang kanilang mga kaibigan, at hindi nila nakikita ang paninigarilyo bilang isang taboo na dapat ipag indulhansya. Ang mga sigarilyo ay hindi na cool, at ang mga numero ay nagpapakita na mas kaunti at mas kaunting mga bata ang naninigarilyo. Alam ng mga kabataan na ang kanilang mga kaibigan na nag-vape ay hindi nagiging mga naninigarilyo.

Marahil sa pamamagitan ng pag-sugestiyon na ang mga nag-vape ay nagiging mga naninigarilyo—sa pamamagitan ng mahika!—ipapadali ng FDA ang mga bata upang simulan ang paggawa ng eksaktong iyon. Ang pagtali ng dalawa sa isang malawakang ad campaign ay tiyak na mapanganib. Pagkatapos ng lahat, ang “juuling” ay hindi isang problema hanggang ang FDA, Truth Initiative, at Campaign for Tobacco-Free Kids ay nagsimulang sabihin na ito ay. At sinabi nila ito ulit-ulit. Lahat ng iyong mga kaibigan ay ginagawa ito, sinasabi nila sa mga bata. Madaling itago, at may mga masarap na lasa. Ang isang pod ay may kasing dami ng nicotine ng isang pakete ng sigarilyo! Ang mga bata ay nag-vape sa paaralan. Alam ng lahat kung ano ang JUUL. Oh, sa pamamagitan ng paraan, ang buong henerasyon mo ay dependente sa nicotine.

Ngunit sa pagkalulong o hindi, hindi naniniwala ang mga bata na ang vaping ay papatay sa kanila, at iyon ay isang problema para sa FDA. “Hanggang 80 porsyento ng mga estudyante sa gitnang paaralan at mataas na paaralan ay hindi nakikita na ang regular na paggamit ng mga e-sigarilyo ay maaaring magdulot ng malaking panganib,” sabi ng website ng FDA na nakatuon sa The Real Cost campaign. At ang pananaw ng mga bata ay tama, ang vaping ay hindi nagdadala ng malaking panganib, kundi isang napak maliit na panganib. Kaya't nagpasya ang FDA na kumbinsihin silang iba, sa pamamagitan ng pandaraya. O, alam mo, mahika.

Nakakalungkot na ang pederal na ahensya na responsable sa pagbabantay sa kalusugan ng publiko ay kumbinsido na hindi nito magagawa ang kanyang trabaho nang hindi sinusubukang lokohin ang publiko gamit ang mga mahika. Pero iyon ang kalagayan natin ngayon. Ang FDA ay ganap na wala sa kanyang lalim na sinusubukang makipag-ugnayan ng panganib, i-regulate ang vaping market, o baguhin ang ugali ng mga kabataan. At iyon ay walang ilusyon.