Heiztabakprodukte überschritten im Dezember 2025 eine wichtige Schwelle in Japan. Philip Morris International (PMI) berichtete im Februar, dass die gesamte Heiztabak-Kategorie im Dezember 2025 mehr als 50 Prozent des nationalen Nikotinverbrauchs überschritt. Heiztabak hatte auch in 19 von Japans 20 größten Städten und 16 Präfekturen die Hälfte überschritten. IQOS hielt laut PMI nahezu 70 Prozent des Marktvolumens der Heiztabak-Kategorie.
Der Wandel verlief schnell. BAT sagt, heizbare Produkte machten bis 2023 44 Prozent des japanischen Tabakmarktes aus, während die Inlandszigarettverkäufe zwischen 2018 und 2023 um ungefähr ein Drittel zurückgingen. BAT führte glo 2016 ein.
Japan Tobacco (JT) gewinnt mit Ploom an Boden. Das Unternehmen sagt, der Anteil von Ploom in der Kategorie der Heizprodukte in Japan erreichte im vierten Quartal 2025 15,7 Prozent, gegenüber 12,5 Prozent ein Jahr zuvor. Das Verkaufsvolumen von Ploom in Japan stieg 2025 um 35 Prozent. JT führte im Juli 2025 das Ploom AURA-Gerät und EVO Heiztabaksticks national ein.
Die Zahlen benötigen einige Qualifizierungen. Tobacco Reporter berichtete am 5. Oktober, dass Heiztabak und andere nicht brennbare Produkte beim Verkauf 2025 Zigaretten überholt hatten, unter Berufung auf die japanische Geschäftszeitschrift Toyo Keizai. Aber Daten des Tobacco Institute of Japan, veröffentlicht von Health-Net, zeigen, dass im Haushaltsjahr 2025 73,4 Milliarden Heiztabaksticks verkauft wurden, im Vergleich zu 78,2 Milliarden Zigaretten. Das Volumen der Heiztabaksticks betrug somit etwa 94 Prozent des Zigarettenvolumens, obwohl diese Zahlen andere nicht brennbare Nikotinprodukte nicht einschließen.
Egal welches Maß verwendet wird, die Richtung ist unmissverständlich. JT berichtete, dass Produkte mit reduziertem Risiko 52,1 Prozent des Volumens der japanischen Tabakindustrie auf Basis von Lieferungen im ersten Quartal 2026 ausmachten. PMI berichtete, dass die Heiztabak-Kategorie selbst etwa 53 Prozent des nationalen Nikotinverbrauchs während desselben Zeitraums ausmachte.
Japan verändert auch wie Heiztabak besteuert wird. Das Finanzministerium begann am 1. April mit einer zweistufigen Überarbeitung, die die Umrechnung der Heizprodukte in Zigarettenäquivalente für Steuerzwecke ändert. Die zweite Phase trat am 1. Oktober in Kraft, mit dem erklärten Ziel, die steuerliche Belastungsdifferenz zwischen Heiztabak und Zigaretten zu beseitigen. Weitere Steuererhöhungen für Tabak sind für 2027, 2028 und 2029 geplant.
Der wettbewerbliche Kampf breitet sich bereits über Heiztabak hinaus aus. PMI begann den Verkauf von ZYN-Oraltabakbeuteln in Tokio auszudehnen im Mai, während JT Nordic Spirit-Beutel in Japan verkauft. Für Tabakunternehmen sieht Japan zunehmend wie eine Vorschau auf einen Markt aus, in dem Zigaretten nicht mehr automatisch das dominierende Nikotinprodukt sind.
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