مبادرة الحقيقة تروّج لسلوك المراهقين المثير للخطر

آخر مرة تواصلنا فيها مع مبادرة الحقيقة، كانت المنظمة تحرج نفسها بفيديو يظهر شيطان معدني مستوحى من GWAR يتحدث عن الديدان المدمنة على النيكوتين. منذ ذلك الحين، قامت عمالقة الإعلانات المناهضة للنيكوتين بتشغيل سلسلة من الإعلانات التلفزيونية featuring حيوانات تتحدث ضد JUUL و قمامة تتحدث ضد JUUL. في وقت سابق، قامت عباقرة الإعلام بتشغيل إعلان شمل دمى ضد JUUL تنفخ أبواق الهواء.

لا تحب الحقيقة JUUL - أو التدخين بشكل عام - والهيئة مستعدة لإنفاق بعض من صندوقها الذي يقدر بمليار دولار لنشر الكراهية. ولكنها ببساطة لا تستطيع أن يبدو أنها تحصل على الرسالة الصحيحة، ودوافعها مشكوك فيها.

في الوقت الحاضر، تروج الحقيقة لبرنامجها القائم على النصوص للإقلاع عن التدخين من خلال تشجيع الشباب على تسجيل أنفسهم أثناء أداء حركات متهورة ومشاركة مقاطع الفيديو باستخدام الهاشتاغ #ditchjuul. مجموعة السيطرة على التبغ الثرية تتعاون مع المؤثرين في برنامج وسائل التواصل الاجتماعي الصينية TikTok لنشر الكلمة. (لدى TikTok مشاكل خاصة به، مثل حظره على هواتف الجيش بسبب عيوب الأمان في برامجه مما يجعلها تهديدًا محتملاً للأمن الوطني.)

بعض مقاطع الفيديو تظهر مراهقين يقفزون فوق JUULs، وجرهم خلف سيارة، وغمرهم في الماء وعصير البرتقال، وحتى في بركة مائية بينما مقيدين بصدر شاب. فيديو آخر يظهر شباناً مجانين يدفنون JUUL، حتى يمكن أن تتسرب أملاح الليثيوم إلى المياه الجوفية لسنوات قادمة. كم هو رائع!

يبدو أن لا أحد في مبادرة الحقيقة فكر في العواقب المحتملة للترويج لأنشطة قد تؤدي إلى انفجار خلايا البطارية والدخول في حالة انزلاق حراري. يمكن أن يحدث ذلك عندما تقفز على سيجارة إلكترونية، أو تلقي بها على الأسفلت، أو تجرها خلف سيارة، أو تطير بها في الهواء باستخدام منطاد الهواء الساخن - جميع الحركات التي صورت في مجموعة فيديوهات TikTok الخاصة بالحقيقة.

غمر بطاريات الليثيوم في الماء فكرة سيئة أيضًا. إذا كان الجهاز تالفًا (على سبيل المثال، عن طريق سحبه من سيارة، أو إلقائه على الأسفلت، أو القفز عليه)، قد يؤدي الاتصال بالماء إلى قصر قد يؤدي إلى انفجار ناري. من الغريب أن تتجاهل الحقيقة هذه المخاطر، حيث أن الموقع الإلكتروني الخاص بالمنظمة لديه تحذير بشأن انفجارات السجائر الإلكترونية.

“لقد عُرف أن السجائر الإلكترونية المعطوبة، التي تم تصنيعها بشكل سيئ وغير المعدلة بشكل صحيح يمكن أن تنفجر وتتسبب في إصابات”، يقول موقع الحقيقة. ربما يبدأ بعض محامي الإصابات الشخصية الذين يتزاحمون لمقاضاة JUUL في تلميع شفاههم بسبب الحساب البنكي المدهش للحقيقة.

الخطط والحيل السخيفة تهدف إلى جذب الانتباه إلى برنامج الإقلاع عن التدخين المجاني القائم على النصوص الخاص بالحقيقة. الأدلة على أن برنامج الحقيقة يعمل تعتمد بالكامل على ردود من مستخدمين مجهولين يدعون أنهم قد أقلعوا أو “قللوا” من تدخينهم. ولكن مجموعة الحقيقة لم تدع الحقائق تقف في طريق الدعاية المناهضة للتدخين، وهم لا يبدأون الآن.

