Shopify verwandelt die US-Vape-Durchsetzung in ein globales Verkaufsverbot.

Laut Reuters hat Shopify Händler angewiesen, Vaping-Produkte aus ihren Online-Shops zu entfernen, gemäß einer Richtlinie, die Reuters zufolge global gilt.

Laut einer Mitteilung vom 24. Juni bestätigt von Shopify, unterstützt das Unternehmen den Verkauf von elektronischen Nikotinabgabesystemen (ENDS) „nicht mehr“. Händler hatten bis zum 8. Juli Zeit, die Produkte zu entfernen oder das Risiko eines Auflistungssperrung oder der Schließung des Shops einzugehen. Ein Sprecher von Californiens Generalstaatsanwalt Rob Bonta sagte gegenüber Reuters, dass die Richtlinie weltweit Anwendung findet.

Die Richtlinie folgte monatelangerm Druck von einer parteiübergreifenden Koalition von 25 Generalstaatsanwälten, angeführt von Kalifornien und der Stadt New York. In einer Stellungnahme vom 23. Juni nannte Bontas Büro die Entscheidung von Shopify eine Reaktion auf die Forderungen der Koalition. Der Brief der Gruppe an Shopify vom 24. November identifizierte 29 Websites, die auf der Plattform gehostet wurden, und suchte nach einer „umsfassenden Lösung“ für illegale Verkäufer.

Shopifys Antwort geht viel weiter. Das Unternehmen hat keine Grenze zwischen Produkten gezogen, die keine Genehmigung zur Vermarktung durch die US-amerikanische Food and Drug Administration (FDA) haben, und Produkten, die möglicherweise anderswo legal verkauft werden dürfen. Es hat nicht einmal die kleine Gruppe von Produkten ausgenommen, die die Agentur in den Vereinigten Staaten erlaubt.

Die aktuelle Liste zugelassener Produkte der FDA enthält 45 E-Zigaretten, darunter Produkte von JUUL Labs, NJOY, R.J. Reynolds Vapor Company, Logic und Glas. Die Behörde betont, dass eine Genehmigung zur Vermarktung nicht bedeutet, dass ein Produkt sicher oder „von der FDA genehmigt“ ist. Aber Shopify untersagt jetzt diese autorisierte Produkte zusammen mit jedem nicht autorisierten.

Diese Unterscheidung ist wichtig, denn Shopify sagt, Millionen von Unternehmen in etwa 175 Ländern nutzen seine Plattform. Viele arbeiten unter Gesetzen, die den regulierten Verkauf von Vapes für Erwachsene erlauben. England beispielsweise verbot Einweg-Vapes am 1. Juni 2025, während wiederverwendbare Produkte im Verkauf bleiben durften.

Bonta nannte die Veränderung einen Sieg gegen illegalen Nikotinkauf. Für legale Einzelhändler außerhalb der Vereinigten Staaten ist es etwas ganz anderes: ein privates globales Verbot, das über die Durchsetzungsmaßnahmen der USA hinausgeht. Diese Unternehmen müssen jetzt legale Produkte entfernen oder ihre Geschäfte irgendwo anders neu aufbauen.

Wenn eine dominierende Handelsplattform auf gezielte US-Durchsetzungsmaßnahmen mit einem weltweiten Kategorie-Verbot reagiert, hört die amerikanische Tabakpolitik nicht an der Grenze auf. Sie wird zur Standardregel für alle.