Shopify verwandelt die US-Vape-Durchsetzung in ein globales Verkaufsverbot.

Shopify hat Händler weltweit angewiesen, alle Dampfprodukte aus ihren Online-Shops zu entfernen, und hat eine US-Kampagne gegen unbefugte Verkäufe in ein globales Verbot verwandelt, das auch rechtmäßige Märkte erreicht.

Laut einer Mitteilung vom 24. Juni bestätigt durch Shopify, unterstützt das Unternehmen “nicht länger den Verkauf” von elektronischen Nikotinzulieferungssystemen (ENDS). Händler hatten bis zum 8. Juli Zeit, die Produkte zu entfernen, oder sie riskieren die Aussetzung der Listung oder die Beendigung des Shops. Ein Sprecher des Generalstaatsanwalts von Kalifornien, Rob Bonta, sagte Reuters, dass die Richtlinie global gilt.

Die Richtlinie folgte auf monatelangen Druck von einer parteiübergreifenden Koalition von 25 Generalstaatsanwälten, die gemeinsam von Kalifornien und der Stadt New York geleitet wurde. In einer Erklärung vom 23. Juni bezeichnete Bontas Büro die Entscheidung von Shopify als Reaktion auf die Forderungen der Koalition. Der Brief der Gruppe vom 24. Nov. an Shopify identifizierte 29 Websites, die auf der Plattform gehostet werden, und suchte nach einer “umfassenden Lösung” für illegale Verkäufer.

Shopifys Antwort geht weit darüber hinaus. Das Unternehmen hat keine Grenze zwischen Produkten ohne die Marketing-Autorisierung der US-amerikanischen Food and Drug Administration (FDA) und Produkten gezogen, die möglicherweise anderswo legal verkauft werden dürfen. Es hat nicht einmal die kleine Gruppe von Produkten ausgenommen, die die Behörde in den Vereinigten Staaten erlaubt.

Die aktuelle Liste der von der FDA autorisierten Produkte enthält 45 E-Zigaretten, darunter Produkte von JUUL Labs, NJOY, R.J. Reynolds Vapor Company, Logic und Glas. Die Behörde betont, dass die Marketing-Autorisierung nicht bedeutet, dass ein Produkt sicher oder “von der FDA genehmigt” ist. Aber Shopify schließt jetzt diese autorisierte Produkte zusammen mit jedem unbefugten aus.

Diese Unterscheidung ist wichtig, da Shopify sagt, dass Millionen von Unternehmen in etwa 175 Ländern seine Plattform nutzen. Viele arbeiten nach Gesetzen, die den regulierten Verkauf von Dampfprodukten für Erwachsene erlauben. England hat beispielsweise einweg E-Zigaretten am 1. Juni 2025 verboten, während wiederverwendbare Produkte weiterhin zum Verkauf verfügbar bleiben.

Bonta nannte die Änderung einen Sieg gegen illegale Nikotinkäufe. Für rechtmäßige Einzelhändler außerhalb der Vereinigten Staaten ist es etwas anderes: ein privates globales Verbot, das geschaffen wurde, um die Arbeit der Einhaltung von Zuständigkeiten zu vermeiden. Diese Unternehmen müssen nun legale Produkte entfernen oder ihre Geschäfte woanders neu aufbauen.

Wenn eine dominante Handelsplattform auf gezielte US-Durchsetzung mit einem weltweiten Kategorieverbot reagiert, endet die amerikanische Tabakpolitik nicht an der Grenze. Sie wird zur Standardregel für alle.