Нові реклами FDA містять мертвих тварин, страшні хімікати.

Анти-тютюнову кампанію Real Cost від FDA атакують вейпи та вейперів вже майже шість років, починаючи з реклами “Епідемія” 2018 року, данини хемофобії, в якій була школа, повна жертв вейпінгу з невидимими черв'яками, які були під їх шкірою. 

З того часу агенція найняла дорогих рекламних експертів, щоб виконати заяву, що вейпінг “чарівним чином” перетворює вейперів на курців, брати участь у стигма в стилі наркотикової війни та співпрацювати з Marvel Comics, щоб зобразити вейпінг як форму “контролю над свідомістю.”  

Цього року знову повертаємося до хемофобії, з короткою серією реклами, в якій з'являється оригінальний хімічний лиходій вейпінгу: формальдегід. 

Формальдегід: перший модний дослідницький тренд проти вейпінгу

Минуло дев'ять років з моменту, коли дослідницький лист у Новому Англійському журналі медицини запустив перший модний дослідницький тренд проти вейпінгу: використання методологічних хитрощів (або помилок, якщо ви відчуваєте благодушність), щоб згенерувати “небезпечні рівні” формальдегіду та інших карбонілів з відкритих систем вейпінгу.

Хаос з формальдегідом стався, оскільки було (і залишається) легко продукувати висококарбонільну пару, використовуючи мод, встановлений на дуже високі налаштування напруги, що перегріває або спалює ватку та рідину і постачає невейпабельну пару. Інша хитрість (помилка) — це зробити слабкі вдихи з суб-омної ємності, яка вимагає швидкого, об'ємного повітряного потоку для доставки розумної холодної пари. 

Кардіолог та дослідник вейпінгу Костянтинос Фарсалінос, який негайно виявив “проблему формальдегіду”, врешті-решт співавтором (з хіміком Джином Гіллманом) систематичного огляду 32 “досліджень формальдегіду,”описуючи підводні рифи дослідження і створюючи корисні наукові рекомендації. Фарсалінос дійшов висновку, що при “реалістичних умовах використання” викиди карбонілів з електронних сигарет були значно нижчими за дим тютюнових сигарет,” і що сучасні атомайзери для вейпінгу “здається, виділяють мінімальні рівні карбонілів з сумнівною клінічною значущістю з точки зору ризику для здоров'я.”

FDA любить страшно звучащі хімікати

Коли вейпи використовуються за призначенням, вони не виробляють небезпечних рівнів формальдегіду. Коли вони його містять, це тому, що пара настільки перегріта, що вона є каустичною для користувачів і огидною для вдихання. FDA все це знає. Але чому б дозволити науковим фактам заважати хорошій телевізійній рекламі?

Є три версії реклами Real Cost реклами формальдегіду—всі вони містять відповідно жахливих таксидермічних тварин, які спостерігають за молодим вейпером, що стоїть перед магазином таксидермії. З склеєними щелепами та гниючими зубами, вони не виглядають дуже здоровими, але підліток-вейпер насправді у великій небезпеці.

“Привіт, ти знаєш, що цей хлопець вейпить ту ж токсичну хімічну речовину, яка використовується в таксидермії—формальдегід?” запитує мудрий мертвий вовк. Інші мертві тварини мають труднощі з вимовою назви хімікатів, і розпочинається весела метушня.

Є також реклама без таксидермії, можливо, націлена на дітей з більш чутливими сприйняттями. У цій рекламі стічні води витікають з відкритої труби в ставок, в той час як диктор порівнює “красивий і крихкий екосистему” з людськими легенями. “Коли ти вейпиш,” говорить він, “ти можливо піддаєш себе токсичним хімікатам. Чи ти забруднюєш себе?”

FDA: дорослі імунні до півправд Real Cost 

FDA, звичайно, наполягає, що його антивейпінгові писання суворо націлені на молодь—як ніби така річ взагалі можлива в еру інтернету. Торік директор Центру тютюнових виробів (CTP) Браян Кінг сказав аудиторії на онлайн-захисті Американської асоціації виробників вейпів (AVM), що реклами було “ретельно оцінено” як до, так і після їх виходу в ефір.

Але дослідження 2022 року, опубліковане в журналі Дослідження нікотину та тютюну, показало, що для дорослих курців, які їх переглядали, реклами Real Cost від FDA “призвели до загально більш негативних очікувань щодо електронних сигарет,” в тому числі зниження мотивації перейти від куріння до вейпінгу.

Хоча дорослі глядачі реклами Real Cost вважали, що електронні сигарети були “значно менш шкідливими (взагалі) ніж курильні сигарети” до перегляду реклами, вони змінили свою думку і вважали, що два продукти були “порівняно шкідливими” після перегляду.

І дорослі, і діти отримали б вигоду від чесної рекламної кампанії, яка пояснювала фактичні ризики вейпінгу для некурців та потенційно величезні переваги для курців. Але незважаючи на випадкові визнання того, що вейпінг менш шкідливий, ніж куріння, і посилання на “континуум ризику” продукту з нікотином, керівники FDA, відповідальні за освіту громадськості про тютюн, жодного разу не відчули потреби розповісти всю правду про вейпінг та неконфекційні нікотинові продукти.

Зображення люб'язно надане YouTube.