مثل كل وسيلة إعلامية أخرى في البلاد، بدأ برنامج راديو بوسطن العام On Point مقطع 5 أبريل حول التدخين الإلكتروني بمناقشة موضوعين رئيسيين: نكهات السائل الإلكتروني، والوباء المفترض لتدخين المراهقين، المدفوع باستخدام الـ JUUL.
وأيضاً مثل معظم وسائل الإعلام الأخرى، أخطأت المضيفة جاين كلايسون في الحقائق المتعلقة بالتدخين الإلكتروني. خطأ كبير.
“ننتقل الآن إلى الاتجاه الخطير لتدخين المراهقين،” قالت كلايسون في مقدمة البرنامج. “أجهزة مثل السجائر الإلكترونية والعلامة التجارية الجديدة JUUL، مع نكهات مثل عود الحلوى ودببة الجيلي، والكثير من النيكوتين. المراهقون — حتى طلاب المدارس المتوسطة — يتعرضون للإدمان. إليكم مراهق على يوتيوب، يعلّم خدعة التدخين الإلكتروني…”
audio mp3="http://vaping360.com/wp-content/uploads/2018/04/NPR-lies-about-juul-and-abby-vapes.mp3"][/audio
ثم لعبت كلايسون مقطعاً من 2014 من برنامج يوتيوب Abby Vapes. المضيفة آبي (التي تفضل أن نستخدم اسمها الأول فقط) امرأة شابة، ولكنها ليست مراهقة. يتم بث برنامج On Point عبر محطة WBUR التابعة لجامعة بوسطن ويتم سماعه في أكثر من 290 محطة إذاعية وطنية عامة في البلاد. من المحتمل أن الملايين من مستمعي NPR سمعوا كلايسون تخطئ في تصنيف آبي كمراهقة — وبالطبع، بما أنه برنامج إذاعي ولم يكن بإمكان المستمعين رؤية آبي، لم يكن لديهم سبب للاشتباه في المضيفة الموثوقة WBUR.
لم تشعر آبي بالدهشة الكبيرة. “قد استخدمت وسائل إعلامية أخرى مقاطع الفيديو والصور الخاصة بي لإدانة التدخين الإلكتروني،” قالت لـ Vaping360. “كانت ردود فعلي الفورية الغضب والقلق. كنت غاضبة لأنهم اختاروا تصنيفي بشكل خاطئ كمراهقة واستخدموا صوتي في البث.
“أنا أيضاً قلقة من أنه إذا لم يتم سحب هذا البث بسرعة، سيكون هناك رد فعل عام من معجبي. لا أخلق محتوى للمراهقين، ولا هم أقراني — وهذا ما تود WBUR أن تجعلك تفكر فيه.”
لكن لماذا تريد WBUR أن تجعل أي شخص يعتقد أن التدخين الإلكتروني نشاط مراهق؟
لماذا JUUL والنكهات هي الأهداف الرئيسية؟
كانت آبي الشخص الوحيد المتضرر بشكل مباشر من بث On Point، لكنها لم تكن الهدف. لقد وصلت الحملة المنسقة ضد JUUL تقريباً إلى كل أمريكي حتى الآن، من خلال مقالات الصحف والمجلات، والبث الإخباري المحلي والوطني، والندوات الحية المقدمة للآباء من قبل مجموعات مكافحة المخدرات المحلية، والخطب الاستعراضية من قبل السياسيين.
إن الحماس حول JUUL يتم تحريكه بواسطة معارضي التدخين الإلكتروني مثل حملة الأطفال الذين لا تدخن، ومبادرة الحقيقة، والأكاديمية الأمريكية لطب الأطفال. هدفهم الآخر، بالطبع، هو نكهات السائل الإلكتروني، التي هي تحت المراجعة من قبل إدارة الغذاء والدواء. حاولت إدارة الغذاء والدواء منع النكهات في 2016، وليس هناك سبب للاعتقاد بأنها لم تزل تحتفظ بهذا النية.
تلك المجموعات هي أجزاء من دعوى قضائية ضد إدارة الغذاء والدواء تهدف إلى إجبار الوكالة على إعادة تنفيذ الموعد النهائي الأصلي في أغسطس 2018 لمصنعي السجائر الإلكترونية لتقديم طلبات التبغ السابقة للسوق (PMTA) لمنتجاتهم الحالية. قد يأملون في أن تعطي الحملة ضد JUUL لإدارة الغذاء والدواء عذراً للتحرك قبل الموعد النهائي المحدد في 2022.
