FDA використовує рекламу в стилі війни з наркотиками, щоб соромити підлітків-вейперів.

Ще один навчальний рік приносить нову кампанію FDA Real Cost. Так, ваше улюблене федеральне агентство знову з'явилося з новою порцією незручної анти-вейпінгової пропаганди, яку підлітки можуть ігнорувати, а вейпери - обурюватися.

Останні реклами застосовують стару стратегію війни з наркотиками стигматизації. Зокрема, реклами розроблені, щоб принизити підлітків за "залежність" від вейпінгу та просувати ідею, що кожен, хто вейпить, знаходиться в небезпеці потрапити в залежність і принизити себе, щоб отримати нікотин, який вони прагнуть.

Нові реклами - як і попередній контент Real Cost - були створені FCB New York, рекламним агентством, що існує майже 150 років і має таких клієнтів, як Lincoln Financial, Burger King, алкогольний конгломерат ABInBev та фармацевтичний гігант GlaxoSmithKline. Коли у вас є бюджет у 700 мільйонів доларів, як у Центру продуктів тютюну FDA, ви можете дозволити собі найкращих.

Перед тим, як FDA вирішила вкласти практично всі свої антинікотинові рекламні долари у вейпінг, FCB створила серію анти-курильних реклам Real Cost для агентства, які стверджують, що "запобігли практично 587,000 молоді, яка курить сигарети," і нібито "запобігли витратам у понад 53 мільярди доларів на майбутнє медичне обслуговування."

Але це були старі часи. Діти з тих пір обміняли свої сигарети на нові блискучі JUULs. Куріння мертве, а вейпінг - це майбутнє - майбутнє багатомільйонних рекламних кампаній.

Перша рекламна кампанія Real Cost проти вейпінгу, створена в 2018 році, коли комісар FDA Скотт Готліб критикував "епідемію" вейпінгу, стала блокбастером. Хто може забути "вейп черв'яків", які повзли по обличчях дітей, поки ведуча з нейтральним виразом розповідала жахливий текст:

"Існує епідемія, що розповсюджується," сказала вона. "Вчені кажуть, що це може змінити ваш мозок. Це може вивільнити небезпечні хімікати, такі як формальдегід, у вашому кровотоці. Це може піддати ваші легені акролеїну, який може викликати незворотні ушкодження. Це не паразит, не вірус, не інфекція. Це вейпінг."

Пункт удару викликав страх у серцях кожного підлітка, який коли-небудь користувався приладом друга з манго на вечірці. Ну, насправді це не так, але це такий проста дурниця, у яку ви могли б повірити, якби ви були 40-річним маркетологом, а підлітковий мозок був для вас вічною загадкою. Проте вони витягнули 60 мільйонів доларів з банківського рахунку FDA, тож це варто вважати успіхом, чи не так?

Минулого року рекламні генії працювали з вуличним магом, який вразив дітей своїм посланням, що вейпінг робить їх більш схильними до куріння. "Це не магія," сказав він, "Це статистика." Якимось чином FDA пропустила частину про те, що куріння серед підлітків досягло свого найнижчого рівня історії після початку "епідемії вейпінгу".

Цього року повертаємося до основ війни з наркотиками для маркетологів з FCB: стигматизація та сором. Кампанія "Залежність не гарна" була знята документалістом Катіною Меркаданте, згідно з публікацією рекламної індустрії Campaign US. Її буде просувати на YouTube, Snapchat та Instagram, а також на кабельних каналах, таких як Adult Swim і MTV. Чи дивляться підлітки ще MTV?

"Люди, яких стигматизують через їхню наркотичну активність, можуть зазнавати соціального відторгнення, етикетування, стереотипізації та дискримінації, навіть у відсутності будь-яких негативних наслідків, пов'язаних з їхнім наркотичним вживанням," каже Альянс політики щодо наркотиків. Саме цього FCB та FDA бажають досягти.

Створення образу вейперів як безпомічних залежних може відмовити інших від вейпінгу. Це одна мета. Інша мета - змусити інших дітей відвернутися від вейперів і відкинути їх (на їхню користь, звичайно). Ох, було б дуже добре, якби публічні здорова хмари в FDA могли вирішити, чи є підліткові вейпери обранцями підліткового суспільства, чи класними дітьми, на яких хочуть бути схожими всі інші. Цього року вони, здається, вибирають обранців.

Повідомлення полягає в тому, що старшокласники-вейпери готові на все, щоб отримати свою дозу, принижуючи себе та здобуваючи жах і презирство від своїх друзів. Реклами не йдуть так далеко, як називати дітей наркоманами або junkies, але це ідея. Як би ви назвали дівчину, яка витягує свій вейп з брудного унітазу і знову ставить його в рот? Ясно, що якщо ви вейпите, то ви сором для себе, і жалюгідна пляма на вашій родині, групі однолітків і суспільстві.

Звісно, немає жодних доказів того, що вейпінг насправді завдає будь-якої реальної шкоди - навіть підліткам. І велика більшість підліткових вейперів - це просто ті, хто цікавиться, які ніколи не наблизяться до будь-чого, що ми могли б назвати залежність. Але для тих, хто залежний від нікотину, чи є реальні шкоди так само небезпечними, як наслідки приниження, або спонукання їхніх друзів ставитися до них, як до паріїв? Ось у чому справа з підлітковим вейпінгом зараз.