BAT Deutschlands Vuse hat seine Partnerschaft mit der in Berlin ansässigen Designerin Marina Hoermanseder erweitert und während der Berlin Fashion Week eine maßgeschneiderte Hülle für das Vuse Ultra Gerät und Ultra Smart Pods vorgestellt.
Das Accessoire ist kein neuer Vape, sondern ein Markenerweiterungsspiel: Geschmackshinweise in Modefarben übersetzt und dann als Lifestyle-Objekt verkauft. Für eine Kategorie, die von Regulierungsbehörden und Gesundheitsaufsehern immer so behandelt wird, als ob Erwachsene keinen Geschmack, keinen Stil und keine Handlungsfähigkeit hätten, ist das der Punkt.
BAT Deutschland gab die Zusammenarbeit in einem PRNewswire-Release am 7. Juli bekannt und erklärte, dass die Hülle am 3. Juli während Hoermanseders Frühling/Sommer 2027 „Outer Space Collection“-Show zuerst vorgestellt wurde. Die Hülle ist darauf ausgelegt, das Vuse Ultra-Gerät und die Ultra Smart Pods zusammen zu halten. Laut BAT Deutschland war die Idee, den Benutzern eine Möglichkeit zu geben, das Gerät und die Pods an einem Ort aufzubewahren, während Hoermanseders Designsprache dem Produkt hinzugefügt wird.
Die Hüllen werden in drei Farbvarianten angeboten, die von Vuse-Geschmäckern inspiriert sind: True Blueberry, Strawberry Fuchsia und Elegant Tobacco. Das Unternehmen sagt, sie werden im Oktober für 29 € über die Vuse-Website, ausgewählte Einkaufszentren und den Vuse Loyalty Club verkauft.
Hoermanseder sagte, das Projekt habe gefragt, wie „Geschmack und persönliche Wahrnehmung“ in ein physisches Objekt übersetzt werden könnten. Linda Weichel, Senior Category Manager Vapour bei BAT Deutschland, sagte, die Zusammenarbeit verbindet Funktion, Design und Individualität.
Das ist die übliche Markensprache, aber es sagt auch etwas Wahres über den erwachsenen Nikotinemarkt aus. Raucher und Dampfer wählen Produkte nicht nur auf der Grundlage der Nikotinzufuhr aus. Sie wählen nach Ritual, Bequemlichkeit, Preis, Ästhetik und Geschmack. Anti-Dampfer-Kampagnenbetreiber tun so, als wären diese Dinge eine Verlockung für die Jugend, wenn sie auf Vapor-Produkte zutreffen, aber normale Verbraucherpräferenzen, wenn sie auf Kaffee, Alkohol, Kleidung oder alles andere zutreffen, was Erwachsene kaufen.
Die Zusammenarbeit folgt einem früheren Vuse-Hoermanseder-Projekt, das während der Berlin Fashion Week 2025 gezeigt wurde. BAT Deutschland sagt, dass die neue Hülle Teil von Vuses „Follow your vibe“-Kampagne ist, die sich auf Design, Geschmack und persönliche Ausdrucksweise konzentriert.
Für Vuse ist die Hülle ein kleines Accessoire mit einer größeren Botschaft: Das Unternehmen möchte, dass sein Pod-System im gleichen kulturellen Raum wie Mode und Design lebt, nicht nur im verschlossenen Nikotinschrank.
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