BAT德国的Vuse与总部位于柏林的设计师Marina Hoermanseder扩展了合作关系，在柏林时装周期间推出了Vuse Ultra 设备和Ultra Smart Pods的定制外壳。
该配件不是新的电子烟，而是一种品牌扩展策略：将风味线索 转化为时尚色彩，然后作为生活方式物品出售。对于一个总是被监管机构和公共健康监督者视为成年人没有品味、没有风格和没有代理权的类别，这就是要点。
BAT德国在7月7日的PRNewswire发布中宣布了这一合作，表示该外壳首次在7月3日的Hoermanseder春夏2027“外太空系列”时装秀上亮相。 该外壳旨在将Vuse Ultra设备和Ultra Smart Pods放在一起。根据BAT德国的说法，想法是给用户一个将设备和Pods放在一个地方的方法，同时将Hoermanseder的设计语言添加到产品中。
这些外壳将提供三种受Vuse风味启发的颜色变体：真正的蓝莓、草莓紫红和优雅烟草。该公司表示，它们将于10月在Vuse的网站、精选商场及Vuse忠诚俱乐部以29欧元的价格发售。
Hoermanseder表示，该项目询问了如何将“风味和个人感知”转化为物理对象。BAT德国的高级类别经理Linda Weichel表示，该合作连接了功能、设计和个性。
这是一种标准的品牌语言，但它也准确地说明了成年人尼古丁市场的某些真实情况。吸烟者和电子烟用户并不单凭尼古丁输送来选择产品。他们根据仪式、便利性、价格、美学和风味来选择。反电子烟运动者在对待电子烟产品时假装这些东西是吸引年轻人的诱饵，而在它们适用于咖啡、酒精、服装或成年人购买的其他任何事物时，它们则是正常的消费偏好。
该合作继2025年柏林时装周上的早期Vuse-Hoermanseder项目之后。BAT德国表示，新外壳是Vuse“追随你的氛围”广告活动的一部分，该活动以设计、风味和个人表达为中心。
对于Vuse来说，该外壳是一个小配件，承载着更大的信息：公司希望其Pod系统 与时尚和设计处于同一文化空间，而不仅仅是锁定在尼古丁柜内。
