تمت الموافقة على IQOS للبيع في الولايات المتحدة، بعد أكثر من عامين من قيام شركة فيليب موريس بتقديم طلب قبل السوق للتبغ إلى إدارة الغذاء والدواء. تم تقديم الـ PMTA في مارس 2017، مع طلب تعديل المخاطر (MRTP)، الذي لا يزال الوكالة لم تتخذ إجراءً بشأنه.
على الرغم من أن الطلب تم تقديمه من قبل شركة فيليب موريس س.أ. (وهي فرع من فيليب موريس الدولية - PMI)، سيتم بيع IQOS في الولايات المتحدة من قبل مجموعة ألتريا، أكبر مصنع سجائر في البلاد. علامتها التجارية مارلبورو هي العلامة التجارية الأمريكية الأكثر شعبية للسجائر.
يمثل أمر التسويق من إدارة الغذاء والدواء لـ IQOS أول موافقة على PMTA لأي منتج نيكوتين قابل للاستنشاق. (كانت PMTA المعتمدة مسبقًا الوحيدة لعدة منتجات سنوس تصنعها شركة سويش ماث.) لم يقم أي مصنع للفيب حتى الآن بتقديم PMTA لمنتج بخار تقليدي.
بينما غالبًا ما تختلط قصص الأخبار، يعتبر IQOS منتج تبغ يعمل بالتسخين وليس الاحتراق، وليس منتجًا يدخن باستخدام السائل الإلكتروني. يتمتع “نظام تسخين التبغ” IQOS بثلاث أجزاء رئيسية: جهاز محمول، شاحن، وعصي صغيرة مليئة بالتبغ (التي تسمى HeatSticks أو HEETS) يتم تسخينها بواسطة الجهاز إلى درجة حرارة مرتفعة بما يكفي لتبخير التبغ، لكنها منخفضة جدًا لتسبب الاحتراق. لا يتم حرق التبغ كما يحدث مع السجائر، ولا يتم إنتاج الدخان. كما تُسمى المنتجات التي تعمل بالتسخين وليس الاحتراق (HNB) أحيانًا منتجات تسخين التبغ.
أثبتت الدراسات العلمية أن IQOS أكثر أمانًا بكثير من التدخين، حيث يوفر مواد سامة أقل من التبغ المحترق. من المقبول عمومًا أن IQOS ليس آمنًا تمامًا مثل منتجات الفيب الحديثة، التي لا تحتوي على التبغ. ومع ذلك، يمكن أن توفر أجهزة HNB مثل IQOS فائدة صحية عامة كبيرة إذا تم اعتمادها من قبل أعداد كبيرة من الأشخاص الذين يدخنون السجائر حاليًا. في اليابان وكوريا الجنوبية، حيث يتوفر IQOS لعدة سنوات، تم الإشادة بأجهزة HNB لتقليل كبير في مبيعات السجائر.
من غير المحتمل أن تتنافس IQOS وغيرها من منتجات HNB مع السجائر الإلكترونية للحصول على زبائن مستخدمي الفيب الحاليين. إن تجربة ونكهة التبغ المسخن أقرب بكثير إلى التدخين منها إلى الفيب، ومن المتوقع أن تعكس أسعار تجديد HeatStick أسعار السجائر. نظرًا لأن إدارة الغذاء والدواء تصنف تقنيًا HeatSticks كسجائر، ستخضع ألتريا للضرائب والرسوم على التجديدات مشابهة لتلك المفروضة على السجائر، وسيكون محظورًا عليها الإعلان على التلفزيون أو الراديو.
وفقًا لإدارة الغذاء والدواء، “بينما يسمح إجراء اليوم ببيع منتجات التبغ في الولايات المتحدة، فإن هذا لا يعني أن هذه المنتجات آمنة أو 'معتمدة من إدارة الغذاء والدواء.'” لكن على الرغم من احتجاجات إدارة الغذاء والدواء، من المحتمل أن يعتقد معظم الناس أن أمر التسويق يفعل يمنح تأييدًا من الهيئة الصحية، ويتساءلون لماذا لا تُعتمد أيضًا منتجات الفيب “من إدارة الغذاء والدواء.” وقد تستخدم إدارة الغذاء والدواء الموافقة كمثال على كيفية كون نظامها التنظيمي للتبغ عادلاً تجاه الشركات المصنعة.