سيؤدي حظر النكهات إلى هلاك معظم صناعة السجائر الإلكترونية الأمريكية المستقلة، تاركاً JUUL كعائق أمام القضاء على التدخين الإلكتروني. من المهم أن يدعم جميع المشتغلين بالتدخين الإلكتروني JUUL — وكذلك يجب على JUUL أن تظهر تضامنها مع شركات التدخين الإلكتروني الصغيرة. لا أحد في صناعة التدخين الإلكتروني يسوق للأطفال أو يبيع لهم. بل إن القوى المعادية للتدخين الإلكتروني مرعوبة من أن التدخين الإلكتروني قد أصبح بالفعل تهديداً للسجائر بطريقة حقيقية.
الهدف من القوى المناهضة للتدخين الإلكتروني هو إثارة ما يكفي من الخوف وعدم اليقين والشك بين الآباء وموظفي المدارس حتى يساعدوا في الضغط على إدارة الغذاء والدواء لحظر النكهات وتقييد مبيعات وتسويق السجائر الإلكترونية. هناك عناصر تشبه الجنون من Reefer Madness في الهوس حول JUUL، مع شخصيات سلطوية مثل مديري المدارس الثانوية وأطباء الأطفال يعدون بتفصيل قائمة بالعواقب الرهيبة للأطفال إذا لم نتمكن من إيقاف هذا التهديد الرهيب.
المشكلة الوحيدة هي أنه لا يوجد دليل فعلي على أن استخدام المراهقين لـ JUUL في ازدياد، كما يستمرون في التأكيد.
“التقارير الإعلامية عن وباء تدخين المراهقين ‘بالـ JUUL’ لا تتماشى مع الدراسات السكانية التي تظهر أن الاستخدام المنتظم لهذه المنتجات من قبل غير المدخنين منخفض جداً،” قالت عالمة الاجتماع آميليا هاوارد من جامعة واترلو (أونتاريو) لـ Vaping360 في مقال حديث. “قصص الـ juuling تحمل العلامات الكلاسيكية لذعر أخلاقي: خوف واسع النطاق قائم على مخاطر مبالغ فيها.”
استماعاً لبرنامج On Point، وافقت آبي. “كان الأمر يبدو متعجلاً جداً ولم يكن يحتوي على الكثير من الأدلة أو المحتوى الصلب حول استخدام JUUL في المدارس،” تقول. “يركزون على حقيقة أن هذه الأجهزة تستخدم أملاح النيكوتين (لكنهم لا يستخدمون هذا المصطلح)، التي توفر شعوراً أو ارتفاعاً مشابهًا للسجائر ويقولون إن هذا هو ما يجعل المراهقين تحت السن القانونية مدمنين.
“ومع ذلك،” أضافت، “هذا أيضاً ما يساعد العديد من البالغين على الإقلاع عن تدخين السجائر.”
هل ستقوم يوتيوب بالتخلص من التدخين الإلكتروني؟
في السنوات الأولى من التدخين الإلكتروني، كانت مراجعات يوتيوب مصدراً رئيسياً للمعلومات للعديد من المدخنين والمستخدمين. كان المبتدئون المتحمسون يربطون كاميرات ويب ويبلّغون عن أحدث أدواتهم ومشترياتهم من السائل الإلكتروني. وجد عدد لا يحصى من المدخنين المعلومات التي يحتاجونها للتحول إلى التدخين الإلكتروني على يوتيوب. واستخدم المصنعون في الصين مدح النقاد وانتقاداتهم لمعرفة ما يريده المدخنون من منتجاتهم.
“لقد تدخنت لمدة 11 عاماً وتوقفت عن طريق التدخين الإلكتروني منذ خمس سنوات،” قالت آبي. “لقد كنت أخلق فيديوهات تتعلق بالتدخين الإلكتروني على يوتيوب منذ أربع سنوات. بدأت قناتي على يوتيوب لأن المعلومات المتعلقة بالتدخين الإلكتروني لم تكن متاحة كثيراً. كان لدي الكثير من الأسئلة حول الأجهزة والسائل الإلكتروني وبناء الملفات! كنت أريد توثيق تجربتي كمبتدئ ومشاركة نصائح التصحيح التي وجدت أنها مفيدة.”
لكن أن تكون مراجعاً لتدخين الإلكتروني على يوتيوب في الوقت الحاضر يصبح أقل جاذبية. لقد جعلت الموقع المملوك لجوجل مؤخراً من المستحيل تقريباً لمزودي المحتوى المتعلق بالتدخين الإلكتروني تحقيق الربح من منشوراتهم. ويقول المستخدمون إن خوارزميات الشركة لم تعد تفضل فيديوهاتهم.
