مارفل كوميكس تُنشئ دعاية مناهضة للتدخين الإلكتروني من أجل إدارة الغذاء والدواء

سوف يجمع مركز إدارة الغذاء والدواء لمنتجات التبغ أكثر من 700 مليون دولار من رسوم مستخدمي شركات التبغ هذا العام، وقد التزم بإنفاق حصة كبيرة من هذه الأموال على رسائل "مكافحة التبغ" - والتي تعني اليوم رسائل مكافحة التدخين الإلكتروني. من المفترض أن تستهدف إعلانات التكاليف الحقيقية المراهقين.

تقدم وكالات الإعلان عروضًا للحصول على فرصة لإبهار إدارة الغذاء والدواء بأفكارها الذكية لنقل الرسالة بأن التدخين الإلكتروني والنيكوتين سيئين، وأن الامتناع عن ذلك هو شيء جيد، ومن الصواب فقط قول لا. ومع ذلك، فإن الأطفال المغامرين الذين من المحتمل أن يجربوا التدخين الإلكتروني عمومًا لا يستجيبون لهذه الرسائل، لذا تتكرر العملية كل عام دون أي تأثير ملحوظ. سيستمر ذلك حتى توقف إدارة الغذاء والدواء جمع الأموال من شركات التبغ أو تنفجر الشمس.

هذا العام، جزء كبير من حملة التكاليف الحقيقية للحد من التدخين الإلكتروني بين المراهقين هو كتاب هزلي تم إنشاؤه لإدارة الغذاء والدواء بواسطة وكالة الإعلان FCB نيويورك، ونفذته مارفل كومكس، مبتكرو شخصيات هزلية أيقونية مثل سبايدر-مان والمنتقمون. الشركة الأم لمارفل كومكس، مارفل إنترتينمنت، مملوكة لشركة ديزني.

أنت تعرف بالفعل القصة التي تروى في الكتاب الهزلي المعادي للتدخين الإلكتروني، لأنها مشابهة تقريبًا لـ إعلان حملة التكاليف الحقيقية لعام 2018 الذي يسمى "الوباء،" والذي تصيب فيه مجموعة من الديدان النيكوتينية غير المرئية المراهقين العاجزين و"تغير عقولهم." تم إنشاؤه بواسطة FCB أيضًا.

في الحملة الجديدة المعادية للتدخين الإلكتروني المستندة إلى الخوف - والتي تسمى "تهديد السيطرة على العقل" - يصبح بخار السجائر الإلكترونية غازًا أخضر مريضًا يحول طلاب المدارس الثانوية الذين كانوا متحمسين سابقًا إلى أشخاص مملين مثل الزومبي. إنه أقل إثارة من أن يُؤكل الشخص من الداخل بواسطة ديدان السجائر الإلكترونية، ولكنه مع ذلك معقول.

"بالنسبة لمعظم المراهقين، فإن المدرسة الثانوية هي وقت للاستمتاع بمزيد من الاستقلالية والاعتماد على الذات،" قال غاري ريش من FCB في بيان. "مع شركائنا في مارفل، نحن نعرض الإدمان باعتباره كيانًا يقوض تلك الحرية - مما يجعل منه شخصية الشر المثالية بالنسبة لفتى في السادسة عشرة من عمره."

المشكلة هي أن نوع المراهق الذي من المرجح أن يجرب التدخين الإلكتروني - أو التدخين أو الشرب أو المخدرات - لن يتم إقناعه بإعلانات تلفزيونية أو كتاب هزلي صُمم من قبل منفذي الدعاية الهيبستر وتم توزيعه في حفل مدرسي. في الواقع، من المحتمل أنهم سيقرؤون ذلك ويضحكون في الوقت الذي يمرون فيه بجهاز JUUL، بنفس الكيفية التي كان الأطفال في عام 1969 يتعاطون المخدرات وهم يشاهدون جاك ويب يُلقي محاضرة على الأطفال حول المخدرات في برنامج Dragnet.

بعد الدود الإلكتروني، حاول مندوبي الإعلان في FCB ساحر حول تحويل أجهزة التدخين الإلكتروني إلى سجائر في عام 2019. في العام الماضي، عادوا إلى أساسيات حرب المخدرات في حملة تُدعى “الإدمان ليس جميلاً”، حيث يظهر الأطفال وهم يستخرجون أجهزة التدخين الإلكتروني من المراحيض بينما يضحك أصدقاؤهم على “إدمانهم.” الوصمة هي استراتيجية مكافحة المخدرات بلا عودة: رمي مستخدمي المخدرات تحت الحافلة لـ “إنقاذ” الفضوليين المحتملين.

تخويف الأطفال، أو خداعهم، أو وصم مستخدمي المخدرات ببساطة ليست طرقاً فعالة للحد من استخدام المخدرات. لم تكن كذلك أبداً، لكن الأشخاص في مجال الصحة العامة الذين يبنون Careersهم على مبالغة وكذب حول المخاطر المرتبطة بالقنب أو التدخين الإلكتروني ليسوا أذكياء بما يكفي للقيام بشيء غير الاستمرار في استخدام نفس التكتيكات عاماً بعد عام وعقداً بعد عقد، آملين أن يحدث شيء مختلف. ووكالات الإعلان التي تنشئ الإعلانات ذكية فقط؛ فهي لا تفكر على الإطلاق، باستثناء التفكير في أفكار يعرفون أنها ستبقي التدفقات النقدية لـ FDA مستمرة.

ما يمكن أن تفعله حملات التخويف عالية المستوى هو زيادة الوعي حول المادة المعنية وإثارة الاهتمام بها. نحن لا نعرف كم من المراهقين يبدأون في التدخين الإلكتروني بسبب رسائل مكافحة التدخين الإلكتروني، لكننا نعرف أن استطلاع التبغ الوطني للشباب لعام 2019 وجد أن الفضول كان السبب الأكثر شيوعاً الذي ذكره الأطفال في سن المدرسة للتدخين الإلكتروني.

الأطفال المغامرون من المرجح أكثر أن يتعاطوا التدخين الإلكتروني إذا كان البالغون يبدون منزعجين من التدخين الإلكتروني. وعندما تقترح السلطات أن له آثارًا غريبة خارقة أو أنه يسبب الإدمان، فإن ذلك يجعل التدخين الإلكتروني أكثر إثارة وجاذبية لأولئك الأطفال الذين يستعدون لتجربة أشياء خاصة بالبالغين.

ما قد يعمل على منع المراهقين من التدخين الإلكتروني؟ ربما الحقيقة. يمكن للسلطات أن تفسر بوضوح ما هو النيكوتين وما يفعله، وتشرح أن التدخين الإلكتروني تم تصميمه كبديل للأشخاص الذين لا يمكنهم التوقف عن التدخين. لا، لن ينجح ذلك أبداً.

صورة مميزة بفضل Marvel Entertainment/YouTube