بينما قد يبدو قرار إدارة الغذاء والدواء مشجعًا لمصنعي الفيب الذين يفكرون في PMTA الخاص بهم، فإن التفاصيل لا تحمل الكثير من الأمل. استغرقت إدارة الغذاء والدواء أربع مرات أطول للموافقة على طلب IQOS مما تعد به إرشادات الوكالة. لم يكن بإمكان أي شركة فيب تحمل تعليق أعمالها لسنتين في انتظار موافقة إدارة الغذاء والدواء (التي ليست مضمونة). بالطبع، لا تمتلك أي شركة فيب مبيعات سجائر للرجوع إليها إذا تم تأخير PMTA الخاص بها أو رفضه؛ كانت PMI وألتريا لديهما “الخطة ب” النهائية إذا لم تتم الموافقة على IQOS للبيع.
بالإضافة إلى الانتظار الطويل المفرط للعمل من إدارة الغذاء والدواء على طلب ما، فإن التكلفة العالية لتقديم PMTA ستمنع معظم مصنعي الفيب (ربما فقط JUUL والشركات الكبرى للتبغ) من تقديم طلب فعال. لن يستطيع أي منهم تحمل تكلفة البحث والتحليل الشاملة التي جمعتها PMI لطلبها لـ IQOS. ويقال إن شركة التبغ قد أنفقت مليارات الدولارات على طلبات PMTA وMRTP الخاصة بها.
أخيرًا، قررت إدارة الغذاء والدواء أن IQOS من غير المرجح أن يجذب عددًا كبيرًا من الشباب غير المدخنين. من شبه المستحيل تصور أن هذه الوكالة الفيدرالية — التي ساعدت المفوض الذي غادر مؤخرًا في إثارة فزع أخلاقي بشأن تدخين الشباب — ستحصل، في هذا الوقت، على أي منتج فيب ليكون “مناسبًا لحماية الصحة العامة.” حتى لـ IQOS، يتضمن أمر التسويق من إدارة الغذاء والدواء قيودًا على التسويق والإعلان ومطالبة بمراقبة شاملة بعد التسويق للتأكد من عدم شعبيته بين المراهقين.
“ما لم يتم إصلاح النظام التنظيمي لإدارة الغذاء والدواء، فلن يحصل أحد سوى أكبر شركات التبغ على منتج فيب من خلال عملية الموافقة قبل السوق لإدارة الغذاء والدواء،” يقول رئيس جمعية الفيب الأمريكية غريغوري كونلي.
بدأت PMI مؤخرًا باستخدام اسم IQOS كعلامة تجارية، وطبقته على منتجاتها ذات المخاطر المنخفضة غير التبغية أيضًا، مثل جهاز الفيب IQOS Mesh (الذي لا يُباع في الولايات المتحدة). وفقًا لـ PMI، شكلت المنتجات ذات المخاطر المنخفضة حوالي 14 بالمئة من مبيعاتها العالمية العام الماضي. تمت الموافقة على التسويق الصادر يوم أمس فقط لـ نظام تسخين التبغ IQOS، الذي يتضمن جهاز IQOS نفسه، وHeatSticks مارلبورو، وHeatSticks مارلبورو الملساء المنعشة، وHeatSticks مارلبورو المنعشة. ولا ينطبق على جميع منتجات PMI التي تستخدم علامة IQOS.
تقول ألتريا إنها ستختبر سوق منتجات IQOS في منطقة أتلانتا، جورجيا قبل إطلاقها على مستوى البلاد.
بسبب تراجع مبيعات السجائر، تبحث حكومات الولايات في الولايات المتحدة والدول حول العالم عن منتجات البخار كمصدر جديد لعائدات الضرائب.
قائمة بحظر نكهات منتجات الفيبينغ وحظر المبيعات على الإنترنت في الولايات المتحدة، وحظر المبيعات والامتلاك في دول أخرى.
نظرة أقرب على PouchPoint، متجر على الإنترنت لبيع أكياس النيكوتين يقدم أسعارًا تنافسية، وتشكيلة واسعة، وتجربة تسوق سلسة.
تحليل عملي قائم على البيانات حول الاتجاه الذي يسير فيه سوق الفيب - وكيفية وضع عملك في المقدمة قبل التغيرات التنظيمية وفئات المنتجات.
