Der NJOY-Name wird weiterhin Teil des amerikanischen Marktes für Dampfprodukte sein. NJOY, LLC, hat die Vermögenswerte von NJOY, Inc. im Rahmen der finanziellen Restrukturierung von NJOY, Inc. nach der Beantragung der Kapitel 11 Insolvenz im vergangenen Jahr erworben.
Das neue Unternehmen hat 35 Millionen Dollar an Eigenkapital investiert und wird ohne Schulden weitermachen. Der Großteil der Investition kam von Mudrick Capital Management, einer Investmentfirma, die sich auf Unternehmenssanierungen spezialisiert hat.
„Heute markiert einen frischen finanziellen Start für die NJOY-Marke“, sagte Douglas Teitelbaum, Vorsitzender und CEO von NJOY, LLC, in einer Presse-veröffentlichung. „Mit dem Abschluss dieser Übernahme und der Kapitalerhöhung haben wir nun ausreichend Liquidität und können uns darauf konzentrieren, unseren Kunden gerecht zu werden. Ich bin begeistert, die volle Unterstützung unserer Eigenkapitalinhaber zu haben. Als ehemaliger Raucher, der vor langer Zeit auf NJOY-Produkte umgestiegen ist, wollte ich das Unternehmen kaufen, um so vielen erwachsenen Rauchern wie möglich zu ermöglichen, den Wechsel zu vollziehen, den ich gemacht habe. Daher bin ich auf persönlicher Ebene besonders begeistert, die Gelegenheit zu haben, die großartige NJOY-Marke zu vertreten.“
Die zentrale Mission von NJOY ist es, „Millionen von erwachsenen Rauchern befriedigende, nikotinfrei Alternativen zu traditionellen Tabakprodukten anzubieten.“ Das Unternehmen behauptet auch, „vollständig darauf vorbereitet zu sein, innerhalb des Rahmens der kürzlich erlassenen endgültigen Vorschriften der FDA zu operieren,“ und sagt, dass es bereits den Prozess der Beantragung von Vorabgenehmigungen für Tabakprodukte (PMTA) begonnen hat.
NJOY, Inc. hat seine Stärke genutzt, um Lobbyarbeit zu leisten und dafür zu kämpfen, den Markt tragfähig zu halten.
NJOY, Inc. ist am bekanntesten für die Sottera-Entscheidung, in der das US-Bezirksgericht entschied, dass die FDA Dampferzeugnisse nicht als unregulierte Arzneimittelabgabegeräte regulieren könne. Nachdem Richter Richard Leon zugunsten von Sottera (wie NJOY, Inc. damals bekannt war) entschieden hatte, legte die FDA Berufung ein. Im Dezember 2010 bestätigte das US-Berufungsgericht die Entscheidung von Richter Leon, und die FDA begann den langen Prozess, Vape als Tabakprodukte zu regulieren.
NJOY, Inc. wurde von dem Anwalt Mark Weiss aus Arizona gegründet. Nachdem blu E-Cigs 2012 von Lorillard gekauft wurde, wurde das Unternehmen der größte Hersteller von E-Zigaretten in den USA, der nicht im Besitz der Tabakindustrie war. NJOY, Inc. nutzte seine Stärke, um Lobbyarbeit zu leisten und dafür zu kämpfen, den Markt tragfähig zu halten.
NJOY, Inc. war hauptsächlich ein Hersteller von Einweg-Cigalikes. Doch vor drei Jahren versuchte das Unternehmen, in den Markt für Gourmet-E-Liquids einzutreten. Trotz der Qualität des Produkts war NJOY, Inc. zwischen seinem Kerngeschäft im Convenience-Store-Bereich und dem neuen Vape-Shop-Markt gefangen. Es fand nie wirklich einen Platz in der Welt der offenen Systeme und verlor an Boden in C-Stores, als die Tabakunternehmen ihre Vertriebsmacht einsetzten, um die Unabhängigen aus dem Cigalike-Markt zu drängen.
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