دَرَسَت الحقيقة فعالية برنامجها الخاص (بجدية)، وقررت أنه النهج المثالي لـ “الإقلاع عن التدخين” للشباب الذين تصفهم بانتظام بأنهم “مدمنون”. البرنامج يقدم نصائح وتمارين تفكير للأطفال عبر الرسائل النصية، ويطلب ردودًا. بعد فترات زمنية محددة، يطلب البرنامج من الأطفال تقييمه.

بعد 90 يومًا من تبادل الرسائل النصية مع برنامج الحقيقة الحاسوبي، أفاد 24.7 في المئة من المشاركين أنهم امتنعوا عن التدخين لمدة سبعة أيام، وهو ما قد يبدو كنتيجة ملحوظة بالنظر إلى أن نشطاء السيطرة على التبغ يصفون بانتظام النيكوتين بأنه “أكثر إدمانًا من الهيروين.” من ناحية أخرى، بما أنه لا يوجد مقياس لكيفية تدخين المشاركين في البداية - ونحن نعلم أن الغالبية الساحقة من المدخنين المراهقين لا يستخدمون السجائر الإلكترونية بانتظام على أي حال - قد لا يعني ذلك شيئًا على الإطلاق.

“هذه النتائج تستند إلى بيانات ملاحظة في مجموعة سكانية متحمسة للإقلاع عن التدخين، مع معدل استجابة متواضع عند 3 أشهر”، كتب باحثو الحقيقة في خطاب بحث للمجلة أبحاث النيكوتين والتبغ. “ومع ذلك، فإنها تشير إلى أن تدخل رسالة نصية منخفضة الحاجز للترويج للإقلاع عن السجائر الإلكترونية هو ما يرغب به الشباب ويقبلونه.”

البرنامج هادئ ومريح، مليء بالشعور والمشاعر. “لتصور الحياة بعد الإقلاع”، يشرح الباحثون، “يتم توجيه المشاركين ‘أغلق عينيك. تخيل كيف ستكون حياتك بدون JUUL. ما الأفضل أو المختلف؟ ماذا تشعر؟ رد وأخبرني.’”

“لإشراك الشباب”، يكتبون، “لقد وضعنا البرنامج كصديق داعم وغير حكمي، مع رسائل مكتوبة بصوت الشخص الأول أو كاقتباسات من مستخدمين آخرين.”

في بيان تضارب مصالح المؤلفين، يتم تذكيرنا بأن الحقيقة هي “مؤسسة غير ربحية للصحة العامة تبيع برامج رقمية للتوقف عن التدخين لدعم عملها الذي يقوده الهدف.” هل هذا صحيح؟ أم أن الحقيقة تستغل العمل “الذي يقوده الهدف” لدعم مبيعات برنامج الإقلاع الخاص بها؟

تبيع الحقيقة برامج الإقلاع عن التدخين للأعمال التي تقدم خدمات الإقلاع لموظفيها. الحملة المجانية ضد التدخين تعمل كأسلوب ترويجي يدفع النشاط الذي يحقق الأرباح. من الصعب تحديد أي النشاطين هو الأساسي، لكن هل يهم حقًا؟ كما تمول المنظمة أيضًا ضغطًا من أجل أماكن العمل الخالية من الدخان، مما يؤدي إلى قوانين تدفع المزيد من أصحاب العمل إلى برامج الإقلاع الخاصة بها. كما تدافع أيضًا عن قوانين تقيد منتجات التبخير (باستخدام إدمان تدخين المراهقين كسبب)، مما يغلق أكثر الطرق فعالية للخروج من التدخين للكبار.

هذا يرسل المزيد من الناس إلى خطط الإقلاع عن التدخين التي تحقق أرباحًا للحقيقة. برامج الإقلاع عن التدخين لديها معدل فشل مرتفع، ويغطي التأمين الضمانات المقدمة من قبل صاحب العمل محاولة الإقلاع مرة واحدة في السنة لكل موظف مدخن. هذا يعني أنه إذا تحول المدخن إلى السجائر الإلكترونية، يتم إزالة بضع مئات من الدولارات سنويًا من دورة الإقلاع والانتكاس والإقلاع عن التدخين. السجائر الإلكترونية تقضي على الأرباح لبرامج الإقلاع عن التدخين و لشركات الأدوية التي تزودهم بعقاقير التوقف مثل Chantix.

انتظر، ما هي مهمة الحقيقة مرة أخرى؟