“أنا قلقة جداً من أن يوتيوب ستقيد محتوى التدخين الإلكتروني،” تقول آبي. “لقد شهدت انخفاضًا كبيرًا في عدد المشاهدات لقناتي خلال الأشهر الستة الماضية. أعتقد أن يوتيوب قد اتخذت بالفعل بعض الخطوات ‘لإخفاء’ بعض من هذا المحتوى على موقعهم. من غير المحتمل أن تظهر فيديوهاتنا في التوصيات أو على الصفحة الرئيسية.”
أبي قد حولت تركيزها إلى تويتش، موقع ألعاب عبر الإنترنت مملوك لأمازون. يتم تحرير عرضها المباشر الأسبوعي (يوم الجمعة، الساعة 8:00 مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة) لقناتها يوتيوب، ولكن مثل الكثير من الشخصيات المهتمة بعالم التدخين الإلكتروني، يبدو أن أبي تستعد لعالم بعد يوتيوب. هذا مهم، بالنظر إلى أن لديها أكثر من 112,000 متابع على يوتيوب.
ولدى التدخين الإلكتروني أكثر من مجرد مشكلة على يوتيوب. قامت معظم منصات التواصل الاجتماعي الكبرى بإجراء تغييرات تؤثر على محتوى التدخين الإلكتروني. قامت ريديت مؤخرًا بحظر جميع تجارة السوائل الإلكترونية. يفرض فيسبوك وجوجل قيودًا على الإعلانات، حيث يمنع فيسبوك حتى الجماعات المناصرة من الدفع للترويج لمنشوراتهم. وذلك لأنهم يتبعون تعريف إدارة الغذاء والدواء الأمريكية للتدخين الإلكتروني كمنتجات تبغ، كما يقولون.
تتعرض شركات وسائل التواصل الاجتماعي لضغوط من نفس الجماعات التي تحارب لحظر نكهات السوائل الإلكترونية. دراسة حديثة من الأستاذ الناشط في جامعة ستانفورد روبرت جاكلر - المشهور للتدخين الإلكتروني كمؤلف لدراسة غير مقصودة من الفكاهة حول تصوير أحادي القرن في تسويق التدخين الإلكتروني - تنتقد فيسبوك للسماح للأعمال المتعلقة بالتدخين الإلكتروني بامتلاك صفحات تحتوي على روابط لمواقعهم.
"الشيء الجيد هو، خاصة مع كل هذه الأمور الجارية - انتهاكات الخصوصية ومشاكل المحتوى المتعلقة بخطابات الكراهية والأخبار الزائفة - هذه ثمار سهلة لفيسبوك، أعتقد،" قال جاكلر لشبكة CNBC. إنه يطالب أساسًا فيسبوك بالتخلص من محتوى التدخين الإلكتروني، مما يقيد حرية التعبير والتجمع الحر لعشاق التدخين الإلكتروني.
ما هو التالي؟
إذا لم يتمكن المدخنون في صناعة التدخين الإلكتروني من مواجهة الحظر المخطط له في نكهة إدارة الغذاء والدواء الأمريكية والهجمات القاسية على JUUL، قد نشهد قريبًا نهاية لحظة جميلة. لأكثر من عقد من الزمان، بنى المدخنون بشكل مهووس حلهم الخاص للسجائر - والآن، جميع الجماعات والمنظمات والصناعات التي تشعر بالتهديد من التدخين الإلكتروني تتصدى بشدة.
هم يائسون لإنقاذ الشيء الذي يدفع لهم جميعًا: مبيعات السجائر. وهم لا يهتمون بمن يتضرر. يريدون إسكات أصواتنا على وسائل التواصل الاجتماعي، وأخذ الأشياء التي بنيناها لأنفسنا.
في غضون ذلك، قامت WBUR بتحرير مقطع الصوت عبر الإنترنت لإزالة صوت أبي والمرجع إلى كونها مراهقة. لكن المحطة لم تصدر تصحيحًا، أو تعتذر. "لا أعلم حتى الآن ما هو نوع التأثير الذي سيكون له هذا علي كمؤسسة محتوى في صناعة التدخين الإلكتروني،" تقول أبي.
بسبب تراجع مبيعات السجائر، تبحث حكومات الولايات في الولايات المتحدة والدول حول العالم عن منتجات البخار كمصدر جديد لعائدات الضرائب.
قائمة بحظر نكهات منتجات الفيبينغ وحظر المبيعات على الإنترنت في الولايات المتحدة، وحظر المبيعات والامتلاك في دول أخرى.
نظرة أقرب على PouchPoint، متجر على الإنترنت لبيع أكياس النيكوتين يقدم أسعارًا تنافسية، وتشكيلة واسعة، وتجربة تسوق سلسة.
تحليل عملي قائم على البيانات حول الاتجاه الذي يسير فيه سوق الفيب - وكيفية وضع عملك في المقدمة قبل التغيرات التنظيمية وفئات المنتجات.
