إعلانات جديدة من إدارة الغذاء والدواء تحتوي على حيوانات ميتة، ومواد كيميائية مخيفة

لقد كانت حملة FDA ضد التبغ تحت عنوان التكاليف الحقيقية تستهدف السجائر الإلكترونية والمدخنين لمدة ست سنوات تقريبًا، بدءًا من إعلان “الوباء” عام 2018، تكريمًا للخوف من المواد الكيميائية والذي عرض مدرسة مليئة بضحايا السجائر الإلكترونية مع ديدان غير مرئية تزحف تحت جلودهم. 

منذ ذلك الحين، استأجرت الوكالة تنفيذ إعلانات باهظة الثمن لتدعي أن التدخين الإلكتروني “سحرًا” يحول المدخنين إلى مدخنين عاديين، وتقوم بزيادة وصمة عار بأسلوب الحرب على المخدرات، والتعاون مع Marvel Comics لتصوير التدخين الإلكتروني كشكل من أشكال “السيطرة على العقل.”  

عاد الخوف من المواد الكيميائية هذا العام، مع سلسلة قصيرة من الإعلانات التي تتميز بالشرير الكيميائي الأصلي للتدخين الإلكتروني: الفورمالديهايد. 

الفورمالديهايد: أول موضة بحثية ضد التدخين الالكتروني

لقد مرت تسع سنوات منذ رسالة بحثية إلى دورية نيو إنجلاند للطب أطلقت أول موضة بحثية مضادة للتدخين الإلكتروني: استخدام الحيل المنهجية (أو الأخطاء إذا كنت تشعر بالكرم) لإنتاج “مستويات خطيرة” من الفورمالديهايد ومواد كربونية أخرى من إعدادات التدخين الإلكترونية ذات النظام المفتوح.

حدثت جنون الفورمالديهايد لأن من السهل (ولا يزال) إنتاج بخار عالي الكربون باستخدام جهاز تم ضبطه على إعدادات جهد عالية جدًا، مما يؤدي إلى تسخين أو حرق الفتيل والسائل ويقدم بخارًا غير قابل للاستخدام. خدعة (خطأ) أخرى هي أن تأخذ سحبًا ضعيفة على خزان تحت أوم يتطلب تدفق هواء سريع ومرتفع الحجم لتقديم بخار بارد معقول. 

أخصائي القلب وباحث التدخين الإلكتروني كونستانتينوس فارسالينوس - الذي حدد “مشكلة الفورمالديهايد” على الفور - شارك في النهاية (مع الكيميائي جين جيلمان) في تأليف مراجعة منهجية لـ 32 “دراسة حول الفورمالديهايد”،موضحًا عيوب البحث وإنشاء إرشادات بحث مفيدة. خلص فارسالينوس إلى أنه، عندما “تم التأكد من ظروف الاستخدام الواقعية، كانت انبعاثات الكربونيل من السجائر الإلكترونية أقل بكثير من دخان السجائر التبغية”، وأن أجهزة التدخين الإلكترونية الحديثة “بدت أنها تصدر مستويات قليلة من الكربونيل مع دلالة سريرية مشكوك فيها من حيث خطر الصحة.”

تحب إدارة الغذاء والدواء المواد الكيميائية ذات الأسماء المخيفة

عندما تُستخدم كما هو مقصود، لا تنتج السجائر الإلكترونية مستويات خطرة من الفورمالديهايد. عندما تحتوي عليها، يكون ذلك لأن البخار يُسخّن لدرجة أنه يصبح caustic للمستخدمين ومقرفًا للاستنشاق. تعرف إدارة الغذاء والدواء (FDA) على كل ذلك. لكن لماذا نستبدل الحقائق العلمية بإعلان تلفزيوني جيد؟

هناك ثلاث نسخ من إعلان تكلفة الواقع formaldehyde ad—كلها تعرض حيوانات محنطة مُقرفة تراقب مدخنًا شابًا يقف خارج محل التحنيط. مع فكين موصولين وأسنان متعفنة، لا تبدو صحية للغاية، لكن المراهق المدخن هو من في ورطة حقيقية.

“مرحبًا، هل كنت تعلم أن هذا الطفل يستهلك نفس المادة الكيميائية السامة المستخدمة في التحنيط—الفورمالديهايد؟” يسأل الذئب الحكيم الميت. تجد الحيوانات الميتة الأخرى صعوبة في نطق اسم المادة الكيميائية وتحدث عدد من المواقف الغريبة.

هناك أيضًا إعلان خالي من التحنيط، ربما مستهدف للأطفال ذوي الحساسية الأكثر دقة. في ذلك، تتسرب مياه الصرف من أنبوب مفتوح إلى بركة، بينما يقارن الراوي “النظام البيئي الجميل والهش” بالرئتين البشرية. “عندما تقوم بالتدخين الإلكتروني،” يقول، “قد تكون معرضًا للمس مواد كيميائية سامة. هل تلوث نفسك؟”

FDA: البالغون محصنون من نصف حقائق تكلفة الواقع 

تصر إدارة الغذاء والدواء (FDA) بالطبع على أن كتاباتها المناهضة للتدخين الإلكتروني مستهدفة بشدة للشباب—كما لو أنه من الممكن تحقيق ذلك في عصر الإنترنت. في العام الماضي، أخبر مدير مركز منتجات التبغ (CTP) بريان كينج الجمهور في حدث على الإنترنت لجمعية مصنعي البخار الأمريكية (AVM) أن الإعلانات قد تم “تقييمها بدقة” قبل وبعد بثها.

لكن دراسة عام 2022 المنشورة في مجلة Nicotine & Tobacco Research وجدت أنه، بالنسبة للمدخنين البالغين الذين شاهدوا هذه الإعلانات، فإن إعلانات تكلفة الواقع من إدارة الغذاء والدواء “أسفرت عن توقعات سلبية أكثر عمومًا حول السجائر الإلكترونية”، بما في ذلك انخفاض الدافع للتحول من التدخين إلى التدخين الإلكتروني.

على الرغم من أن المشاهدين البالغين لإعلانات تكلفة الواقع كانوا يعتقدون أن السجائر الإلكترونية “أقل ضررًا بشكل ملحوظ (بشكل عام) من السجائر القابلة للاشتعال” قبل مشاهدة الإعلانات، إلا أنهم غيروا آراءهم وقرروا أن المنتجين كانت “خطيرة بشكل مماثل” بعد المشاهدة.

سيستفيد كل من البالغين والأطفال من حملة إعلانات صادقة تشرح المخاطر الفعلية للتدخين الإلكتروني للغافلين عن التدخين، والفوائد المحتملة الكبيرة للأشخاص الذين يدخنون. ولكن، على الرغم من الاعتراف في بعض الأحيان بأن التدخين الإلكتروني أقل ضررًا من التدخين والإشارة إلى “استمرارية المخاطر” لمنتج النيكوتين، لم ير المديرون في إدارة الغذاء والدواء المكلفون بتثقيف الجمهور حول التبغ حاجة لإخبار الحقيقة الكاملة عن التدخين الإلكتروني ومنتجات النيكوتين غير القابلة للاشتعال.

صورة مقدمة من YouTube.