تمتلك PMI الآن شركة تصنيع Snus/ZYN السويدية Match.

14 نوفمبر 2022

نجحت شركة Philip Morris International في محاولتها للسيطرة على Swedish Match، الشركة الرائدة عالميًا في تصنيع السعوط وأكياس النيكوتين. ستزيد هذه الخطوة من بصمة شركة التبغ العملاقة في المنتجات غير القابلة للاحتراق من التبغ والنيكوتين.

عرضت Philip Morris International (PMI) شراء Swedish Match في مايو، ورفعت لاحقًا سعر عرضها من 106 كرونة سويدية (حوالي 10.22 دولار أمريكي) للسهم إلى 116 كرونة. ذكرت رويترز في 7 نوفمبر أن 83 بالمائة من المستثمرين قبلوا العرض، مما يكلف شركة PMI حوالي 16 مليار دولار. قاتل بعض المستثمرين الكبار الصفقة لأشهر، لكنهم انتهى بهم الأمر بالبيع في النهاية.

ستستمر PMI في السعي وراء حاملي أسهم Swedish Match المتبقين حتى تصل إلى ملكية 90 بالمائة. في تلك المرحلة، سيُجبر المستثمرون الباقون على البيع، ويمكن أن تجعل PMI شركة Swedish Match قسمًا مملوكًا بالكامل لشركة PMI، بدلاً من إدارتها كشركة منفصلة.

ستستخدم PMI شركة Swedish Match لدخول السوق الأمريكية

ستمنح الصفقة PMI وجودًا فوريًا في السوق الأمريكية، حيث تعد أكياس النيكوتين فئة منتج تنمو بسرعة وعلامة زين التابعة لشركة Swedish Match هي الأكثر مبيعًا. كما تخطط الشركة لإطلاق منتجها التبغ المسخن IQOS في عام 2024، بعد إعادة شراء حقوق التوزيع لـ IQOS في الولايات المتحدة من الشريك السابق مجموعة Altria. كما يمنح Swedish Match الشركة بنية تحتية قائمة للمبيعات والتوزيع في الولايات المتحدة.

Philip Morris International هي أكبر شركة تبغ في العالم (باستثناء الشركة المملوكة للدولة China Tobacco). تم إطلاق الشركة في عام 2008، عندما فصلت Philip Morris في الولايات المتحدة قسمها الدولي، مما أعطى حقوق مبيعات منتجات Philip Morris لشركة PMI في كل مكان باستثناء الولايات المتحدة، حيث ستبيع الشركة الأصلية (المعروفة الآن بمجموعة Altria) نفس المنتجات. (على الرغم من أن المقر الرئيسي التشغيلي لـ PMI يقع في سويسرا وأنها لا تبيع حاليًا أي منتجات في الولايات المتحدة، إلا أن الشركة تقنيًا مقرها في مدينة نيويورك).

تشكل عملية شراء Swedish Match جزءًا من خطة PMI لتحويل أكثر من نصف إيراداتها العالمية من المنتجات القابلة للاحتراق إلى منتجات خالية من الدخان بحلول عام 2025. حاليًا، تشكل المنتجات غير القابلة للاحتراق حوالي 30 بالمائة من أعمال الشركة—على الرغم من أن IQOS يشكل ما يقرب من جميع هذه الإيرادات.

كما تخطط PMI لتقديم تطبيق التبغ قبل السوق (PMTA) إلى إدارة الغذاء والدواء الأمريكية في العام المقبل لجهاز تبخير السوائل الإلكتروني IQOS VEEV (تستخدم الشركة بشكل مربك اسم IQOS على كل من منتجات التبغ المسخن ومنتجات التبخير الإلكترونية الخاصة بها).

Swedish Match: سعوط، أكياس النيكوتين، وتقليل أضرار التبغ

Swedish Match هي أكبر شركة تبغ في العالم لا تبيع السجائر—على الرغم من أن الشركة ليست خالية تمامًا من منتجات الاحتراق (لا تزال تمتلك السيجار White Owl). باعت الشركة أعمال السجائر المتبقية في عام 1999 لشركة Austria Tabak. منذ ذلك الحين، تم الإشادة بـ Swedish Match لدورها الرائد في تعزيز تقليل أضرار التبغ (THR)—تشجيع الأشخاص الذين يدخنون على استبدال السجائر ببدائل النيكوتين منخفضة المخاطر.

Swedish Match هي الشركة الرائدة في تصنيع السعوط، وهو نوع من التبغ الفموي الرطب يتم بيعه عادة في أكياس فردية صغيرة تسمى الأجزاء. في السويد، يفوق عدد مستخدمي السعوط المدخنين، وبلغت نسبة التدخين اليومي بين البالغين حوالي خمسة بالمائة فقط. (الأرقام مشابهة في النرويج المجاورة، حيث يحظى السعوط أيضًا بشعبية كبيرة.) عندما دخلت السويد الاتحاد الأوروبي في عام 1995، حصلت على استثناء من حظر الاتحاد الأوروبي للسعوط.

السعوط ليس منتج تبغ رئيسي في الولايات المتحدة، لكن العديد من منتجات السعوط التابعة للعلامة التجارية General لشركة Swedish Match كانت أول منتجات التبغ أو النيكوتين التي حصلت على تفويض إدارة الغذاء والدواء الأمريكية بموجب كل من مسارات PMTA وMRTP (IQOS حصل أيضًا على موافقات PMTA وMRTP.) ومع ذلك، تكتسب أكياس النيكوتين بسرعة موطئ قدم في السوق الأمريكية، وتقود Swedish Match هذه الفئة مع ZYN.

لم تقم إدارة الغذاء والدواء الأمريكية حتى الآن باتخاذ قرارات بشأن طلبات تسويق PMTA المقدمة من مصنعي أكياس النيكوتين. من الممكن أن ترفض الوكالة الأكياس تمامًا لأنها تقريبًا جميعها مصنوعة بنكهات النعناع والحمضيات والقهوة والفواكه، وقد أظهرت FDA في تعاملها مع طلبات تسويق منتجات الفيبينج أنها قد تكون غير راغبة في السماح بأي "منتج تبغ" منكه.

المجموعات الأمريكية والأوروبية المناهضة للنيكوتين والتبغ تعارض بيع أكياس النيكوتين، على الرغم من أنها لا تحتوي على التبغ ولها ملف مخاطر يكاد يكون مماثلًا لمنتجات العلاج ببدائل النيكوتين (NRT) مثل علكة النيكوتين. أكياس النيكوتين قانونية في معظم الدول الأوروبية.

يمكن أن تكون السعوط وأكياس النيكوتين منتجات تحولية في بعض البلدان الآسيوية والأفريقية، العديد منها إما لديها تقاليد قوية في استخدام التبغ الفموي (خاصة الهند وبنغلاديش) أو أنها جديدة نسبيًا في استخدام التبغ والنيكوتين (العديد من البلدان الأفريقية حيث يبدأ التدخين في اكتساب الشعبية). أكياس النيكوتين على وجه الخصوص سهلة التصنيع والشحن، وتقويم الحرارة والبرد، مما يُبسط التخزين.

تصنع شركة Swedish Match المنتجات في سبع دول بما في ذلك الولايات المتحدة، ولديها مكاتب في أربع دول أخرى. حققت الشركة حوالي 1.8 مليار دولار من المبيعات في عام 2021.

الصورة بإذن من Swedish Match