BAT Deutschlands Vuse hat seine Partnerschaft mit der in Berlin ansässigen Designerin Marina Hoermanseder ausgeweitet und ein maßgeschneidertes Gehäuse für das Vuse Ultra Gerät und die Ultra Smart Pods während der Berliner Modewoche vorgestellt.
Das Zubehör ist keine neue Vape, sondern ein Marken-Erweiterungsspiel: Geschmacksanreize übersetzt in Modefarben, die dann als Lifestyle-Objekt verkauft werden. Für eine Kategorie, die von Aufsichtsbehörden und Gesundheitsaufsichtsbeamten immer behandelt wird, als ob Erwachsene keinen Geschmack, keinen Stil und keine Selbstbestimmung hätten, ist das der Punkt.
BAT Deutschland kündigte die Zusammenarbeit am 7. Juli in einer PRNewswire-Pressemitteilung an, in der gesagt wurde, dass das Gehäuse am 3. Juli während Hoermanseders Frühjahr/Sommer 2027 „Outer Space Collection“ Show erstmals präsentiert wurde. Das Gehäuse ist dafür ausgelegt, das Vuse Ultra-Gerät und die Ultra Smart Pods zusammenzuhalten. Laut BAT Deutschland war die Idee, den Nutzern eine Möglichkeit zu geben, das Gerät und die Pods an einem Ort aufzubewahren, während sie Hoermanseders Designsprache in das Produkt einbringen.
Die Gehäuse werden in drei Farbvarianten angeboten, die von Vuse-Geschmäckern inspiriert sind: True Blueberry, Strawberry Fuchsia und Elegant Tobacco. Das Unternehmen sagt, dass sie im Oktober für 29 € über die Vuse-Website, ausgewählte Einkaufszentren und den Vuse Loyalty Club verkauft werden.
Hoermanseder sagte, das Projekt stellte die Frage, wie „Geschmack und persönliche Wahrnehmung“ in ein physisches Objekt übersetzt werden könnten. Linda Weichel, Senior Category Manager Vapor bei BAT Deutschland, sagte, die Zusammenarbeit verbinde Funktion, Design und Individualität.
Das ist die standardmäßige Markenprache, aber es sagt auch etwas Wahres über den Markt für erwachsene Nikotinprodukte. Raucher und Dampfer wählen Produkte nicht ausschließlich basierend auf der Nikotinabgabe. Sie wählen nach Ritual, Bequemlichkeit, Preis, Ästhetik und Geschmack. Anti-Dampfen-Kampagnenführer tun so, als wären diese Dinge Kinderverführungen, wenn sie auf Dampferprodukte angewandt werden, aber normale Verbraucherpräferenzen, wenn sie auf Kaffee, Alkohol, Kleidung oder alles andere angewandt werden, was Erwachsene kaufen.
Die Zusammenarbeit folgt einem früheren Vuse-Hoermanseder-Projekt, das auf der Berliner Modewoche 2025 gezeigt wurde. BAT Deutschland sagt, das neue Gehäuse sei Teil von Vuses „Follow your vibe“-Kampagne, die sich um Design, Geschmack und persönliche Ausdrucksform dreht.
Für Vuse ist das Gehäuse ein kleines Zubehör mit einer größeren Botschaft: Das Unternehmen möchte, dass sein Pod-System im gleichen kulturellen Raum wie Mode und Design lebt, nicht nur im verschlossenen Nikotinschrank.
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