BAT德国的Vuse已经扩大了与柏林设计师Marina Hoermanseder的合作关系，在柏林时装周期间推出了Vuse Ultra 设备和Ultra Smart Pods的定制外壳。
这款配件不是一款新型电子烟，而是一个品牌延伸的玩法：将风味线索 转化为时尚色彩，然后作为生活方式物品销售。对于一个总是被监管机构和公共卫生批评者视作成年人没有品味、没有风格和没有自主权的类别而言，这就是重点。
BAT德国在7月7日宣布了这一合作关系，PRNewswire发布，表示该外壳于7月3日在Hoermanseder的2027年春夏“外太空系列”秀上首次亮相。 该外壳旨在将Vuse Ultra设备和Ultra Smart Pods放在一起。根据BAT德国的说法，这个想法是给用户一种方式将设备和烟弹放在一个地方，同时将Hoermanseder的设计语言加入产品中。
这些外壳将提供三种颜色变体，灵感来自Vuse的风味：真蓝莓、草莓紫红和优雅香烟。该公司表示，它们将在十月以29欧元的价格通过Vuse的网站、选定的商场和Vuse忠诚俱乐部开售。
Hoermanseder表示，这个项目询问了如何将“风味和个人感知”转化为物理对象。BAT德国的高级类别经理Linda Weichel表示，这个合作将功能、设计和个性结合在一起。
这是一种标准的品牌语言，但它也真实地反映了成年尼古丁市场。吸烟者和电子烟用户不会仅仅根据尼古丁的供应来选择产品。他们根据仪式、便利、价格、美学和风味来选择。反电子烟活动者假装这些东西是吸引青少年的诱饵，当它们适用于蒸汽产品时，但在适用于咖啡、酒精、服装或其他成年人购买的任何东西时却是正常的消费偏好。
这一合作是在2025年柏林时装周上展示的早期Vuse-Hoermanseder项目之后进行的。BAT德国表示，新外壳是Vuse“跟随你的氛围”宣传活动的一部分，该活动以设计、风味和个人表达为中心。
对于Vuse而言，这个外壳是一个小配件，却传达了更大的信息：该公司希望其烟弹系统 能够与时尚和设计生活在同一个文化空间，而不仅仅是在锁闭的尼古丁柜中。
