Eine der effektivsten Advocacy-Stimmen des Vapens könnte zum Schweigen gebracht worden sein. NJOY, ein Pionierhersteller von E-Zigaretten, hat Kapitel 11 Insolvenz angemeldet.
NJOY ist am bekanntesten für die Sottera-Entscheidung, in der das US-Bezirksgericht entschied, dass die FDA Vaporprodukte nicht als unregulierte Arzneimittelabgabegeräte regulieren kann. Nachdem Richter Richard Leon zugunsten von Sottera (wie NJOY bekannt war) entschieden hatte, legte die FDA Berufung ein. Im Dezember 2010 bestätigte das US-Berufungsgericht Richter Leons Entscheidung, und die FDA begann den langen Prozess, Vapor als Tabakprodukte zu regulieren.
Wäre die Entscheidung anders ausgefallen und das Vape-Verbot der FDA hätte Bestand gehabt, hätte das Vaping möglicherweise niemals Fuß gefasst.
Das Unternehmen war zwischen seinem Kerngeschäft und dem neuen und expandierenden Markt gefangen.
NJOY wurde von dem Arizona-Anwalt Mark Weiss gegründet. Nachdem blu E-Cigs 2012 von Lorillard gekauft wurde, war NJOY der größte E-Zigarettenhersteller, der nicht im Besitz eines Tabakunternehmens war. Sie nutzten ihre Marktmacht als Plattform, um Advocacy für Vaporprodukte zu finanzieren.
Ihre Lobbyarbeit erstreckte sich auf die offenen Vaporunternehmen, ihre Handelsorganisationen und sogar auf die Verbrauchervertretung. Viele, die jetzt für die Vaporindustrie und für Dampfer kämpfen, verdanken NJOYs Brian Fojtik und Pamela Gorman wertvolle Schulungen und Ratschläge im Umgang mit Gesetzgebern, insbesondere auf staatlicher und lokaler Ebene.
NJOYs Mission ist es, rauchbedingte Todesfälle und Krankheiten zu beenden, indem sie bevorzugte Alternativen für erwachsene Raucher und Dampfer weltweit anbieten. Dabei hoffen sie, die Verbrennungszigarette obsolet zu machen.
NJOY war hauptsächlich Hersteller von Einweg-Cigalikes. Aber vor zwei Jahren führte das Unternehmen eine Reihe von Premium-E-Liquids namens The Artist Collection ein, vier Geschmäcker, die von bekannten unabhängigen E-Liquid-Schöpfern gemischt wurden. Aber das Unternehmen war zwischen seinem Kerngeschäft und dem neuen und expandierenden Markt gefangen. Es fand nie wirklich einen Platz in der Welt der offenen Systeme.
Das Ende?
Kapitel 11 Insolvenz bedeutet nicht unbedingt das Ende des Unternehmens. Das Gericht könnte entscheiden, eine Reorganisation zuzulassen, entweder unter der Anleitung des aktuellen Eigentümers oder geleitet von NJOYs Gläubigern.
Wären nicht das Engagement der Familie Weiss für das Vaping — sie riskieren ihr Geld und ihre Zukunft in diesem Kampf — hätte die gesamte Branche möglicherweise versagt, bevor sie eine Chance hatte. Egal, ob sie NJOY-Produkte verwendet haben oder nicht, alle Dampfer schulden dem Unternehmen einen Dank. Dies ist ein trauriger Tag für das Vaping.
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