Правдива ініціатива промоції заохочує ризиковану поведінку підлітків.

Останній раз, коли ми перевіряли ситуацію з Truth Initiative, організація відчувала сором через відео, де демон з металу у стилі GWAR розповідає про черв'яків, залежних від нікотину. З того часу, магнати рекламування анти-нікотину запустили серію телевізійних реклама, в яких з’являються анти-JUUL тварини та говорюче сміття проти JUUL. Раніше медіа генії запустили рекламу, яка включала в себе анти-JUUL ляльок, які видували повітряні роги.

Truth не подобається JUUL – або вейпінг в цілому – і організація готова витратити частину свого мільярдного фінансування, щоб поширити ненависть. Але їй просто не вдається передати правильне повідомлення, а її мотивації викликають підозри.

В ці дні Truth просуває свою програму по припиненню вейпінгу на основі тексту, заохочуючи молодь записувати себе, виконуючи ризиковані трюки, та ділитися відео, використовуючи хештег #ditchjuul. Багатогранна група контролю над тютюном співпрацює з впливовими особами на китайській соціальній платформі TikTok, щоб поширити слово. (TikTok має свої проблеми, наприклад, заборонено на військових телефонах через те, що у його програмному забезпеченні є вразливості, які роблять його потенційною загрозою національній безпеці.)

Деякі з відео показують підлітків, які стрибають на JUUL, тягнуть його за автомобілем і занурюють його у воду, апельсиновий сік та навіть у басейн, прикріпленим до грудей молодого чоловіка. Інше відео показує кумедну молодь, яка ховає JUUL, щоб його літієві солі могли просочитися у підземні води на багато років.

Очевидно, ніхто у Truth Initiative не задумався про потенційні наслідки просування активностей, які можуть призвести до руйнування батарейок та їх термічного runaway. Це може статися, коли ви стрибаєте на електронній сигареті, кидаєте її на бетон, тягнете за автомобілем або запускаєте її в повітря за допомогою повітряної кулі – всі фокуси, що показані в колекції Truth в TikTok.

Занурення літієвих батарей у воду також є поганою ідеєю. Якщо пристрій був пошкоджений (наприклад, тягнучи його з автомобіля, кидаючи його на бетон чи стрибаючи на нього), контакт з водою може створити коротке замикання, яке може призвести до вогняного вибуху. Дивно, що Truth ігнорує ці ризики, адже у веб-сайті організації є попередження про вибухи вейпів.

“Дефектні, погано виготовлені та неправильно модифіковані електронні сигарети також відомі своїми вибухами та викликанням травм,” говорить веб-сайт Truth. Можливо, деякі з адвокатів з особистих травм, які вишикувалися, щоб подати в суд на JUUL, почнуть терти руки через шокуючий банківський рахунок Truth.

Смішні трюки та відео призначені для привернення уваги до безкоштовної програми прекративання вейпінгу Truth. Докази того, що програма Truth працює, повністю базуються на відповідях анонімних користувачів, які стверджують, що вони припинили або «зменшили» своє вейпінг. Але команда Truth ніколи не дозволяла фактам заважати анти-вейп пропаганді, і вони не почнуть зараз.

Truth вивчила ефективність своєї програми (серйозно) і вирішила, що це ідеальний підхід до «припинення вейпінгу» для молоді, яку вона постійно описує як «залежну». Програма надає поради та мисленнєві вправи дітям через текст та запитує їхні відповіді. Після визначених термінів програма просить дітей оцінити її.

Після 90 днів текстових обмінів з комп’ютерною програмою Truth 24,7 відсотка учасників повідомили про семиденне утримання від вейпінгу, що може здатися вражаючим результатом, враховуючи, що активісти контролю над тютюном регулярно описують нікотин як «більш аддиктивний, ніж героїн». З іншого боку, оскільки немає жодної міри того, як часто учасники спочатку вейпили – і ми знаємо, що більшість підлітків, які вейпять, не вейплять регулярно – це може нічого й не означати.

“Ці результати базуються на спостережувальних даних у населення, яке має мотивацію кинути вейпінг, з досить скромною ставкою відповідей за 3 місяці,” написали дослідники Truth в науковому листі до журналу Nicotine & Tobacco Research. “Однак, вони сигналізують про те, що низько-бюджетне текстове повідомлення для сприяння вейпінгу є бажаним та прийнятним для молоді.”

Програма розслаблена та заспокійлива, все пух і почуття. “Щоб уявити життя після припинення,” пояснюють дослідники, “учасники отримують вказівки: ‘Закрийте очі. Уявіть, як ваше життя без JUUL. Що краще чи відрізняється в ньому? Як ви почуваєтеся? Відповідайте і скажіть мені.’”

“Щоб залучити молодь,” пишуть вони, “ми позиціонували програму як підтримуючого, ненав’язливого друга, з повідомленнями, написаними від першої особи чи як цитати від інших користувачів.”

У заяві про конфлікт інтересів авторів нам нагадують, що Truth є “некомерційним фондом громадського здоров’я, який продає підприємницькі цифрові програми припинення вейпінгу для підтримки своєї місії.” Чи це так? Чи Truth експлуатує свою “місію” для підтримки продажу своїх програм припинення?

Truth продає програми припинення куріння підприємствам, що пропонують послуги припинення своїм працівникам. Безкоштовна анти-вейп кампанія в основному слугує як рекламний інструмент, який сприяє прибутковій діяльності. Важко сказати, яка з цих діяльностей є основною, але чи дійсно це має значення? Організація також фінансує лобіювання бездимних робочих місць, що призводить до законів, які сприяють більшій кількості роботодавців у їхніх програмах припинення. Вона також виступає за закони, що обмежують вейп-продукти (використовуючи “аддикцію” молоді до вейпінгу як причину), що перешкоджає найбільш ефективному шляху для дорослих, щоб позбутися куріння.

Це призводить до того, що ще більше людей звертаються до платних програм припинення Truth. Програми припинення куріння мають високий рівень провалу, а медичне страхування, яке надає роботодавець, покриває одну спробу кинути курити кожного року для кожного курця. Це означає, що якщо курець перейде на вейпінг, кілька сотень доларів на рік зникають з циклу припинення-рецидиву-припинення куріння. Вейпінг позбавляє прибутків програми припинення куріння і фармацевтичних компаній, які постачають їм НРТ та такі препарати, як Chantix.

Зачекайте, яка ж місія Truth знову?