Реальна вартість? $60 мільйонів і більше мертвих курців

Управління з контролю за продуктами і ліками запустило останній сегмент своєї кампанії «план запобігання курінню серед молоді» під назвою Реальна Вартість вчора. І після майже двох років під керівництвом Скотта Готліба, та сотень мільйонів доларів, витрачених на дослідження, FDA знову заповнює свої нові реклами тим самим хемофобічним натяком і безпідставним налякуванням, які використовували всі інші рекламні кампанії проти vaping.

«Підлітки, які використовують е-сигарети, можуть бути піддані нікотину, надзвичайно залежному препарату, що може змінити мозок і привести до залежності; хімічним речовинам, які відомі як канцерогенні, таким як формальдегід і ацетальдегід; токсичним металам, таким як хром, нікель і свинець», говорить твіт Центру продуктів тютюну FDA, опублікований під час запуску кампанії.

FDA абсолютно усвідомлює, що ці компоненти випару містяться на низькому рівні, який не був доведений як небезпечний для вейперів. Але здається, що саме таке якість доказів зручне для агенції, навіть коли справа стосується покоління допитливих дітей, які завжди мають смартфони з Google.

Але, очевидно, лякати дітей — і дорослих — відносно малоризикової альтернативи цигарці є невеликою ціною, щоб позбутися кампанії за безтютюнових дітей і політичних демагогів, таких як Дік Дурбін. Готліб вже чітко заявив, що готовий відмовитися від вибору дорослих, щоб досягти утримання молоді. «Жодна дитина не повинна використовувати жоден тютюновий продукт», говорить Готліб, «включаючи е-сигарети».

Готліб і FDA перейшли на новий рівень, намагаючись переконати суспільство, що вейпінг серед підлітків є кризою. Комісар вже кілька тижнів називає це епідемією. Готліб оголосив тиждень тому, що компанії JUUL Labs і чотири виробники тютюну, які продають вейпи — всі популярні в сегменті ринку зручних магазинів — отримали 60 днів, щоб показати, як вони запобігатимуть купівлі та використанню своїх продуктів підлітками, або зіткнуться з санкціями з боку FDA.

Він також погрожував заборонити смаки рідин для вейпов шляхом прискорення процесу прийняття правил агенції щодо смаків. Обидві загрози були основані на «нових доказах», які, за словами Готліба, показують стрімке зростання вейпінгу серед підлітків з минулого року. Звісно, ці докази настільки нові, що вони непубліковані і секретні — ймовірно, це попередні результати національного опитування. Тепер Готліб говорить, що агенція незабаром опублікує ці докази.

Відчай у FDA відчувається. Попри те, що більшість американців вважає, що вейпінг не кращий за куріння, ті, хто молодше 30, більш схильні до вейпінгу, ніж до куріння. І, незважаючи на попередні дані опитувань, які показують, що підлітковий вейпінг не виріс суттєво в 2017 році, агенція потребує доказів, на яких може базувати свою епідемію. Ось де з’являється секретна інформація; це виправдання для кампанії на 60 мільйонів «Скажи Ні вейпінгу».

«Нова кампанія, яку ми анонсуємо сьогодні, має за мету вивести підлітків з їхнього «безкоштовного» мислення щодо використання е-сигарет з потужними та креативними повідомленнями, які досягають дітей там, де вони проводить багато свого часу: в Інтернеті та в школі»,оголосив комісар Готліб.

FDA розмістить реклами в шкільних туалетах — серйозно — тому що це «місце, де ми знаємо, що багато підлітків використовують е-сигарети або стикаються з тиском з боку однолітків, щоб це зробити», згідно з Готлібом. Чи далеко можуть бути дослідження, які фінансуються FDA, про шкільні туалети, з присвяченими дослідниками, що ховаються в коморах для швабр, і ведуть записи про те, які фруктові смаки вони відчувають?

Перша рекламна відео, створена для кампанії Реальна Вартість — звичайно, званий «Епідемія» — показує нічого не підозрюючих підліткових вейперів, інфікованих жучком, як у Матриці, що повзе крізь їхні безпомічні обличчя і заражає їх органи. Це вражаючий образ, який покликаний лякати, але, ймовірно, змусить кожного підлітка, який бачив ефекти вейпінгу у реальному житті, сміятися вголос.

«Існує епідемія», говорить мовник. «Вчені кажуть, що це може змінити твій мозок. Це може вивільняти небезпечні хімічні речовини, такі як формальдегід, у твій кровотік. Це може піддавати твої легені акролеїну, що може призвести до незворотного ушкодження. Це не паразит, не вірус, не інфекція. Це вейпінг.»

Відео було створено рекламним агентством FCB New York і режисером кінорежисером Дарреном Ароновським. Президент Американської асоціації вейпінгу Грегорі Конлі підозрює, що комісар Готліб почав використовувати термін «епідемія», щоб відноситися до JUUL моральної паніки, тому що знав, що реклама Ароновського буде незабаром.

Підлітки не ідіоти. Вони більш схильні, ніж дорослі, відкидати страхітливі методи, якими користуються противники вейпінгу, фахівці з охорони здоров'я. Це тому, що кожен підліток, який знає вейпера, може бачити власними очима, що вейпінг не має ніяких явних короткострокових наслідків. Чому дорослі часто вважають, що можуть налякати дітей, щоб уникнути ризику, якщо це ніколи не спрацьовувало раніше?

Комерційний телевізійний ролик про жахливе зараження може бути тим, що FDA вважає необхідним, щоб налякати покоління дітей, які чинять опір вейпінгу. При цьому, звісно, це саме те, що це є. Підлітки теж можуть проводити дослідження. Хіба не краще просто розповісти їм всю правду, щоб вони не могли зловити ваші брехні? Єдині діти, які будуть налякані цим відео, це ті, хто і не зважився б спробувати вейпінг у будь-якому випадку.

Кампанія містить гаджетний вебсайт з доказами про вейпінг, схованими за дверима. Ви можете увійти і шукати це. Що ж, можливо, ви зможете. Я не зміг, тому що протягом усього дня я отримував повідомлення про помилку, коли намагався відкрити двері.

Комісар Готліб, можливо, справді наляканий тим, що вважає епідемією вейпінгу серед підлітків. Або він може відчувати тиск з боку свого начальника в Департаменті охорони здоров'я та соціальних служб (який, в свою чергу, відчуває тиск з боку політиків та груп охорони здоров'я). Або він може використовувати вейпінг як зручний відволікаючий фактор від справжньої проблеми зловживання опіодами та передозуваннями. Його мотивація насправді не має значення.

Навіть якщо безглузда кампанія FDA спрацює, щоб налякати деяких підлітків від джуїнгу, це неминуче також переконає багато дорослих курців в тому, що вони не хочуть мати справи з цим небезпечним новим явищем. Тому що так само, як виробники вейпів не зможуть розробити план, який запобігає хитрим підліткам отримати дорослі продукти, FDA не зможе виготовити рекламні оголошення з елементами страху, які лякають тільки підлітків, але залишають дорослих курців незачепленими.