Altria, FDA'ya Vaping Pazarını Nasıl Öldüreceğini Gösteriyor

Altria bugün açıkladı ki pod vape ürünleri MarkTen Elite ve Apex'i FDA'nın ön pazarlama tütün başvurusuyla onaylayana kadar ya da "gençler sorununu başka bir şekilde ele alındığına" karar verene kadar piyasadan çekecektir. Ayrıca MarkTen ve Green Smoke markasına ait tütün, mentol ve nane haricindeki tüm sigara benzeri ürünlerin tüm tatlarını da kaldıracaklar.

Bu hamle, FDA'nın Eylül ortasında yaptığı talebe yanıt olarak geliyor; JUUL Labs ve buhar ürünleri satan dört büyük sigara şirketinin önümüzdeki 60 gün içinde gençlere satışları ortadan kaldırmak için planlar sunmasını istedi. Altria ayrıca JUUL Labs'ın da desteklediği federal Tütün 21 yasası desteğini de açıkladı. Şu anda, altı eyalet ve yüzlerce yerel yönetim, tütün alışverişlerini 21 yaş ve üzerindeki alıcılara kısıtlayan yasalar çıkarmıştır.

FDA'nın talebinin hedefi açıkça JUUL'dur; çünkü tütün şirketlerinin buhar ürünleri satışları işlerinin küçük bir kısmını oluşturmaktadır. JUUL geçtiğimiz yılın convenience store/benzin istasyonu vaping pazarının %70'inden fazlasını kaptı ve bu pazarın büyüklüğünü önemli ölçüde artırdı. JUUL, tütün şirketleri tarafından üretilen ürünlere göre üstün bir pod bazlı buhar ürünüdür, ancak daha önemlisi onların ana gelir kaynağı olan sigaralar için bir tehdit oluşturmaktadır.

Altria'nın hareketi, JUUL'u da tatlandırılmış ürünlerini ortadan kaldırması için baskı yapmak amacı taşımaktadır. Tütün devinin yeni çıkan buharın sigara satışlarını düşürdüğünü bilmesi ve gelecekteki heat-not-burn tütün ürünü IQOS'un satışlarını tehdit ettiğini anlaması önemlidir. Altria, IQOS için pazarlama onayı almak için FDA'ya başvurdu. IQOS sigara olarak sınıflandırıldığından, Altria'nın bunu sadece tütün ve mentol dışında bir tatla satmaya izni olmayacak. JUUL gibi tatlandırılmış buharlar, IQOS'a ve Altria'nın sigara satışlarına açık bir tehdit oluşturmaktadır.

FDA Komiseri Scott Gottlieb, tatların gençlerin buhar kullanımında etkili bir faktör olduğunu düşünüyor ve tütün haricindeki e-sıvı tatlarını yasaklama veya kısıtlama tehdidinde bulundu. Ayrıca ajansın çevrimiçi satışları ve convenience store'larda buhar ürünlerinin satışını kısıtlama ihtimali üzerinde durmuştur.

FDA, vaping tatlarını düzenleme sürecindedir ve bugün bir Gıda ve İlaç Yasası Enstitüsü konferansında, FDA Tütün Ürünleri Merkezi direktörü Mitch Zeller, tatlar için kural koyma sürecinin hızlandırıldığını belirtti. Çoğu gözlemci, ajansın e-sıvı tatları üzerinde kısıtlamalar getirmesini bekliyor; bunun yanı sıra bu yılın başlarında yapılan büyük bir anket, yetişkin buhar kullanıcılarının büyük ölçüde meyve ve tatlı tatlarını tütün ve mentol yerine tercih ettiğini gösterdi.

FDA, tatları 2016 Değerlendirme Kuralı'nın bir parçası olarak yasaklamayı planlamıştı, ancak Obama Beyaz Sarayı bilinmeyen nedenlerle tat yasaklamasını iptal etti. O zamandan beri ajans, tat seçeneklerini kısıtlamak için değerleme yetkisini kullanması yönünde sürekli bir baskı altındadır. Ayrıca şu anda tütün haricindeki tatları yasaklayacak mevcut bir bipartisan Senato tasarısı bulunmaktadır.

Tütün şirketlerinin aksine, buhar ürünleri tatlara bağımlıdır. Altria'nın hareketi, FDA'ya vereceği mesajla, ajansın kısıtlamalarının uygulanmasında memnuniyetle işbirliği yapacaklarını göstermektedir. FDA IQOS'u onaylamasa bile, sigaralar ile yan yana satılmayan etkili tatlandırılmış buhar ürünleri olmayan bir tütün manzarası, tütün şirketlerinin pazar üzerindeki kontrolünü sürdürmesine yol açacaktır. Ve FDA tatları kısıtladığında, vaping dükkanları küçülecek ve yok olacaktır.