Справжня вартість? 60 мільйонів доларів та більше мертвих курців

FDA запустила останній сегмент своєї кампанії «план запобігання вживанню тютюну молоддю» під назвою Реальна Вартість вчора. І після майже двох років під керівництвом Скотта Готліба та сотень мільйонів доларів, витрачених на дослідження, FDA знову наповнює свої нові реклами тією ж хіміофобною натяками та безпідставним залякуванням, які використовували всі інші антивейпингові рекламні кампанії.

«Підлітки, які користуються електронними сигаретами, можуть піддаватися дії нікотину, високозалежної речовини, яка може змінити мозок і призвести до залежності; хімікатів, відомих як канцерогени, таких як формальдегід та ацетальдегід; токсичних металів, таких як хром, нікель і свинець», каже твіт Центру тютюнових виробів FDA опублікований під час запуску кампанії.

FDA цілком усвідомлює, що ці складові пару виявляються на низьких рівнях, які не доведені до заподіяння дійсної шкоди для вейперів. Але, здається, саме така якість доказів влаштовує агентство, навіть коли йдеться про покоління любопитних дітей, які завжди мають смартфони з Google.

Але, очевидно, лякати дітей — і дорослих — відносно низькоризикової заміни сигарет є незначною ціною, щоб позбутися кампанії за безтютюнових дітей та політичних демагогів на кшталт Діка Дурбіна. Готліб вже чітко заявив, що він готовий відмовитися від вибору дорослих для досягнення стриманості молоді. «Жодна дитина не повинна вживати жоден тютюновий продукт», каже Готліб, «включаючи електронні сигарети».

Готліб і FDA займаються спробами переконати суспільство, що підліткове вейпінг є кризою. Комісар уже кілька тижнів називає це епідемією. Готліб оголосив тиждень тому, що JUUL Labs та чотири виробники тютюнової промисловості, що продають вейпи — всі популярні в сегменті роздрібної торгівлі — мали 60 днів, щоб показати, як вони запобігатимуть продажу та використанню своїх продуктів підліткам, або стикнуться з санкціями з боку FDA.

Він також погрожував заборонити смаки електронних рідин, прискоривши процес розробки правила агентства щодо смаків. Обидві загрози ґрунтувалися на «нових доказах», які, за словами Готліба, вказують на швидке зростання вейпінгу серед підлітків з минулого року. Звісно, ці докази настільки нові, що вони не опубліковані і таємні — нібито попередні результати національного опитування. Тепер Готліб каже, що агентство опублікує ці докази «незабаром».

Відчай у FDA відчувається. Незважаючи на те, що більшість американців вважає, що вейпінг не краще за куріння, ті, хто молодші 30, більш схильні до вейпінгу, ніж до куріння. І, незважаючи на попередні цифри опитувань, що підлітковий вейпінг не збільшився суттєво у 2017 році, агентству потрібен доказовий гачок, на який можна повісити свою епідемію. Ось тут і з'являються таємні докази; це виправдання для кампанії «Скажи ні вейпінгу» на 60 мільйонів доларів.

«Нова кампанія, про яку ми оголошуємо сьогодні, має на меті вивести підлітків із їхнього «безкоштовного» ставлення до використання електронних сигарет, пропонуючи потужні та креативні повідомлення, які досягають дітей там, де вони проводять багато свого часу: онлайн та в школі»,оголосив комісар Готліб.

FDA буде розміщувати реклами в шкільних туалетах — серйозно — оскільки це «місце, де ми знаємо, що багато підлітків використовують електронні сигарети або стикаються з тиском з боку однолітків, щоб зробити це», згідно з Готлібом. Чи не далекий він до фінансованих FDA досліджень у туалетах старшої школи, з присвяченими дослідниками, які ховаються в коморах і роблять нотатки про які фруктові смаки вони відчувають?

Перша відеореклама, вироблена для кампанії Реальна Вартість — під назвою, звісно, «Епідемія» — показує нічого не підозрюючих підлітків-вейперів, інфікованих Матрицею подібним паразитом під шкірою, що повзає по їхньому безпомічному обличчю та заражає їхні органи. Це striking image, яка повинна бути моторошною, але, ймовірно, розсмішить кожного підлітка, який бачив наслідки вейпінгу в реальному житті.

«Є епідемія, що поширюється», говорить ведучий. «Вчені кажуть, що це може змінити ваш мозок. Це може вивільнити небезпечні хімічні речовини, такі як формальдегід, у ваш кровотік. Це може піддати ваші легені акролеїну, що може спричинити незворотні ушкодження. Це не паразит, не вірус, не інфекція. Це вейпінг.»

Відео було знято рекламним агентством FCB New York та знято кінематографістом Дарреном Аронофскі. Президент Американської асоціації вейпінгу Грегорі Конлі підозрює, що комісар Готліб почав використовувати слово «епідемія», щоб посилатись на JUUL, оскільки знав, що реклама Аронофскі незабаром буде.

Підлітки не дурні. Вони більш схильні, ніж дорослі, відмовитись від залякувань під час війни з наркотиками, які є антивейпинговими прислужниками громадського здоров'я. Це тому, що кожен підліток, який знає вейпера, може бачити своїми власними очима, що вейпінг не має жодних очевидних короткострокових наслідків. Чому дорослі часто вважають, що можуть налякати дітей уникнути ризику, коли це ніколи не працювало раніше?

Реклама жаху з інфекцією може бути тим, що FDA вважає необхідним, щоб налякати покоління дітей, які опираються кампаніям з охорони здоров'я в стилі Reefer Madness. Однак, звичайно, саме це і є. Підлітки теж можуть проводити дослідження. Хіба не було б краще просто розповісти їм всю правду, щоб вони не могли схопити ваші брехні? Єдині діти, які будуть налякані цією рекламою, — це ті, хто ніколи не наважиться спробувати вейпінг.

Кампанія містить гаджетний вебсайт з доказами про вейпінг, схованими за дверима. Ви можете увійти і пошукати це. Щоправда, можливо, ви зможете. Я не зміг, тому що цілий день отримував повідомлення про помилку, коли намагався відкрити двері.

Комісар Готліб може бути щиро переляканим тим, що він вважає епідемією підліткового вейпінгу. Або він може відчувати тиск від свого начальника в Міністерстві охорони здоров'я та соціальних служб (який, в свою чергу, відчуває тиск з боку політиків та громадських організацій охорони здоров'я). Або він може використовувати вейпінг як зручну відволікаючий засіб від справжньої проблеми зловживанням опіоїдами та передозуваннями. Його мотивація насправді не має значення.

Навіть якщо безглузда кампанія FDA працює, щоб налякати деяких підлітків від juuling, це неминуче також переконає багатьох дорослих курців, що вони не хочуть жодної частини цього небезпечного нового явища. Адже так само, як виробники вейпів не зможуть придумати план, який запобіг би хитрим підліткам отримувати дорослі продукти, немає способу, щоб FDA могла виготовити рекламу на основі страху, яка лише лякає підлітків, але залишає дорослих курців незачиненими.