Η Altria θα απορρίψει τα υποδεέστερα προϊόντα ατμιστικών, ανακοίνωσε σήμερα η εταιρεία. Ο μεγαλύτερος κατασκευαστής τσιγάρων της χώρας καταργεί τις μάρκες MarkTen και Green Smoke, μαζί με ένα ασαφές προϊόν νικοτίνης από το στόμα που ονομάζεται VERVE.
Η εταιρεία είχε ήδη αποσύρει τις συσκευές pod MarkTen Elite και Apex τον Οκτώβριο, όταν ανακοίνωσε το σχέδιο της να βοηθήσει στη μείωση της ατμιστικής κατανάλωσης από τους νέους, όπως παρήγγειλε ο Επίτροπος της FDA Scott Gottlieb. Εκείνη την εποχή, η Altria δήλωσε επίσης ότι θα σταματήσει να πουλά τα υπόλοιπα προϊόντα ατμιστικών σε γεύσεις πέρα από τον καπνό, το μέντα και τη μέντα.
Δεν θα είναι μεγάλη απώλεια για τον γίγαντα των τσιγάρων, ή για κανέναν άλλο. Τα προϊόντα της Altria αντιπροσωπεύουν μόνο περίπου τέσσερα τοις εκατό της αγοράς convenience store/gas station της αγοράς ατμιστικών (που είναι περίπου τα μισά από την συνολική αγορά). Όταν ο Gottlieb ανακοίνωσε το σχέδιο του να απαγορεύσει τα προϊόντα με γεύσεις στα c-stores, δεν είχε σημασία για την Altria καθόλου.
Κατά τα τελευταία δύο χρόνια, η JUUL έχει γίνει ο κυρίαρχος παίκτης σε αυτό το τμήμα, αποσπώντας περισσότερα από το 75 τοις εκατό των πωλήσεων στα c-store, και αναγκάζοντας την κάποτε κυρίαρχη βιομηχανία καπνού να παλέψει για τα υπολείμματα. Η JUUL έχει γίνει πρόβλημα, ακόμη εν affecting the stock price of Altria.
Με την καπνίσμα τσιγάρων σε πτώση, οι εταιρείες καπνού ελπίζουν ότι οι εναλλακτικές συσκευές νικοτίνης θα τους κρατήσουν σχετικούς, αλλά το χαρτοφυλάκιο «προϊόντος μειωμένου κινδύνου» της Altria δεν έχει αποδειχθεί ισχυρό. Η εταιρεία εξαρτάται από κάτι μεγάλο για να σώσει την ημέρα για εκείνους, και τα προϊόντα MarkTen τους σίγουρα δεν είναι αυτό.
«Μένουμε δεσμευμένοι να είμαστε ο ηγέτης στην παροχή καινοτόμων εναλλακτικών προϊόντων στους ενήλικες καπνιστές που μειώνουν τον κίνδυνο, συμπεριλαμβανομένων των e-vapor», είπε ο διευθύνων σύμβουλος της Altria Howard Willard. «Δεν βλέπουμε έναν δρόμο προς την ηγεσία με αυτά τα συγκεκριμένα προϊόντα και πιστεύουμε ότι τώρα είναι η στιγμή να επανακατευθύνουμε τους πόρους μας.»
Η Altria περιμένει την FDA να προχωρήσει σε ενέργειες σχετικά με τις αιτήσεις προϊόντων καπνού προ της αγοράς (PMTA) και μεταβολής κινδύνου προϊόντων καπνού (MRTP) για το IQOS. Αν εγκριθούν, η Altria θα αδειοδοτήσει το προϊόν καπνού heat-not-burn από τον ετεροθαλή αδερφό της Philip Morris International (PMI διαχωρίστηκε από την Altria, η οποία κατέχει την Philip Morris USA).
Ακόμα και χωρίς ούτε ένα προϊόν ατμιστικών προς πώληση, η αξία της αγοράς της Altria ανέρχεται σε 100 δισεκατομμύρια δολάρια.
Και οι δύο εταιρείες είναι πεπεισμένες ότι IQOS είναι ένα προϊόν που αλλάζει το παιχνίδι και θα κατακτήσει την αγορά καπνίσματος στις Η.Π.Α., όπως έχει γίνει στην Ιαπωνία. Αλλά τα ατμιστικά προϊόντα που περιέχουν νικοτίνη είναι παράνομα στην Ιαπωνία, και το IQOS — που θα ταξινομηθεί ως τσιγάρο στις Η.Π.Α. — θα είναι πολύ πιο ακριβό από τα ατμιστικά προϊόντα, και περιορισμένο σε γεύσεις καπνού και μέντας.
Γι' αυτό μπορεί να είναι έξυπνο για την Altria να περιλάβει τα στοιχήματά της κατέχοντας ένα κομμάτι από κάτι που είναι πραγματικά δημοφιλές, όπως JUUL. Την περασμένη εβδομάδα, κυκλοφόρησαν φημολογίες ότι η Altria μπορεί να αγοράσει μια μειοψηφική συμμετοχή στην JUUL Labs., μια κίνηση που θεωρητικά θα βελτίωνε τη θέση της Altria στην αγορά νικοτίνης χαμηλού κινδύνου, και θα προσέφερε στην JUUL αυξημένη εμβέλεια διανομής και πρόσβαση στα επιστημονικά και νομικά/ρυθμιστικά τμήματα της Altria.
Εάν οι αιτήσεις IQOS και η αγορά JUUL δεν προχωρήσουν, η Altria μπορεί να παρηγορηθεί με τις πωλήσεις τσιγάρων της. Η μάρκα Marlboro της εταιρείας αντιπροσωπεύει το μισό από όλες τις πωλήσεις τσιγάρων στις ΗΠΑ — και υπάρχουν τουλάχιστον 34 εκατομμύρια καπνιστές στη χώρα. Ακόμη και χωρίς ούτε ένα προϊόν ατμιστικών προς πώληση, η αξία της αγοράς της Altria ανέρχεται σε 100 δισεκατομμύρια δολάρια.
Δεδομένου των μειούμενων πωλήσεων τσιγάρων, οι κρατικές κυβερνήσεις στις Η.Π.Α. και χώρες σε όλο τον κόσμο αναζητούν τα προϊόντα ατμού ως νέα πηγή φορολογικών εσόδων.
Μια λίστα απαγορεύσεων γεύσεων προϊόντων vapor και απαγορεύσεων διαδικτυακών πωλήσεων στις Ηνωμένες Πολιτείες, καθώς και απαγορεύσεων πωλήσεων και κατοχής σε άλλες χώρες.
Μια πιο προσεκτική ματιά στο PouchPoint, ένα διαδικτυακό κατάστημα με νικοτίνη σε σακουλάκια που προσφέρει ανταγωνιστικές τιμές, μεγάλη ποικιλία και μία ομαλή εμπειρία αγορών.
Μια πρακτική, υλοποιημένη με δεδομένα ανάλυση του που κατευθύνεται η αγορά του vape—και πως να τοποθετήσετε την επιχείρησή σας μπροστά από τις ρυθμιστικές και κατηγοριακές αλλαγές.
