Кампанія FDA Teen Anti-Vaping є магічно оманливою

Якщо ви думали, що кампанія FDA під назвою The Real Cost могла б лише покращитися після китайського запуску минулого року, ви помилялися. Друге видання менш помітне, ніж перше, але повідомлення опустилися на новий рівень.

Згідно з прес-релізом, «веб-сайт кампанії та соціальні канали призначені тільки для цільової аудиторії кампанії — молоді віком 12-17 років». Агентство хоче, щоб ми повірили, що це повідомлення буде мікростимульоване для підлітків, і ніколи не буде помічене дорослими, які можуть бути налякані покращенням свого здоров'я, перейшовши з куріння на вейпінг.

Звісно, неможливо обмежити щось в інтернеті чи на телебаченні для невеликої, ретельно визначеної аудиторії. Але замість того, щоб виробляти чесні повідомлення, які були б доречні для будь-якої аудиторії, FDA вирішила знову зосередитися на темах «помутніння», які ми вже бачили раніше, які ніколи не змінювали думки людей.

Але цього року є захоплюючий поворот у безумстві: якщо ви вейпите, ви дуже ймовірно станете курцем сигарет! "Це не магія", кажуть вони, "Це статистика." Статистика, про яку йдеться, походить з серії слабких досліджень, які показують, що підлітки, які пробують вейпінг, також мають більше шансів, ніж не-вейпери, спробувати куріння. Що статистика не показує, так це збільшення куріння серед підлітків відтоді, як вейпінг став популярним. Насправді, куріння серед підлітків є на найнижчому рівні за всю історію.

Кампанія включає серію постерів, які FDA з гордістю оголосила, що будуть надіслані до кожної середньої школи в Сполучених Штатах. Таким чином, боязкі адміністратори не будуть змушені докладати жодних зусиль, щоб знайти антивейпінгову пропаганду для розміщення у своїх туалетах. Деякі з плакатів містять милі жарти про туалети: «Ви лише змиваєте свої легені, поки займаєтеся цим». Інші зовсім про науку: «Це один урок хімії, який ви повинні уважно слухати.»

Які хімікати турбують FDA? Формальдегід! Свинець! Хром! Нікель! НІКОТІН!!! Так, у парі є небезпечні метали та інші речовини — і зазвичай також нікотин — але всім відомо, що погані речовини є лише в малих кількостях, малоймовірно впливаючи на здоров'я користувачів. Однак це не означає, що багато дорослих курців не побачать матеріали FDA (чи не почують про них від своїх дітей) і не вирішать, що вейпінг просто занадто ризикований.

Запуск The Real Cost минулого року демонстрував телевізійну/інтернет-рекламу, що показує вейпінгових підлітків, які були заражені комахами, що повзали під їх шкіру, очевидно завдаючи жахливу шкоду беззахисним молодим жертвам. Це було CGI-оновлення «Це ваш мозок на наркотиках» і викликало подібні реакції у глядачів. Є причина, чому FDA блокує коментарі на сторінці The Real Cost на YouTube.

Адвокати вейпінгу зневажливо назвали їх «вейп черв'яки», і ви, можливо, можете уявити, що насправді думали підлітки. Кампанії страху в стилі «дебільної хроніки» працюють лише на тих дітей, які не потребують їх спочатку. Діти, які, ймовірно, шукатимуть заборонені дорослі заняття, не переймаються, що думає FDA. І у 2019 році вони справді, справді добре вміють користуватись Google, де вони можуть чарівно читати ті ж самі дослідження, що й ми, дорослі.

Нові рекламні ролики є стриманими — але однаково дурними. Вони показують британського магістра на ім'я Юліус Дейн, який підходить до підлітків на вулиці і запитує, чи вейпять вони. Молоді актори, звісно, витягують вейпи та охоче віддають їх йому, потім спостерігають з подивом, як він перетворює їхні вейп- пристрої на...сигарети! Магія!

«Чи знали ви, що якщо ви вейпите, ви більш ймовірно почнете курити сигарети?» запитує він. Це може бути вірно, але це не тому, що вони спочатку вейпять, а потім чарівно прагнуть до сигарет. Швидше, ті самі підлітки, що ризикують, швидше за все займуться або одним, або іншим — або обома речами. Ніхто не починає вейпінг, а потім не чарівно прагне взяти сигарету. Насправді, вейпінг приємного смаку може зробити дитину навіть менш ймовірно курити сигарети. Це повинно бути метою, але це не створить гарну антивейпінгову рекламу.

FDA знає з опитувань і фокус-груп, що багато молодих людей, які зацікавлені у вейпах, напевно, не перейдуть на сигарети. Діти знають, як жахливо курити сигарети, вони знають, що їх друзі не курять, і не вважають куріння табу, в яке варто занурюватися. Сигарети більше не є модними, і цифри показують, що все менше дітей курить. Підлітки знають, що їхні друзі, які вейплять, не стають курцями.

Можливо, запропонувавши, що вейпери перетворюються на курців — магічним чином! — FDA підштовхне дітей почати це робити. Зв'язати ці два разом у масштабній рекламній кампанії, безумовно, ризиковано. Після всього, «джулінг» не був великою проблемою, поки FDA, Truth Initiative та Campaign for Tobacco-Free Kids не почали говорити, що це так. І вони повторювали це знову і знову. Всі ваші друзі це роблять, казали вони дітям. Це легко приховувати і має смачні смаки. Один под має стільки ж нікотину, скільки пачка сигарет! Діти всюди вейплять у школі. Усі знають, що таке JUUL. О, до речі, ваше ціле покоління залежне від нікотину.

Але незалежно від залежності, діти не вірять, що вейпінг їх вб'є, і це проблема для FDA. «До 80 відсотків учнів середньої та старшої школи не вважають, що регулярне використання електронних сигарет може становити великий ризик шкоди», говорить веб-сайт FDA, присвячений кампанії The Real Cost. І сприйняття дітей вірне: вейпінг не становить великого ризику шкоди, а дуже малого ризику шкоди. Тож FDA вирішила переконати їх в іншому, через обман. Або, знаєте, магію.

Сумно, що федеральне агентство, відповідальне за охорону громадського здоров'я, переконане, що не може виконувати свою роботу без спроби обманути суспільство магічними трюками. Але саме так ми і знаходимося. FDA абсолютно не на висоті, намагаючись комунікувати ризик, регулювати ринок вейпінгу або змінювати поведінку підлітків. І це не ілюзія.